似乎只有斷臂，方能在當下的境況中求生了。最新消息顯示，繼百威英博、嘉士伯、重慶啤酒等啤酒企業(yè)相繼選擇關(guān)廠后，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱燕京啤酒）亦加入該陣列中。

　　對于這樣的改變，燕京啤酒提出了“抓兩頭，帶中間”的策略。“一邊繼續(xù)支持、扶持優(yōu)勢企業(yè)，保證優(yōu)勢企業(yè)做大做強，一邊投入更多精力在劣勢企業(yè)，使其有所改觀。對個別不再有存在價值的企業(yè)，經(jīng)過權(quán)衡之后，可能會與地方政府協(xié)商后關(guān)廠，使公司整體競爭力不斷增強?！毖嗑┢【圃诠嫉?月11日投資者關(guān)系活動記錄表中稱。

　　為詳細了解燕京啤酒關(guān)廠事宜，法治周末記者以郵件方式向燕京啤酒發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

　　“可以說，燕京領(lǐng)導(dǎo)層的變動加速了它的變革?！敝醒衅杖A研究員孫玉嬌對法治周末記者說：“為提升公司整體競爭力適應(yīng)輕資產(chǎn)經(jīng)營方式，對部分價值較低的企業(yè)作關(guān)廠處理，就燕京啤酒本身來看是其戰(zhàn)略上的必然選擇；淘汰落后產(chǎn)能有利于燕京啤酒長期、健康發(fā)展。”

　　業(yè)績?nèi)B降 關(guān)廠求變

　　“燕京啤酒有此番動作，也與當下面臨的業(yè)績壓力不無關(guān)系?！笔称凤嬃闲袠I(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊告訴法治周末記者，“近兩年來，燕京啤酒業(yè)績表現(xiàn)不佳?！?/p>

　　為此，法治周末記者梳理了燕京啤酒以及其競爭對手華潤啤酒、青島啤酒的業(yè)績情況。

　　從營業(yè)收入來看，燕京啤酒2014年、2015年和2016年分別實現(xiàn)135.04億元、125.38億元、115.73億元，出現(xiàn)三年連降的情況。

　　然而，在營業(yè)收入方面，華潤啤酒、青島啤酒卻是遠超于燕京啤酒。

　　以2016年的業(yè)績?yōu)槔A潤啤酒實現(xiàn)營業(yè)額286.94億元，接近燕京啤酒的3倍；青島啤酒營收261.06億元，燕京啤酒尚不及其二分之一。

　　實際上，如果從凈利潤方面來看，這幾年燕京啤酒的表現(xiàn)更加不堪。

　　燕京財報顯示，燕京啤酒2014年、2015年和2016年分別實現(xiàn)7.26億元、5.88億元、3.12億元。兩年之間，燕京啤酒凈利潤跌幅高達57.02%。

　　相反，競爭對手華潤啤酒、青島啤酒的凈利潤上同樣甩出燕京啤酒一大截。

　　同樣以2016年為例，華潤啤酒實現(xiàn)凈利潤為6.29億元，燕京啤酒不及其一半；青島啤酒實現(xiàn)凈利潤為10.43億元，燕京啤酒尚不及其三分之一。

　　在徐雄俊看來，除了大環(huán)境原因之外，燕京啤酒與華潤啤酒、青島啤酒出現(xiàn)差距原因之一就是“管理上出現(xiàn)了一些問題”。

　　“這兩年，燕京啤酒的渠道沒有做好。燕京啤酒的市場一直徘徊在北京、廣西等老根據(jù)地，其他地方?jīng)]有出現(xiàn)市場份額的大面積提升。相反，華潤啤酒和青島啤酒則是在‘搶地盤’方面表現(xiàn)的很突出?！毙煨劭≌f。

　　“一方面是大環(huán)境影響，整個行業(yè)在下降；另一方面則是燕京啤酒的內(nèi)部體制問題。”中研普華研究員閆素飛同樣對法治周末記者說，“國企背景制約了市場的發(fā)展，在啤酒行業(yè)大肆擴張市場之時，燕京啤酒執(zhí)行穩(wěn)定廣西、內(nèi)蒙古、北京市場策略，可是在營銷和管理方面，快消品行業(yè)對市場把握能力及營銷能力至關(guān)重要，燕京啤酒在這方面不及其他巨頭?！?/p>

　　關(guān)廠就能自救？

　　那么，現(xiàn)狀之下，燕京啤酒選擇關(guān)廠的策略是否能達到真正自救的效果？

　　事實上，近幾年來，身處在中國市場的啤酒企業(yè)選擇關(guān)廠的并非只是燕京啤酒一家。

　　公開資料顯示，嘉士伯過去一年中關(guān)閉和處理了中國市場的17家工廠；而百威英博去年也關(guān)閉了舟山工廠和河南新鄉(xiāng)亞洲啤酒廠。此外，華潤啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等也都曾關(guān)閉過虧損的工廠。

　　那么，這些有過關(guān)廠經(jīng)歷的企業(yè)，業(yè)績現(xiàn)在如何？

　　以重慶啤酒為例，自2015年以來重慶啤酒就在陸續(xù)選擇關(guān)廠。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)廠對重慶啤酒的銷量造成了一些影響，即2016年度，公司實現(xiàn)啤酒銷量94.62萬千升，與2015年度實現(xiàn)啤酒銷量102.7萬千升相比下降了7.87%（不考慮關(guān)廠影響，本期下降約2%）。

　　與此同時，2016年度重慶啤酒實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.81億元，與2015年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損0.66億元相比增長了375.57%，扭虧為盈。

　　在徐雄俊看來，近幾年來啤酒行業(yè)的巨頭都在進行關(guān)廠提高效益，這也是在向輕資產(chǎn)模式進行轉(zhuǎn)化。“燕京啤酒選擇關(guān)廠動作，其實也與新領(lǐng)導(dǎo)班子組建后，‘新官上任三把火’有關(guān)。國企對財務(wù)報表的‘好看’要求更高，關(guān)廠也有進一步維持利潤的因素?！?/p>

　　不過，有接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，燕京啤酒光靠關(guān)廠其實并不能解決實際問題。

　　“燕京與行業(yè)整體主要盈利指標相比，其各項指標均處在較為落后的水平，面對行業(yè)的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)能過剩的大背景作為一個1980年成立的老牌企業(yè)，其所需要解決的問題更多，首先管理體制固化，燕京發(fā)展至今員工超過37000人，人力成本的逐年攀升，給燕京啤酒的經(jīng)營帶來巨大的經(jīng)營負擔，因此對燕京而言光靠關(guān)停工廠只能淘汰落后產(chǎn)能，無法從根本上改變現(xiàn)有狀況?！睂O玉嬌說。

　　孫玉嬌提供給法治周末記者的數(shù)據(jù)資料顯示，從凈資產(chǎn)收益率、凈利率、營業(yè)收入增長率三方面對比來看，近三年來行業(yè)的平均水平分別為11.45%、13.07%、7.82%，但燕京啤酒則為4.41%、4.54%、-7.7%。

　　新老換班帶來的新契機

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，燕京啤酒除了作出關(guān)廠策略，還應(yīng)作出更進一步的變革；而同時，燕京啤酒剛剛進行的內(nèi)部管理層更替正是其變革的好契機。

　　燕京啤酒公告顯示，6月初，燕京啤酒審議并通過了《關(guān)于選舉公司第七屆董事會董事長、副董事長的議案》，選舉趙曉東先生為董事長，劉翔宇先生、謝廣軍先生為副董事長。

　　至此，趙曉東接替李福成出任燕京啤酒新任掌舵人。

　　“這幾年政府加大對國企的改革力度，新老交替有利于內(nèi)部改革的進行?！闭劦接绊懀Z素飛認為。

　　在閆素飛看來，新老交替可以更有利地推動集團企業(yè)改革，未來燕京啤酒最大的期待就在于國企改革帶來的增長動力?！靶枰柚鷩蟾母?，引進戰(zhàn)略投資者或者實行員工激勵機制，如此或可改變公司營銷及渠道方面資源，或可利好爭取市場。”

　　那么，燕京啤酒的新班子打算怎么做呢？

　　法治周末記者注意到，燕京啤酒在公布的7月11日投資者關(guān)系活動記錄表中提及了換屆后公司戰(zhàn)略發(fā)展的思路。

　　燕京啤酒首先提出，將繼續(xù)按照市場化的思路、市場化的原則去進行企業(yè)的運行。

　　“不斷完善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)產(chǎn)品升級，滿足消費者多樣化的需求。不斷提升現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)，堅定‘做中國最好的啤酒’這個目標?！毖嗑┢【品Q，“從市場角度來講，公司會密切關(guān)注整個啤酒行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，發(fā)展動向，對一些重點市場采取針對性措施，根據(jù)不同市場特點，采取不同的銷售策略。保持公司在現(xiàn)有基地市場上的絕對穩(wěn)定地位。同時希望在一些新興市場上，能夠有所突破?！?/p>

　　此外，燕京啤酒談到，在人力資源管理上，包括薪酬體制改革上，其將繼續(xù)圍繞產(chǎn)品、市場進行人力資源配置，不斷調(diào)節(jié)、調(diào)整公司薪酬體系和激勵機制。

　　“燕京啤酒要給區(qū)域公司更大的自主權(quán)，同時資源要到位，以使市場快速盤活；從產(chǎn)品的角度看，要在緊抓中高端市場的同時不放棄低端市場，按照不同的市場情況作出不同的市場策略?！笔称穼＜抑斓づ畲饲敖邮芊ㄖ沃苣┯浾卟稍L時建議。（原標題：燕京啤酒業(yè)績?nèi)B降關(guān)廠求變 新老換班或帶來新契機）

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