今日上午，朋友圈被一張新世相營銷課的海報刷屏了，熱度不輸日前的三聯(lián)周刊，只不過這一次新世相賣的是營銷課程，而三聯(lián)賣的是雜志內(nèi)容。

營銷鏈接被封，從刷屏到叫停新世相只用了半天時間

從海報上顯示的資料可以看出，該營銷課程為十大爆款全復盤，原價199元，9.9元起賣，現(xiàn)價隨著購買人數(shù)的不斷增加，每萬人購買漲5元。

值得注意的是，推廣第一名送價值50萬新世相廣告推送一次，2-10名送推廣激勵金。推薦給朋友購買可直接獲得40%的現(xiàn)金獎勵，從收益榜單上可以看出，最高收益達1900元之多，這也大大刺激了朋友圈好友的分銷欲望。

隨著加入人數(shù)的不斷增多，今日午間再度掃描該海報中的二維碼時顯示頁面被封，用來生成邀請二維碼的公眾號“新世相營銷課”也因違規(guī)無法關注。

新世相并未就此停止，繼十一點多鏈接被封后，新世相把菜單欄的“營銷課”換成了其讀書會的小程序，仍可以繼續(xù)購買。

對此騰訊方面發(fā)出了警告：

微信團隊嚴厲打擊多級分銷等違規(guī)行為，在《微信公眾平臺運營規(guī)范》等規(guī)則中也有明確規(guī)定。

新世相通過多層抽成等方式，推廣網(wǎng)絡課程，違反了微信平臺規(guī)則。目前微信團隊已對相關公眾號進行了處罰。

事實上，2016年9月微信官方就曾經(jīng)發(fā)過《微信公眾平臺關于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告 》。

文章稱，平臺發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關系鏈，通過微信公眾帳號實施多級分銷欺詐行為，發(fā)布分銷信息誘導用戶進行關注、分享或直接參與。此模式多數(shù)包裝為新型商業(yè)模式、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、互助扶貧、國家?guī)头鲇媱澋?，本質(zhì)在于利用關系鏈發(fā)展人員，形成多級上下線關系，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

對于上述欺詐行為，平臺一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在此類行為的帳號，微信公眾平臺將對其進行限制帳號部分功能直至永久封號處理。

藍鯨發(fā)現(xiàn)新世相創(chuàng)始人張偉在朋友圈發(fā)出了對此事的回應：

1，我對銷售同事的要求就一個：全力賣好，按商業(yè)邏輯，做最硬的銷售。

2，我對內(nèi)容同事要求也只有一個：市面上最好的付費內(nèi)容，不要之一。我們做內(nèi)容下死力氣，營銷課是我自己錄的，光錄音花了整兩個星期。內(nèi)容整理花的時間遠大于此。我不專業(yè)，到最后嗓子是啞的，聲音不好聽，但課本身拿得出手，一定值。我能分享的傳播技能，全在這里。可以下個APP，買份聽聽。

3，內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)得起考驗是一切銷售和傳播的基礎，這也是我在營銷課里說的壓軸內(nèi)容。我朋友圈的人大都是沖著我的能力（LIAN）而花錢，謝謝認可。

在事情發(fā)酵后，新世相相關工作人員也在朋友圈發(fā)出官方回應，表示接受處罰：

我們已經(jīng)關閉了分銷機制，此前獲利用戶不影響提現(xiàn)。營銷的根本目的在于內(nèi)容產(chǎn)品本身的傳播，我們會不斷嘗試新的營銷策略去促進銷售。內(nèi)容質(zhì)量是我們賴以生存的根本，一路走來新世相對自己的內(nèi)容品質(zhì)始終有著最高要求，這次并不例外。新世相營銷課是一堂經(jīng)過核心團隊反復打磨，幾經(jīng)調(diào)整的課程，我們認為這樣的課程就該被更多人看到。最后一課，營銷的唯一套路，是真誠，始終如一。在內(nèi)容、營銷、產(chǎn)品、運營各個方面我們從未改變。

藍鯨查詢發(fā)現(xiàn)，此前刷屏的課程分享海報，再次翻閱朋友圈已經(jīng)寥寥無幾，從刷屏到輿論的一邊倒，新世相只用了半天不到的時間。

網(wǎng)易、三聯(lián)、新世相為何獨“懟”后者？ 網(wǎng)友：吃相難看

以營銷的方式推廣知識付費產(chǎn)品，事實上新世相并不是第一個這么做的。

今年1月17日，由網(wǎng)易云課堂聯(lián)合荔枝微課推出的2018開年大課《網(wǎng)易運營方法論》同樣刷遍了許多人的朋友圈，24小時賣出了13萬份。該課程原價199元，促銷價只要39.9元。與新世相不同的是該課程價格恒定不變，而新世相課程價格卻水漲船高。

對于網(wǎng)易而言成功營銷的案例不計其數(shù)，其本身品牌就能帶來足夠的流量，再加上39.9元的促銷價和充實的干貨，能引起刷屏也無可厚非。

今年2月，《三聯(lián)生活周刊》也一度被刷屏，從2月22日下午開始，微信朋友圈里幾乎人手一張三聯(lián)生活周刊價值 68 元的限時會員年卡。而這次的營銷手段和網(wǎng)易基本相，用戶付費購買知識產(chǎn)品，如果有別的用戶通過你的二維碼入口產(chǎn)生購買，你就可以獲得 34 元的獎勵金。

公開資料顯示，三聯(lián)生活周刊自1995 年創(chuàng)刊以來，一直致力于“以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流，以鮮明個性評論新熱點、新人類、新生活”。而其內(nèi)容的廣度和深度都能經(jīng)受住讀者的檢驗。

反觀新世相這次的營銷，其傳播效率有如細胞裂變一般迅速，并且課程的價格也在水漲船高。

首先，低價誘導入門：原價199元，以打折促銷的形式開始，從最低9.9元的低價吸引流量，到截止至發(fā)稿的54.9元，購買人數(shù)已經(jīng)接近10萬人。

其次，饑餓營銷：每滿一萬人漲5塊，讓遲疑未購買的人產(chǎn)生一種不買就虧的直覺，制造緊迫感。

最后，獎勵分成：推廣第一名送價值50萬新世相廣告推送一次，2-10名送推廣激勵金，極大刺激了朋友圈的分銷。

對于這一波收割朋友圈流量的“營銷大法”，不少網(wǎng)友表示：“新世相的吃相太難看了?！?/span>

紙包不住火，知識付費外殼難掩“傳銷真容”

通過新世相課程介紹可以發(fā)現(xiàn)，其主關鍵字主要集中于“營銷、爆款”等，目標人群也多為新媒體從業(yè)者。但此類短期的快餐課程又是否真的能對消費用戶起到實質(zhì)的幫助呢？

通過部分購買課程用戶的反應來看，效果并不如意。如果說此前用戶對三聯(lián)還有起碼的寬容，那么對新世相就不那么客氣了。由于營銷味道過于濃厚，該課程遭到了大量學員的吐槽，不少人表示想申請退款。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，新世相此次的過度營銷已經(jīng)演變成“知識傳銷”，更有人戲稱，新世相的這次營銷實際上是變相推廣app。而傳銷和分銷如何區(qū)別，看的是銷售層級。超過并且包括3層，就被判為傳銷。

資深媒體人萬能的大熊表示：“新世相搞的是典型的傳銷。很多人對三級分銷有誤解，所謂三級以內(nèi)不算傳銷，說的是組織總共三級，而不是三級結算。新世相這個本質(zhì)上是無限級，但是團隊計酬三層結算獎金，這就是典型的傳銷了。我一直覺得營銷最重要的是克制而不是刷屏?！?/span>

知識經(jīng)濟的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而營銷的本質(zhì)是賺錢。好的內(nèi)容和傳播是知識經(jīng)濟發(fā)展的必要條件，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開營銷，但營銷的形式也不能大于內(nèi)容。即便是再好的營銷手段，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務一樣不能長久。

新世相一案例讓我們看到，高超的營銷手法讓知識付費產(chǎn)品短時間內(nèi)得到爆發(fā)，與微商無異，但同樣也在短時間內(nèi)迎來了輿論的倒戈。

對此網(wǎng)友戲稱，原本企業(yè)招人法則是懂勞動法的不要、有公眾號不要，現(xiàn)在又加了一條，學新世相公開課的人一律不要。

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