時間:2017-06-12 16:21 來源:新華社 瀏覽量:
倫敦、里約兩屆奧運會見證了中國體育健兒在多個項目上取得突破。與之相伴,在從2009年到2016年的兩個奧運周期里,中國奧委會市場開發(fā)收入接近30億元人民幣,也實現(xiàn)了歷史性突破。
中國奧委會11日在廈門發(fā)布了2009-2016周期市場開發(fā)總結(jié)報告。報告顯示,在倫敦(2009-2012)、里約(2013-2016)兩個奧運周期里,中國奧委會的市場開發(fā)成果豐碩,吸引各類合作企業(yè)10余家,涵蓋服裝及其相關(guān)裝備、乳制品、汽車服務(wù)、酒店服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、營養(yǎng)保健品等領(lǐng)域。值得一提的是,安踏、伊利和恒源祥都是連續(xù)簽約兩個奧運周期,寶馬、希爾頓、中糧、騰訊等企業(yè)也與中國奧委會實現(xiàn)了四年以上的跨周期合作。
業(yè)內(nèi)人士認為,相比悉尼、雅典奧運周期,倫敦、里約奧運周期中國奧委會的贊助企業(yè)隊伍較為穩(wěn)定、續(xù)約率較高,一方面說明本土企業(yè)越來越成熟,摒棄了過去那種參與奧運營銷只看眼前利益的想法,另一方面也反映出中國奧委會穩(wěn)定的品牌吸引力。
中國奧委會市場開發(fā)部主任李樺表示,與這些企業(yè)的贊助合作,不僅為中國體育事業(yè)發(fā)展籌集了大量資金,更加強了中國體育代表團備戰(zhàn)、參賽以及中國奧委會各項社會活動的物資保障。
市場開發(fā)的本質(zhì),不僅僅是集資,還有雙贏的要求。李樺表示,企業(yè)以中國奧委會合作伙伴的身份開展奧運營銷,使自身品牌美譽度得到明顯提升,也帶動了相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售增長。據(jù)中國奧委會提供的市場調(diào)研報告顯示,在可比的贊助商中,中國奧委會合作伙伴的身份對于伊利和安踏的品牌認知度提升最明顯,由此展開的奧運營銷對品牌美譽度的平均提升幅度達到25%。
按照國際奧委會對申辦奧運會的要求,中國奧委會與北京市在申辦2022年冬奧會期間簽署了《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》。根據(jù)該協(xié)議,在聯(lián)合市場開發(fā)期內(nèi)(2017年1月1日至2024年12月31日),中國奧委會不再進行與奧林匹克相關(guān)的市場開發(fā)活動,由北京冬奧組委統(tǒng)一對外開展所有與奧運會及奧林匹克運動相關(guān)的市場開發(fā)工作。也就是說,未來北京冬奧組委的贊助企業(yè),除了將獲得與北京2022年冬奧會相關(guān)的贊助權(quán)益,還將獲得與中國奧委會相關(guān)的贊助權(quán)益,包括平昌2018年冬奧會、東京2020年奧運會、北京2022年冬奧會和2024年奧運會在內(nèi)的中國體育代表團相關(guān)贊助權(quán)益。
李樺表示,這與2008年北京奧運會前中國奧委會所面臨的聯(lián)合市場開發(fā)背景是相同的。不同的是,這一次聯(lián)合市場開發(fā)周期長達八年,因此對于中國奧委會市場開發(fā)來講是一重大考驗。他說,未來八年里,中國奧委會將在遵守《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》的基礎(chǔ)上,充分挖掘以亞運會為核心資源的國際賽事綜合價值,圍繞中國體育代表團參加非奧林匹克賽事相關(guān)權(quán)益(主要指亞運會等綜合性賽事)進行市場開發(fā),為代表團備戰(zhàn)亞運會等賽事提供服務(wù)保障。
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站所有信息,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé),投資者據(jù)此操作,風(fēng)險請自擔(dān)。
早盤兩市慣性低開,滬指跌破10日線后反彈,尚未翻紅便再度下行,跌近1%,創(chuàng)業(yè)板指數(shù)反彈乏力,在5日線附近再度遇阻回落,跌近2%,上證50指數(shù)小幅翻綠,滬深300指數(shù)跌逾1%,至午間
財經(jīng)365訊(編輯 錢多多 )第十五屆中國(廣州)國際汽車展覽會,于2017年11月17日至26日在中國進出口商品交易會展館盛大舉辦。本屆展會將以“新科技,新生活”的主題理念,緊貼行業(yè)發(fā)展
財經(jīng)365訊(編輯 章馨), 香港珠寶連鎖店龍頭周大福(01929)財務(wù)董事鄭炳熙最新表示,已降低黃金對沖比例,于上半年已節(jié)省三分之一成本,相當(dāng)于2500萬港元,預(yù)期全年可節(jié)省5000至6
財經(jīng)365訊(編輯 孟洋洋) 多年前“地溝油事件”被爆出,人們對“地溝油”問題可謂深惡痛絕,但現(xiàn)在,“地溝油”又有了新的用途,也讓過去無用且有害的地溝油,變成有用的柴油
財經(jīng)365訊,該來了的還是來了,備受關(guān)注的大資管新規(guī)終于落地!A股多只股票出現(xiàn)閃崩行情,券商解釋在資管新規(guī)之下,有投資者出于去杠桿、去通道化等原因而被迫減倉。除此之外,
財經(jīng)365訊(編輯 孫遠之) 共享單車酷騎公布了最新的退押金方式:取消線下現(xiàn)場退款點 ; 隨著日本手機廠商在全球市場全面萎縮甚至消失,全球智能手機市場逐步形成中國、韓國和美