2018年全國“兩會”大幕已經(jīng)拉開，“新零售”概念在會內(nèi)會外都受到熱議。4日，2017年爆紅的新零售物種“盒馬鮮生”迎來全國人大代表李君造訪，來自四川山區(qū)的他，想看看盒馬“新零售”如何服務鄉(xiāng)村振興，助力精準脫貧。

李君是四川蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記，在當?shù)匾呀?jīng)扎根十年。在盒馬鮮生，他最關心的就是盒馬如何能夠帶動農(nóng)產(chǎn)品上行，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品能夠優(yōu)質(zhì)優(yōu)價地進入城市百姓的餐桌。在盒馬鮮生北京十里堡店，四川的“不知火柑”和“快樂蛋”兩款產(chǎn)品正在熱銷，也吸引他駐足。

李君在四川不知火柑檔口前駐足

盒馬鮮生給消費者全新的體驗，不論是超市、餐飲、物流的一體化模式，還是個性化的產(chǎn)品設計，都滿足了都市消費者快節(jié)奏、多層次的消費需求。小小的一個土豆，既可以是以粗加工形態(tài)銷售，也可以加工成土豆絲。盒馬等“新零售”形態(tài)帶來的消費升級，已經(jīng)成為中國大眾消費增長的重要來源。而這種強勁的消費需求，也為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的熱銷創(chuàng)造了條件。

李君并不是第一次到盒馬鮮生，此前，盒馬成都首店開業(yè)第一天，他就到店探訪，了解“新零售”如何玩轉(zhuǎn)生鮮這種非標準品。而此次來京調(diào)研，他期待盒馬能探索和更多農(nóng)戶開展合作的新模式，有效盤活農(nóng)村閑置資源，給農(nóng)民帶來更多致富機會。

李君向盒馬鮮生北京區(qū)負責人陳冬青了解豬肉生鮮業(yè)務

盒馬鮮生不僅大大增加了消費者的選擇空間，更在系統(tǒng)性地反哺農(nóng)業(yè)這個傳統(tǒng)行業(yè)。通過產(chǎn)地直采、基地直供等形態(tài)，上游農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了標準化、品牌化和可溯源。通過數(shù)據(jù)化管理，盒馬全面推廣“訂單式農(nóng)業(yè)”，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量、產(chǎn)量和價格的穩(wěn)定都得到保障。可以說，以盒馬鮮生為代表的“新零售”，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的作用正不斷顯現(xiàn)。從天貓的品牌農(nóng)產(chǎn)品，到盒馬的線下體驗店，再到農(nóng)村淘寶的上下行通路，阿里巴巴已形成了一整套以互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)村的方案。阿里巴巴的涉農(nóng)實踐，正好反映出一個事實，“新零售”已經(jīng)影響到實體經(jīng)濟的方方面面。

“新零售”的實質(zhì)，就是“互聯(lián)網(wǎng)+零售”。 伴隨著“新零售”實踐的推開，無人超市、智能母嬰室、虛擬現(xiàn)實(VR)試衣間、刷臉支付等基于全新體驗的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，影響的領域也越來越廣。天貓等電商平臺，也在“新零售”時代承載著數(shù)據(jù)樞紐的功能，在賦能品牌的同時，更讓消費者需求投射到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，加速推動制造業(yè)的個性化和智能化進程。

進入“兩會”時間，新華社、人民日報、央視等中央媒體都在密集關注新零售。新零售話題之所以受到媒體熱議，也引起“兩會”代表委員的激烈討論，正在于它對經(jīng)濟和民生產(chǎn)生的實實在在的影響。作為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進程中的全新實踐，“新零售”的社會價值日益凸顯。

“新零售”是打通供需兩端通路的實踐，在優(yōu)化消費者體驗的同時，更有效賦能供給端?？梢哉f，“新零售”正在成為供給升級的重要動力，在供給側(cè)結(jié)構性改革進程中扮演著積極角色。中國經(jīng)濟已從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，“新零售”正在成為高質(zhì)量發(fā)展的關鍵引擎。

“新零售”關乎民生，它之所以受到各界的廣泛關注，其中最重要的原因，就在于它以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字力量賦能每一個個體，讓他們都得到更多的發(fā)展機會。李君代表在探訪盒馬鮮生時也說“關鍵是要給老百姓創(chuàng)造機會”，這和“新零售”首倡者阿里巴巴的價值觀不謀而合。從天貓、淘寶平臺，到盒馬、大潤發(fā)等線下商超，再到口碑、居然之家等生活服務，阿里巴巴的“新零售”版圖越來越大，為中小企業(yè)、婦女、青年和農(nóng)村提供的空間也原來越大?！靶铝闶邸备拍钅軌蚴盏綗崤?，正在于它對發(fā)展和公平的時代之問給予的響亮回答。

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