2018年伊始，騰訊悄然拿下第三方基金銷售牌照，金融版圖進一步擴大。

2月3日，騰訊支付基礎平臺與金融應用線副總經(jīng)理、理財平臺負責人閆敏在接受包括第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時表示，和螞蟻金服相比，騰訊并非以電商見長，騰訊以服務和長期用戶滲入見長。理財通2018年要做的事一是提升高質(zhì)量用戶數(shù)量，二是通過智能投顧，為頭部用戶提供有高附加價值的服務，理財通也將布局線下業(yè)務。

基金分銷市場生變

互聯(lián)網(wǎng)理財市場的用戶規(guī)模和用戶來源已經(jīng)發(fā)生了劇變。

在閆敏看來，2013年、2014年使用互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)娜烁袷腔ヂ?lián)網(wǎng)弄潮兒，這些人風險承受能力很強，對新興事物接受度也更高。但到今時今日，越來越多的用戶開始使用互聯(lián)網(wǎng)理財，互聯(lián)網(wǎng)理財變?yōu)檎嬲钠栈萁鹑凇?/span>

螞蟻金服聯(lián)合天弘基金推出的余額寶堪稱互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)臉藯U產(chǎn)品，也為互聯(lián)網(wǎng)理財培育了市場。天弘基金官網(wǎng)顯示，為支付寶定制的貨幣基金余額寶（全稱“天弘余額寶貨幣市場基金”）用戶數(shù)量已經(jīng)逾3億。

繼螞蟻金服后，騰訊也在2018年年初通過全資子公司騰安信息科技（深圳）有限公司取得基金銷售牌照。在這之前用戶在騰訊金融業(yè)務平臺理財通上購買基金主要有兩個渠道，一是基金公司的電子直銷前置式自主前臺服務協(xié)議（對接理財通服務）；二是在理財通官網(wǎng)或微信端通過好買基金代銷渠道購買基金。騰訊目前持有好買基金25.69%股份，為其第一大股東。

公眾關注的問題是，騰訊如何從入局時間更早、用戶基數(shù)也更廣的螞蟻金服手里搶奪市場；此外騰訊入局后基金分銷市場是否會被阿里、騰訊兩個巨頭殘食。

閆敏稱，“騰訊不是以電商見長，我們以服務和長期的用戶滲入見長。對于用戶的持續(xù)教育我們會花很多時間去投入。微信和QQ是一個非常高頻的場景，在觸達場景上，我們是一流的，未來會有更多差異化動作推出來。”

中國銀河證券基金研究中心高級研究員王群航對第一財經(jīng)表示，獲得牌照對于騰訊來說相當于多了一個渠道，但騰訊要解決的問題是如何說服投資者通過騰訊渠道來買基金，能解決好騰訊可以瓜分市場份額，解決不好要另說。

王群航稱，基金銷售最早的渠道為銀行，后來逐步發(fā)展到券商和第三方機構(gòu)。但第三方機構(gòu)的發(fā)展一直很難，在線下網(wǎng)點上第三方機構(gòu)拼不過銀行；在線上，投資者未必會去第三方平臺購買。

不特意拆分金融業(yè)務

騰訊董事會主席馬化騰曾說過，騰訊不做大而全的互聯(lián)網(wǎng)金融。

此前，騰訊在金融領域曾布局支付、銀行、理財、保險、券商、小貸、征信，加上此次拿下的第三方基金銷售牌照，騰訊是BATJ中牌照和業(yè)務最為廣泛的公司。

金融已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭業(yè)務布局中不可或缺的一環(huán)。除了騰訊外，BAJ均在拆分金融業(yè)務。螞蟻金服為獨立于阿里巴巴以外的單獨業(yè)務（阿里巴巴近日宣布將收購螞蟻金服33%股權(quán)）；京東和百度曾分拆金融業(yè)務，關于螞蟻金服、京東金融和百度金融將獨立IPO的消息不斷傳來。

騰訊會否剝離金融業(yè)務？閆敏稱，騰訊不會為了做金融而做金融，也不會為了做金融而把它作為一個單獨業(yè)務板塊剝離出來。

一個現(xiàn)狀是，巨頭爭先入局，但金融監(jiān)管政策要滯后于行業(yè)的飛速發(fā)展。2017年最后一天，天弘基金發(fā)出公告稱，將設置余額寶每日申購總量。依照公告，此次調(diào)整的時間暫定在2月1日至3月15日。

余額寶經(jīng)歷過三次調(diào)整。2017年5月，余額寶個人賬戶持有限額從100萬元降到25萬元；2017年8月，余額寶個人賬戶持有限額從25萬元調(diào)整到10萬元；2017年12月，余額寶的單日申購額度調(diào)整為2萬元，持有額度不變。

盡管天弘基金稱此次調(diào)整是公司經(jīng)營行為，但行業(yè)對此的普遍看法是監(jiān)管層出于防范風險的考慮。

閆敏稱，騰訊一直在努力適應監(jiān)管，在監(jiān)管不明朗的情況下，不拆分金融業(yè)務不是做不了而是不做，“金融業(yè)務不是看誰跑得快，而是誰的命長?！?/span>

在重點用戶上，騰訊將加大線下推廣。閆敏稱，“2017年之前沒有在線下花太多精力和時間，我們始終是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無法像商業(yè)銀行或大行那樣做全國網(wǎng)點，但資產(chǎn)百萬元以上的頭部用戶需要線下團隊。目前有兩方面，一是和國家金融監(jiān)管機構(gòu)一起溝通，將互聯(lián)網(wǎng)線上處理流程引入線下；二是尋找合適方法找到線下團隊，比如頭段時間引入中金的重要原因也是為頭部用戶提供服務?！?/span>

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