《華爾街日?qǐng)?bào)》昨天發(fā)出一個(gè)警示：貝佐斯在廣告領(lǐng)域威脅廣告霸主谷歌、Facebook。

已經(jīng)有十多年歷史的亞馬遜廣告業(yè)務(wù)目前規(guī)模并不大。根據(jù)JP摩根分析師Doug Anmuth 的研報(bào)，2017年亞馬遜的廣告收入估計(jì)為28億美金，而谷歌2017年廣告收入估計(jì)為 730 億美金，完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。但是，亞馬遜廣告收入增長(zhǎng)迅猛，2019年預(yù)計(jì)將達(dá)66億美金。

全球最大的廣告業(yè)巨頭 WPP的一位資深主管說(shuō)，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜有自己的優(yōu)勢(shì)：亞馬遜不僅知道你買(mǎi)了點(diǎn)什么，他們還知道你是如何購(gòu)買(mǎi)的。

這與中國(guó)市場(chǎng)上的情況相似。由于統(tǒng)計(jì)口徑不同，BAT 廣告收入排名出入很大。根據(jù) Zenith Media 的統(tǒng)計(jì)，在以純廣收入為排名依據(jù)的“2017年全球30大媒體擁有者”榜單中（Ranking of Top 30 Global Media Owners 2017)，百度排行第4，騰訊 14，央視第20，阿里榜上無(wú)名。而根據(jù)口徑比較寬泛的 eMarketer 的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字廣告收入，阿里巴巴第一，百度第二，騰訊第三。

無(wú)論如何，電商亞馬遜與阿里巴巴在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的迅速崛起，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字媒體霸主提出了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。

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