在國(guó)際貿(mào)易相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論里，中國(guó)是個(gè)奇葩的存在，一般經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為各個(gè)國(guó)家分工明確，各取所長(zhǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)整體效率最優(yōu)。

這種觀點(diǎn)一度是國(guó)際貿(mào)易的主流觀點(diǎn)，但是中國(guó)的存在成為bug，中國(guó)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，短短二三十年，可以在幾乎所有領(lǐng)域碾壓其他國(guó)家，也就是說(shuō)，中國(guó)幾乎可以憑一國(guó)之力解決全球大部分品類(lèi)消費(fèi)品的生產(chǎn)制作（當(dāng)然，仍然有少數(shù)領(lǐng)域，暫時(shí)例外），幾乎在各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)效率最優(yōu)，真的是那句話，走自己的路，讓別人無(wú)路可走。

這個(gè)bug帶來(lái)了連鎖反應(yīng)，發(fā)達(dá)國(guó)家的制造業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面萎縮，只好依賴(lài)金融行業(yè)，金融危機(jī)一爆發(fā)就原形畢露。

中國(guó)政府又嚴(yán)控外匯市場(chǎng)，想薅羊毛補(bǔ)回去的路也沒(méi)了。但這個(gè)問(wèn)題又反噬過(guò)來(lái)，因?yàn)槲鞣浇?jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)力下降，那么回過(guò)頭來(lái)對(duì)中國(guó)的訂單需求也就下降，再回頭看，哎呦，中國(guó)生產(chǎn)已經(jīng)顯著過(guò)剩了，大量產(chǎn)能閑置，也就幾年前的事情吧，這個(gè)問(wèn)題對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)還是非常嚴(yán)重的。

自己的問(wèn)題要自己解決，既然生產(chǎn)過(guò)剩，就要想辦法消費(fèi)掉，形成循環(huán)，經(jīng)濟(jì)才能繼續(xù)前進(jìn)。那么問(wèn)題來(lái)了，怎么循環(huán)？

于是這幾年有個(gè)口號(hào)，消費(fèi)升級(jí)，讓老百姓提升消費(fèi)水準(zhǔn)，提高消費(fèi)能力。

當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)還是解決了部分問(wèn)題的，但根本問(wèn)題——生產(chǎn)過(guò)剩的問(wèn)題，卻并不能簡(jiǎn)單依靠消費(fèi)升級(jí)來(lái)解決。畢竟，消費(fèi)升級(jí)要的是質(zhì)，卻并不能解決量的問(wèn)題。所以，實(shí)際上，市場(chǎng)自己找到了一條出路，也就是今天要說(shuō)的，消費(fèi)過(guò)剩。

什么是消費(fèi)過(guò)剩？我們每個(gè)人檢查一下自己的房間，自己的衣柜，自己的抽屜，看看自己的淘寶記錄，有多少東西買(mǎi)來(lái)后幾乎沒(méi)有用過(guò)，或者只用了一兩次就再也不使用的。不說(shuō)別人，我自己都很多了。

我以前喜歡看一些古文小說(shuō)，比如三言?xún)膳?，小說(shuō)家的描述很多都是當(dāng)時(shí)社會(huì)真實(shí)生存環(huán)境的寫(xiě)照，那時(shí)候所謂家當(dāng)很多是傳家的，物資稀缺，各種破爛東西都要傳給下一代。我們看西游記也是，豬八戒經(jīng)常說(shuō)分行李，要擱現(xiàn)在幾個(gè)窮和尚的行李有啥可分的。

我的父母一代也是從物資緊缺的時(shí)代過(guò)來(lái)的，想象當(dāng)年買(mǎi)什么都要憑票供應(yīng)，我小時(shí)候是沒(méi)有新衣服穿的，從來(lái)都是穿各個(gè)親戚和兄長(zhǎng)的舊衣服，所謂“百家衣”也差不多了，也不會(huì)覺(jué)得不妥。第一件屬于自己的新衣服是高中的校服。

但現(xiàn)在，買(mǎi)一條褲子回來(lái)，太緊了，穿不下（我就不承認(rèn)自己又胖了?。?，扔柜子里就不理會(huì)了；買(mǎi)雙鞋回來(lái)，走一天，腳磨破了，再也不穿了，似乎也不會(huì)說(shuō)退貨啊、浪費(fèi)啊，反正也不貴，換一家再買(mǎi)一雙就是了（褲子么，假裝相信自己以后會(huì)瘦下來(lái)......）。

那么說(shuō)消費(fèi)過(guò)剩，其實(shí)目的不是談?wù)撋鐣?huì)責(zé)任什么的，消費(fèi)過(guò)剩衍生的商業(yè)環(huán)境變化和市場(chǎng)手段，是我們往往視而不見(jiàn)的。

說(shuō)個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，“10塊錢(qián)你買(mǎi)不了吃虧，10塊錢(qián)你買(mǎi)不了上當(dāng)”，這詞熟悉不熟悉？

你花一點(diǎn)錢(qián)，買(mǎi)個(gè)廉價(jià)的東西，不好用就不好用吧，隨手丟掉，或者扔哪里不管了，這對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)已經(jīng)習(xí)以為常。

我女兒的房間里，各種手辦和玩偶早就塞滿(mǎn)了，還嫌家里房子太小，這個(gè)商品的所有體驗(yàn)幾乎就只發(fā)生在挑選和購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。

消費(fèi)過(guò)剩年代出了一種新的經(jīng)濟(jì)模式，制造和包裝廉價(jià)垃圾產(chǎn)品，然后用漂亮的宣傳手段把產(chǎn)品賣(mài)出去。

從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō)，似乎也是一種必然，這樣上游原材料的生產(chǎn)過(guò)剩也有出口了，市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)，包裝、物流、營(yíng)銷(xiāo)、流量運(yùn)營(yíng)也都有了基本的收入保證，然后這些收入又回流到消費(fèi)垃圾產(chǎn)品。

而在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，消費(fèi)者的體驗(yàn)變成了，精心挑選，愉快購(gòu)買(mǎi)，秀給朋友圈，然后不定時(shí)清理。

前段時(shí)間有人希望我講講一些消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象，其實(shí)沒(méi)有“消費(fèi)降級(jí)”，只有“消費(fèi)過(guò)?！?。

我這個(gè)歲數(shù)的人越來(lái)越跟不上時(shí)代了，我最近總算搞明白了這個(gè)邏輯，但你說(shuō)我會(huì)做什么，算了，也就說(shuō)說(shuō)而已。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，微商、拼團(tuán)，太多消費(fèi)過(guò)剩的垃圾商品。當(dāng)然，我不能說(shuō)全部都是，但這里面有太多商品，只滿(mǎn)足了挑選和購(gòu)買(mǎi)愉悅的需求，完全不具備可長(zhǎng)期使用的價(jià)值，有些甚至是負(fù)使用價(jià)值。

從我們那個(gè)年代來(lái)說(shuō)，這樣的商業(yè)思路理應(yīng)是不存在的，但今天，這已經(jīng)成為很主流的商業(yè)邏輯，而其中佼佼者更早就是成功典范，商業(yè)奇才。

消費(fèi)過(guò)剩是長(zhǎng)期存在的，我買(mǎi)的衣服和鞋子浪費(fèi)掉可能只是尺碼問(wèn)題，或者是因?yàn)橐恍┢渌厥庠?，本身商品到不?jiàn)得有多大問(wèn)題。

這種消費(fèi)過(guò)剩來(lái)自于經(jīng)濟(jì)條件的提升，但越來(lái)越多的商家和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士意識(shí)到，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)甚至大于使用體驗(yàn)，這就帶來(lái)了各種衍生的玩法，充分滿(mǎn)足你的購(gòu)物愉悅，而產(chǎn)品體驗(yàn)，只要價(jià)格便宜，買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)，消費(fèi)者是不在意的。

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