嬰幼兒奶粉配方注冊新政 市場環(huán)境將進一步凈化

    國家食藥監(jiān)總局9月5日發(fā)布第9批嬰幼兒奶粉配方注冊名單，5家企業(yè)17個配方通過注冊。截至目前，前9批名單共計44家工廠的75個系列、224個配方通過注冊。業(yè)內(nèi)人士表示，注冊制對三四線及以下城市市場影響較大，一些中小品牌退出后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈爭奪。

　　注冊名單相繼公布

　　8月4日，國家食藥監(jiān)總局公布了首批獲得嬰幼兒奶粉配方注冊的22家企業(yè)，包括17家國內(nèi)企業(yè)，5家海外企業(yè)。截至目前，食藥監(jiān)總局共批準了9個批次，共計32家企業(yè)、44家工廠的75個系列224個配方通過注冊。

　　去年10月1日，被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，規(guī)定嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過相關(guān)部門的注冊后才能生產(chǎn)銷售。從2018年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標注配方注冊編號，未取得注冊的品牌，不得在境內(nèi)銷售。目前距離規(guī)定的最后時限只有4個月時間。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡建議，沒有通過注冊的企業(yè)要積極行動，已經(jīng)通過注冊的配方，企業(yè)要盡早地投入生產(chǎn)，盡早上線，占領市場先機。注冊制實施后，市場格局將發(fā)生變化，尤其是三線以下城市。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著通過注冊企業(yè)名單不斷公布，奶粉行業(yè)的混亂局面有望得到改善。隨著電商、海淘等對傳統(tǒng)渠道的侵蝕，自2014年開始，奶粉經(jīng)銷商經(jīng)受轉(zhuǎn)型壓力。貝因美在回復投資者時表示，隨著注冊制的落地，行業(yè)拐點的來臨，預計整個產(chǎn)業(yè)鏈將迎來上升周期。不注重產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)的情況將會改變，市場環(huán)境將進一步凈化。

　　“奶粉新政”效應顯現(xiàn)

　　根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，中國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，個別企業(yè)甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政在明年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將被清出市場，品牌數(shù)量將從2000個配方縮減到500個左右，70%以上的奶粉品牌將被淘汰。

　　在三四線及以下城市市場，一些小微雜品牌退出后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。此前渠道商擔心未獲得注冊的企業(yè)將退出市場，下單訂貨的積極性受到壓制。隨著注冊名單陸續(xù)公布，渠道商紛紛加大動作。

　　8月以來，貝因美先后與育博食品、孕嬰聯(lián)、達維優(yōu)加、優(yōu)親貝貝、添慶網(wǎng)絡簽署了奶粉總承銷協(xié)議，2017年9月1日至2018年12月31日銷售目標分別為含稅10億元、5億元、3億元、2億元和3億元。公司表示，總承銷協(xié)議含有考核任務，按照雙方約定考核任務執(zhí)行?？偝袖N模式順應了小微雜牌奶粉將退出市場的趨勢。

　　同時，注冊制引發(fā)“甩貨潮”繼續(xù)。記者在某母嬰垂直網(wǎng)站看到，尚未提交注冊的澳大利亞某品牌奶粉正以最低46元/罐(400克)的價格進行促銷。而在母嬰及商超渠道，不少奶粉品牌都打出“買二送一”等促銷方式。(原標題：奶粉配方注冊制實施將重構(gòu)市場格局)

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