距離4月22日黃章發(fā)布小試牛刀的魅族15只有一周的時(shí)間了，4月15日凌晨，魅族科技總監(jiān)@蓋文張 卻突然在微博上公開吐槽自家公司的CMO楊柘——

這么說(shuō)吧，我愛魅友也感恩魅族和黃章，但是我不認(rèn)同楊柘，他若是能夠帶領(lǐng)魅族走出困境那我也就認(rèn)了，然而從他入職近一年的表現(xiàn)來(lái)看，他不能。

這無(wú)論是對(duì)于魅族公司來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于黃章或楊柘個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)大寫的尷尬。

盡管@蓋文張 承認(rèn)自己馬上就要從公司離職了。但這么明目張膽的吐槽自家人，在手機(jī)行業(yè)里應(yīng)該也是很少見的。

蓋文張的吐槽立即引起了許多煤油（魅族粉絲的代稱）們的響應(yīng)，一時(shí)間黃章的個(gè)人賬號(hào)下充滿著“開除楊柘、讓羊駝滾……”的留言，而楊柘的個(gè)人賬號(hào)下則是被滿屏的“還不走人”的謾罵聲音。

那么問題來(lái)了，究竟網(wǎng)友們認(rèn)為楊柘有哪些過(guò)錯(cuò)？黃章此時(shí)又該如何反應(yīng)？魅族的未來(lái)又走向何方？

這小爆三連，還得一一道來(lái)：

楊柘的“三宗罪”

就像是@蓋文張 吐槽楊柘那樣，人們對(duì)楊柘的第一個(gè)質(zhì)疑就是他的營(yíng)銷理念究竟能否拯救深陷困境的魅族？

蓋文張給出的答案是否定的，就連營(yíng)銷大V@萬(wàn)能的大熊 也在評(píng)論中留言說(shuō)“給我楊拓一半的工資，我也能把魅族搞垮”，這里大熊也將楊柘的名字錯(cuò)叫成了楊拓，不知他是否是故意的。

而更多的粉絲也在吐槽“魅族究竟是否適合商務(wù)的定位？”、“雕刻時(shí)光、惟精惟一”的營(yíng)銷詞匯是否是魅族的品牌精髓？

@測(cè)評(píng)君：從魅族手機(jī)宣傳語(yǔ) 解讀魅族的變化

魅族PRO6 ‘小得 大不一樣’ 

魅族PRO6 Plus‘越強(qiáng)大 越冷靜’ 

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魅族PRO7 ‘雙瞳如小窗 佳景觀歷歷’ 

魅族15 ‘雕刻時(shí)光？’ 

‘玄學(xué)’和‘佛祖’，這不是真正的魅族。

因?yàn)闂铊显?jīng)在華為負(fù)責(zé)Mate 系列手機(jī)的營(yíng)銷，從P7的君子如蘭、P8的似水流年到Mate 7的爵士人生，楊柘想在魅族上復(fù)制華為的成功，但剛?cè)肼氈挥?年時(shí)間的楊柘，卻忽略了煤油們對(duì)于魅族的原有印象和堅(jiān)持。

顯然“雕刻時(shí)光”等虛化的概念，并沒有獲得部分煤油們的理解和接受，甚至讓一些人覺得有過(guò)分拔高魅族品牌，從而導(dǎo)致魅族失去原有定位的結(jié)果。

魅族Pro 7的銷量不佳成了楊柘被遷怒的佐證，盡管事實(shí)上魅族Pro 7并非由楊拓操刀，他只負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷不說(shuō)，產(chǎn)品方面的鍋也不該他來(lái)背。

但第二個(gè)鍋他甩不掉，那就是在遭遇粉絲質(zhì)疑的時(shí)候，楊柘選擇了正面剛——魅族Pro 7使用聯(lián)發(fā)科的配置時(shí)，楊柘用“配置夠用”的概念懟粉絲：

幾乎100%轎車最高時(shí)速都到200km以上，而幾乎99%的人，一生也沒有超過(guò)時(shí)速180km……一個(gè)物質(zhì)極大豐富，配置過(guò)度要求的時(shí)代。買參數(shù)，到底多少是為極致享受？多少是人云亦云的附和？這是一個(gè)問題。

而現(xiàn)在魅族15發(fā)布會(huì)前，他又將網(wǎng)友形容成“戴面具的瘋狗”：

我一直認(rèn)為我是一個(gè)學(xué)者。因而個(gè)人非常喜歡真誠(chéng)的互動(dòng)和學(xué)術(shù)探討。然而，目前網(wǎng)絡(luò)沒有實(shí)名，縱容了流氓和無(wú)賴，微博內(nèi)外戴面具的瘋狗太多，反而壞了興致。打個(gè)比方，這猶如門口轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去一群瘋狗，你是關(guān)上門呢，還是關(guān)上門呢？只好由著他們門外吠，還微博園地一個(gè)清凈所在……

這么直接的與魅族粉絲互懟，能與之相比的，應(yīng)該是最近剛剛開完發(fā)布會(huì)就選擇批量拉黑網(wǎng)友的羅永浩了。不過(guò)羅永浩是在開完發(fā)布會(huì)以后才與部分網(wǎng)友“決裂”的，而楊柘在魅族15的發(fā)布會(huì)前夕這么搞，會(huì)不會(huì)攪亂黃章的“小試牛刀”呢？

“學(xué)者”楊柘面對(duì)的第三個(gè)質(zhì)疑是：在魅族內(nèi)部啟用自己TCL的老部下，有任人唯親之嫌。

網(wǎng)友@陳兆雄雄雄雄 爆料楊柘將其所管轄的部門總監(jiān)換成原來(lái)在TCL的同事，對(duì)魅族內(nèi)部人員營(yíng)銷架構(gòu)進(jìn)行大換血，這引起了魅族內(nèi)部員工嚴(yán)重的不滿。

微博網(wǎng)友yingxw也爆料內(nèi)幕：

蓋文張走了，鄧大走了，筆戈科技拆了，楊柘你到底想干嘛，我還是頭一次看到有粉絲群體和內(nèi)部員工對(duì)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)如此不滿的，請(qǐng)你別把TCL那套用在魅族上，魅族不是TCL，不是你口中的唯精唯一，是追求源于熱愛。

楊柘的“三宗罪”從其營(yíng)銷能力、危機(jī)公關(guān)、內(nèi)部管理三個(gè)方面給出了相應(yīng)的質(zhì)疑，但歸根結(jié)底是魅族目前產(chǎn)品和銷售方面出現(xiàn)了問題，否則也不會(huì)出現(xiàn)一位公司CMO被罵慘的情況。

有人說(shuō)楊柘有些冤，因?yàn)槭屈S章拍板做的魅族Pro 7，結(jié)果銷量不佳；又是黃章找來(lái)了楊柘，讓他擔(dān)任CMO。所有的責(zé)任都應(yīng)該由黃章家族來(lái)承擔(dān)。

的確，一個(gè)公司的成與敗，與其創(chuàng)始人是有直接關(guān)系的。

楊柘被懟，或許是在代黃章受過(guò)

小爆已經(jīng)數(shù)不清這是15年來(lái)黃章的第幾次出山了，曾經(jīng)習(xí)慣了憋在自己的世界里做產(chǎn)品的黃章，每次遇到危機(jī)時(shí)刻都要出山拯救公司，并為廣大煤油們掙得繼續(xù)喜歡這個(gè)品牌的理由。

但今日不同以往，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新更迭已經(jīng)進(jìn)入瓶頸，不同手機(jī)品牌針對(duì)的人群也更加的細(xì)分，但黃章卻沒能在過(guò)去的兩年里拿出適合煤油們口碑的產(chǎn)品，反而是借楊柘的“文藝營(yíng)銷”試圖上探商務(wù)高端機(jī)市場(chǎng)。

目前看來(lái)，產(chǎn)品不夠，營(yíng)銷來(lái)湊的方法效果差強(qiáng)人意。

楊柘被懟，其實(shí)也是在代黃章受過(guò)。

早年與黃章相熟的電腦報(bào)華南辦事處總經(jīng)理趙紅軍，就曾經(jīng)拿“魅族歷任營(yíng)銷總監(jiān)都干不長(zhǎng)”來(lái)證明黃章的事必躬親與倔強(qiáng)。

所以，也許剛剛來(lái)到魅族不到1年時(shí)間的楊柘并不是“惟精惟一、雕刻時(shí)光”的始作俑者，而是黃章本人親自敲定方向后，由楊柘負(fù)責(zé)執(zhí)行的結(jié)果。

如果煤油們知道了這一細(xì)節(jié)后，還會(huì)懟黃章嗎？

對(duì)于魅族Pro 7的撲街，主打產(chǎn)品的黃章應(yīng)該是主要負(fù)責(zé)人，但最終為此負(fù)責(zé)的卻是兩位銷售高管褚淳岷和潘一寬。

如今馬上就要發(fā)布魅族15了，在如此關(guān)鍵的時(shí)刻卻爆出了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)內(nèi)部不和諧的聲音，不知道黃章的后背會(huì)不會(huì)冒出陣陣?yán)浜埂?/span>

2018或成魅族生死之年？

一周之前，工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8187萬(wàn)部，同比下降27%。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶的換機(jī)動(dòng)力不足，各大手機(jī)廠商需要面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)了。

這對(duì)于目前銷量下滑的魅族來(lái)說(shuō)，2018年甚至可能是關(guān)鍵的生死之年。

在羅永浩的堅(jiān)果3發(fā)布會(huì)后，有自媒體給他列出了網(wǎng)友眼中的899-3000元價(jià)位最值得買的手機(jī)：

1000元價(jià)位：魅藍(lán)Note6，魅藍(lán)S6

1299元價(jià)位：堅(jiān)果3（小爆注：這里是否應(yīng)該有紅米Note5？）

1499元價(jià)位：360N6 Pro

1799元價(jià)位：魅藍(lán)E3 

2000元價(jià)位：魅藍(lán)E3，堅(jiān)果Pro2

2500元價(jià)位：榮耀V10

3000元價(jià)位：小米MIX2S，vivo X21（不介意處理器的選OPPO R15星空紫也行，配色是真好看）

目前在售機(jī)型中，魅藍(lán)的中低端已經(jīng)成為了魅族的絕對(duì)主力，已經(jīng)將近一年沒發(fā)布新品的魅族，在大眾眼中早已失去了高端旗艦品牌的形象。而去年發(fā)布的魅族pro 7，如今1499即可入手，這樣的失敗，帶給魅族的傷害是致命的。時(shí)隔一年，黃章想用一款小試牛刀的機(jī)型打入高端市場(chǎng)，必然是困難重重。

而據(jù)說(shuō)魅族15 Lite、魅族15和魅族15 Plus分別售價(jià)在1699元、2499元和2999元，從中可以看出，黃章還是沒有放棄向高端手機(jī)發(fā)起沖擊，與其說(shuō)它的設(shè)計(jì)有向魅族MX3致敬經(jīng)典的意味，不如說(shuō)它依然帶有明顯的黃章風(fēng)格。

2018年的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)是更加激烈的價(jià)格卡位之戰(zhàn)，俗話說(shuō)“強(qiáng)擼”灰飛煙滅，如果魅族依然將自己定位在高端手機(jī)，卻每次都被市場(chǎng)壓到中低端價(jià)位的話，這對(duì)于魅族品牌和煤油們來(lái)說(shuō)都是一種體驗(yàn)上的傷害了。

希望黃章能認(rèn)真的思考自己對(duì)魅族的定位，使自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與楊柘的市場(chǎng)營(yíng)銷形成統(tǒng)一。

不至于現(xiàn)在這樣，在營(yíng)銷層面，被煤油們吐槽；在市場(chǎng)價(jià)格方面，又不被用戶所接受，這種尷尬的境地，在2018年的大環(huán)境里，一旦出現(xiàn)就可能會(huì)是再無(wú)翻身之地。

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