直播行業(yè)正面臨著巨大的洗牌壓力 花椒直播突圍

     在沉寂了近半年之后，直播行業(yè)終于迎來(lái)了新一輪的融資潮。從4月底至今，微吼直播、虎牙直播、熊貓直播等相繼獲得巨額融資。作為已上市公司，天鴿互動(dòng)的股價(jià)也是屢創(chuàng)新高。映客則正在緊鑼密鼓的籌劃借道宣亞國(guó)際登陸A股。

　　日前，有傳聞稱，花椒直播也于近期完成了10億元的B輪融資。對(duì)于該傳聞，花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，確有此事，融資將用于游戲、戶外、專業(yè)PGC等內(nèi)容的投入。但對(duì)于融資的具體金額以及投資方信息，其未予透露。

　　目前可確認(rèn)的信息是，天鴿互動(dòng)在5月23日發(fā)布一季報(bào)時(shí)披露，已向花椒直播注資1億元，且未來(lái)不排除進(jìn)一步注資的可能性。

　　對(duì)此，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍接受采訪表示：“花椒直播在國(guó)內(nèi)知名度數(shù)一數(shù)二，用戶量也是前兩名。我們看重花椒在總體用戶量的獲得以及組織活動(dòng)、網(wǎng)紅資源等，而天鴿互動(dòng)在成本控制、虛擬貨幣、商業(yè)模式上更為成熟。目前的投資只是一個(gè)小數(shù)目，是初步合作階段，雙方將在商業(yè)模式、技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)、智能化等等開(kāi)展合作?！?/p>

　　有分析猜測(cè)，花椒直播去年曾出讓20%股份融資3億元，如果按照繼續(xù)出讓20%股份計(jì)算，花椒直播B輪融資的估值應(yīng)該在50億元左右?？晒?duì)比的是，擬借道A股的映客估值為70億元。

　　直播平臺(tái)馬太效應(yīng)加劇

　　種種跡象顯示，除了天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代、陌陌這三家已上市的直播平臺(tái)之外，近兩年新誕生的直播平臺(tái)，正面臨著巨大的洗牌壓力，要么繼續(xù)獲得融資，要么斷炊關(guān)門。

　　花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，這次融資成功的主要原因有四個(gè)，分別是市場(chǎng)地位、造血功能、內(nèi)容以及公司背景。

　　數(shù)據(jù)顯示，映客直播與花椒直播已成長(zhǎng)為泛娛樂(lè)直播的雙寡頭，日活分別為1000萬(wàn)、800萬(wàn)。2016年花椒的MAU增長(zhǎng)率達(dá)到了1194.%。此外，來(lái)自天鴿互動(dòng)披露的信息顯示，花椒直播的月流水已達(dá)3億元，按照平臺(tái)與主播三七分成的比例粗算，花椒直播每月毛利潤(rùn)達(dá)1億元。

　　流量競(jìng)爭(zhēng)是互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)可回避的常態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)，因此，資本市場(chǎng)歷來(lái)青睞有BAT背景的公司，花椒背靠360，也是資本看好的重要原因之一。“360是花椒的投資方，作為領(lǐng)先的綜合游戲平臺(tái)，360游戲PC端超過(guò)5億、移動(dòng)端突破8億的龐大用戶群體，擁有大量流量和游戲上下游資源，可以有效地支持花椒游戲內(nèi)容擴(kuò)展，提供精準(zhǔn)的流量支持”，花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　除了擁有360的背書之外，花椒直播此番還新增了天鴿互動(dòng)的加持。

　　“我們與花椒直播的合作是排他性的，雙方不會(huì)再與其它大的平臺(tái)有類似的合作。天鴿互動(dòng)會(huì)對(duì)花椒直播進(jìn)行戰(zhàn)略上的支持，包括對(duì)商業(yè)模式的改造，對(duì)主播、對(duì)運(yùn)營(yíng)提供幫助，以及一系列技術(shù)上的支持，幫助其整體改進(jìn)，在業(yè)績(jī)上有一個(gè)增長(zhǎng)”，天鴿互動(dòng)COO兼CFO麥?zhǔn)蓝鞅硎?，“借助花椒直播?qiáng)勢(shì)的推廣資源，也會(huì)幫助天鴿互動(dòng)更好的帶來(lái)新用戶，帶動(dòng)天鴿互動(dòng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。雙方會(huì)成立一個(gè)合作小組，對(duì)上述措施做到切實(shí)落實(shí)。對(duì)于與天鴿互動(dòng)不在一個(gè)數(shù)量級(jí)的中小平臺(tái)，天鴿互動(dòng)則會(huì)以控股和收購(gòu)為主”。

　　大舉進(jìn)軍游戲直播

　　背靠大樹(shù)好乘涼。事實(shí)上，花椒直播也正在最大程度地挖掘360的價(jià)值，獲得融資后將投入1億元用于游戲內(nèi)容的引入和游戲主播的扶持。目前，花椒直播舉辦的為期兩個(gè)月的狼人殺巡回賽已經(jīng)開(kāi)啟，冠軍將獲得100萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。這也是目前為止國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)金額最高的狼人殺賽事。

　　對(duì)此，花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“90后年輕用戶成為花椒的主力軍，這些用戶的需求是多元的，和游戲直播的核心用戶也是高度重疊的，通過(guò)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)，有70%的花椒用戶是游戲用戶，上線游戲直播可以加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，讓我們的內(nèi)容更加多元化。同時(shí)，通過(guò)游戲內(nèi)容可以提升花椒的黏性和用戶活躍度。目前，花椒游戲頻道上線不到兩周的時(shí)間，日活用戶已經(jīng)超過(guò)110萬(wàn)。根據(jù)現(xiàn)在的用戶流量和活躍度看，僅通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精耕細(xì)作，游戲內(nèi)容就可以給花椒帶來(lái)50%以上的DAU增長(zhǎng)?！?/p>

　　不過(guò)，游戲直播領(lǐng)域并非藍(lán)海，既有已經(jīng)上市的歡聚時(shí)代，也有不差錢的王思聰旗下的熊貓直播等。

　　對(duì)此，花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“花椒并不會(huì)把垂直類游戲直播平臺(tái)當(dāng)作直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)槲覀兊亩ㄎ缓托枨蟛皇且粯拥??；ń纷鲇螒虻某霭l(fā)點(diǎn)是滿足自己站內(nèi)用戶的游戲需求，目前確實(shí)也初步達(dá)到了這個(gè)效果?；ń肥且粋€(gè)全面直播的平臺(tái)、內(nèi)容更加多元化，它不像專業(yè)的游戲直播定位可能是更垂直?，F(xiàn)在3.5億手游用戶，其中3億是看直播的，目前沒(méi)有一家垂直游戲直播平臺(tái)可以承載這么大的市場(chǎng)容量，大家還是有一定的自己的空間的?！?/p>

　　值得一提的是，游戲產(chǎn)業(yè)也是天鴿互動(dòng)未來(lái)的重點(diǎn)。麥?zhǔn)蓝鞅硎荆骸拔覀兺ㄟ^(guò)直播平臺(tái)來(lái)推廣手機(jī)游戲，在主播的界面可以看到廣告的嵌入，通過(guò)點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)。游戲與直播相似之處都是多人互動(dòng)，有很強(qiáng)的社交屬性。國(guó)內(nèi)很火的狼人殺，我們也有投資?！?/p>

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