一季度的業(yè)績(jī)顯示，阿里營(yíng)收高速增長(zhǎng)、凈利潤(rùn)下滑，京東的營(yíng)收增速創(chuàng)下歷史低點(diǎn)，為了保持營(yíng)收的高速增長(zhǎng)這兩家企業(yè)似乎正不約而同的在線下市場(chǎng)展開(kāi)比賽。

阿里發(fā)展動(dòng)力十足

今年一季度（2018財(cái)年Q4）阿里巴巴的財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收同比增長(zhǎng)61%，創(chuàng)下IPO以來(lái)的最高增速，在業(yè)績(jī)優(yōu)良的情況下其標(biāo)示正加速線下市場(chǎng)的拓展，雖然這也帶來(lái)了一個(gè)不利的方面那就是凈利潤(rùn)同比下滑33%，不過(guò)這似乎無(wú)阻它拓展線下市場(chǎng)的決心，因?yàn)檫@關(guān)乎它長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2016年10月阿里巴巴的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬云在阿里巴巴云棲大會(huì)上提出了“新零售”的概念，形成線上與線下市場(chǎng)的結(jié)合，其實(shí)阿里巴巴早在2013年就開(kāi)始了在線下市場(chǎng)的布局，2014年投資銀泰，2015年創(chuàng)立了盒馬鮮生，2016年更是大舉在線下市場(chǎng)擴(kuò)張收購(gòu)了三江購(gòu)物并展開(kāi)便利店的布局。

這是基于阿里巴巴在線上市場(chǎng)已做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的成績(jī)作出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，畢竟中國(guó)零售市場(chǎng)有超過(guò)八成是在線下市場(chǎng)完成的，而更早發(fā)展電商業(yè)務(wù)的美國(guó)市場(chǎng)其電商占整體零售的份額較中國(guó)更低，而全球最大的電商亞馬遜也已開(kāi)始了在線下市場(chǎng)的布局，可見(jiàn)電商將線上與線下結(jié)合是一大趨勢(shì)。

京東希望在線下市場(chǎng)拓展改變市場(chǎng)格局

京東是國(guó)內(nèi)第二大電商，不過(guò)近幾年來(lái)其增速逐漸下滑，今年一季度其營(yíng)收同比增速為33.1%，是有史以來(lái)的最慢增速，這與它在線上市場(chǎng)的拓展面臨阿里巴巴的壓力有一定的關(guān)系，這也迫使它早早進(jìn)入線下市場(chǎng)，希望通過(guò)在線下市場(chǎng)的拓展以提升營(yíng)收的增速。

2017年京東創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東提出“無(wú)界零售”的概念，其根本也是將線上與線下結(jié)合，對(duì)人、場(chǎng)、貨進(jìn)行革命，充分發(fā)揮京東的大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，而在此之前它已通過(guò)入股永輝超市、與沃爾瑪合作的方式在線下市場(chǎng)進(jìn)行布局，可以說(shuō)它拓展線下市場(chǎng)是堅(jiān)決的。

京東在線下市場(chǎng)的拓展無(wú)疑也與阿里巴巴形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，雙方當(dāng)下已在便利店、生鮮等市場(chǎng)展開(kāi)了競(jìng)賽，其中在生鮮市場(chǎng)今年初京東也上線了自己的7FRESH，這明顯是對(duì)標(biāo)阿里巴巴的盒馬鮮生，近期更傳出有京東員工因?yàn)榈胶旭R鮮生購(gòu)物導(dǎo)致被開(kāi)除的消息，可見(jiàn)雙方在線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

阿里與京東的戰(zhàn)斗

近幾年阿里與京東的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，雙方推出各自的“618”大促、雙十一購(gòu)物節(jié)等購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，去年雙方高管還就雙十一的銷(xiāo)售額進(jìn)行隔空互撕，可見(jiàn)雙方如今競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

在線下市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)下也在雙方比拼便利店開(kāi)店速度方面，京東提出了百萬(wàn)便利店計(jì)劃，阿里巴巴則計(jì)劃用一年時(shí)間建設(shè)一萬(wàn)家天貓小店，甚至有人認(rèn)為這正對(duì)當(dāng)下的便利店領(lǐng)導(dǎo)者7-11造成威脅，可見(jiàn)這兩家電商的便利店計(jì)劃給業(yè)內(nèi)帶來(lái)的震撼。

從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里家大業(yè)大，凈利潤(rùn)是京東的四倍，營(yíng)收增速超過(guò)京東，這有助于它在拓展線下市場(chǎng)方面投入更多的資金，其高管在一季度的財(cái)報(bào)上也表示將繼續(xù)在線下市場(chǎng)進(jìn)行投入；京東方面也不示弱持續(xù)在線下市場(chǎng)投入，而且這也是它提升營(yíng)收增速所必需的，雙方在線下市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更就激烈。

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