在中國的互聯(lián)網(wǎng)界,BAT既是一種身份象征,也是影響力的象征,有人癡迷和向往,也有人聞之色變?!癇AT”最初的出處并沒有找到,不過根據(jù)新浪科技、鈦媒體、36氪、虎嗅網(wǎng)、百度新聞幾大新聞平臺的搜索結果來看,“BAT”最早出現(xiàn)的時間是2013年1月份,其后,“BAT”便在整個互聯(lián)網(wǎng)界風靡。
自2014年起,便有“下一個BAT”的說法兒,而自去年開始,則更多的出現(xiàn)了只有AT,百度將被取代的聲音。今天,京東的市值只差百度約6億美元,是其他互聯(lián)網(wǎng)公司距離BAT最近的一次,這一度讓“京東只差1%就能把百度擠出BAT”成為社交網(wǎng)絡上刷屏的熱點。百度要被擠出去了,京東要成新巨頭,這是兩個問題。
首先說第一個問題,百度要被擠出去了,單純從市值上看,京東離百度已經非常接近了,但我們對BAT的“理解”是多方面的,并不僅限于市值,還包括影響力、能夠帶動的從業(yè)者數(shù)量等多方面因素。
在搜索引擎維度上,百度的地位仍舊牢不可破。易觀發(fā)布的《中國搜索引擎市場季度監(jiān)測分析2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示,2017年第1季度,在未含渠道收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中,百度占到79.58%。雖然搜狗、360搜索、神馬搜索都在搶奪百度的市場份額,但百度在搜索引擎的市場份額仍舊在60%以上,而搜索引擎是網(wǎng)民使用頻率第三高的應用(第一高的是即時通訊,第二是新聞資訊)。
CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截止到2016年12月,我國網(wǎng)站總數(shù)為482萬,這意味著仍舊有400多萬個網(wǎng)站需要從搜索引擎走流量,來自PC端的流量,還是得靠百度。
百度聯(lián)盟是給第三方提供分成的平臺,可以是網(wǎng)站站長、開發(fā)者等。向海龍在2017百度聯(lián)盟峰會上曾提到稱,百度聯(lián)盟的合作伙伴數(shù)量超過80萬,2016年百度聯(lián)盟分成金額達142億。也就是說,百度聯(lián)盟為超過80萬家企業(yè)提供盈利空間,有80萬家企業(yè)是將百度聯(lián)盟作為盈利點。
百度公布的2017年第一季度財報顯示,該季度百度活躍網(wǎng)絡營銷客戶數(shù)量約為45.1萬家,也就是說,有40多萬家企業(yè)靠百度的流量來獲取營收。
從產業(yè)鏈的上下游來看,靠百度生存的以及百度給予對方生存機會的企業(yè),數(shù)量仍有不少,而這才是百度真正的底蘊所在。
就算日后京東的市值超過百度,其擠掉的是百度的商業(yè)位置,影響力方面,百度還在。
當然,百度現(xiàn)在的影響力肯定趕不上13年以前,其原因在于,去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,幾乎所有APP都各自為政,搜索引擎整體的影響力和流量都在下降。很明顯的一個節(jié)點是,手機網(wǎng)絡新聞的網(wǎng)民使用率超過了手機搜索,1年前,手機搜索還是排網(wǎng)民手機應用的第二位。
艾瑞曾經公布過一個數(shù)據(jù),電商網(wǎng)站廣告超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式,未來幾年中還將持續(xù)穩(wěn)定在30%左右的份額。須知廣告是搜索引擎最大的盈利點,可現(xiàn)在其影響力被電商廣告取代了。
對于中國5000萬中小企業(yè)主來說,誰能幫其賺錢,誰才是真巨頭,才是真有影響力。目前為止,百度還沒徹底失去這股影響力,百度吃的是B端的飯。
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