德爾惠是來自福建晉江的體育運動品牌，在和周杰倫超過十年的深度合作中，也曾紅極一時。對于不少80后和90后來說，周杰倫那句“德爾惠，on my way”的廣告詞至今仍能脫口而出。

2017年年末，刊登在《福建日報》的一則東方資產管理股份有限公司福建省分公司的資產處置廣告揭示了德爾惠目前的狀況：德爾惠（中國）有限公司和德爾惠股份有限公司欠債6.36億元，德爾惠廠房、土地及倉庫均被抵押，公司目前也已經停業(yè)。

其實德爾惠公司這十多年的發(fā)展經歷，從輝煌到停業(yè)，折射的就是中國實體經濟的縮影。折射的國產運動品牌處境。從2012年開始，李寧連續(xù)虧損三年。2016年，另一家國內的運動品牌巨頭匹克也發(fā)生了業(yè)績下滑。

李寧，匹克這樣的一線品牌巨頭尚且度日如此艱難，德爾惠這樣的二線品牌日子不好過早就注定了。

以李寧為代表的國產運動品牌，這些年的問題在哪里？

那是什么造就了李寧，匹克，德爾惠這樣的運動品牌不行了呢？是年輕人不穿運動鞋了嗎？非也，就拿作者本人來說，曾經在2014年在臺灣買過一雙阿迪達斯的運動鞋，記得當時花了折合六百人民幣，這3年多，作者穿著這雙鞋爬過長城，走過騰格里沙漠，去過四川盆地，還去了國外，平時雨天幾乎就靠著這一雙鞋，到現在為止鞋底也是完好沒有磨損的。

印象中國產的運動鞋品牌這些年的質量已經大不如前，身邊很多8090后的運動鞋也多是阿迪，耐克等洋品牌。而作者記得自己在學生時代，上世紀90年代，國產運動鞋也曾經有過輝煌，至今還記得二十年前曾經穿過一雙狼牌的運動鞋（因為穿的時間久而印象深刻）。當時價格也是貴的，(90年代一百多)但是質量也是非常好的。穿了有兩三年，打球，運動，跑步都無大礙，一直到個子大了穿不了為止。

曾經的狼牌，是80后心中運動鞋的貴族

而最近幾年的國產運動鞋品牌，質量感覺確實大不如前，高檔位的質量也不佳，很多便宜的鞋質量真的不太好，網購的運動鞋更不放心（親戚買過）。而類似德爾惠，匹克這樣的運動品牌目前的處境，就變成了國產運動品牌的縮影。

沒錯，8090后消費能力有限，追求價格確實沒問題，可是隨著80后即將全部而立，90后也即將全部跨入職場，他們對于產品性價比的追求才是最核心的。200的鞋穿一年就壞，和600的鞋穿三四年甚至更長，我相信大部分人會選后者。（這一點在手機市場也可以體現，目前的部分國產鞋就像最早期的小米手機，價格是低，但是質量確實有差距）。

而這兩年來我們看到小米和雷軍也在變，不再一味的用低價來沖擊市場，而國產運動鞋的變革才是提升自己競爭力的核心。

而德爾惠公司的輝煌到沒落，其實也就十多年時間，這十多年，市場消費群體完成了6070---8090的轉變，8090的消費者更追求質量和性價比，而且在互聯網時代產品的口碑傳播速度是過去的成百上千倍。消費者了解的更多，比較的更多。

因此，德爾惠的狀態(tài)就是目前實體經濟的縮影，過去的二十年很多公司最核心的就是想盡辦法降低成本，而目前的消費者不光在乎價格，更在乎質量。消費者已經變了，而實體經濟的經營者也要緊跟變化，否則，德爾惠的結局，可能不是個案。

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