德國紅點獎于2015年在中國設(shè)立“中國好設(shè)計”獎（China Good Design，簡稱CGD）。

紅點獎，這個源自德國的工業(yè)設(shè)計獎項，近些年卻以中國參評、獲獎人數(shù)最多，引發(fā)諸多爭議。對國內(nèi)參評紅點獎的企業(yè)家和設(shè)計師而言，參評的背后是利益博弈，也是名利場的爭奪。

“紅點獎是商業(yè)機構(gòu)來騙中國人的錢?！?/p>

2018年4月，被稱為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的柳冠中這樣說。在這個清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授看來，紅點獎純粹是商業(yè)炒作，“報名要交錢，參加評審要交錢，參加復(fù)審要交錢，參加最后的展覽要交錢，給新聞發(fā)布也要交錢……都是奔著錢來的”。

不過對國內(nèi)參評紅點獎的企業(yè)家和設(shè)計師而言，參評紅點獎的背后是利益博弈，是名利場的爭奪。

商人逐利，當(dāng)然哪里有錢去哪里。他們形容，這是一件愿打愿挨的事情。當(dāng)然，無論是哪個獎項，如果背離初衷太遠(yuǎn)，資本和看客都會用腳投票，最終會反噬自己。

2017紅點最佳設(shè)計獎作品Alphabet of Light照明系統(tǒng)。這個照明系統(tǒng)的組件可以被自由組合并且連接在一起。

從參賽到最終獲得紅點獎，需要花費人民幣兩萬多元。

王眾已經(jīng)記不清參加紅點設(shè)計大獎時，自己具體花了多少錢，但去德國領(lǐng)取紅點獎那一天的情景，他卻記得清清楚楚。

在去頒獎現(xiàn)場的路上，王眾遇到了一支同樣獲得產(chǎn)品設(shè)計類別紅點獎的中國團(tuán)隊，他們獲獎的產(chǎn)品是一支美妝噴霧。這支十幾人的微商隊伍還沒有抵達(dá)現(xiàn)場，就在大巴上拉起了橫幅，沒過一會兒，便被工作人員制止了。但一到會場門口，橫幅又被拉起來，橫幅上文字的大意是微商產(chǎn)品獲得了紅點獎，從此走向了世界。

眾人擁擠在會場門口拍照，微商團(tuán)隊旁邊的就是法拉利團(tuán)隊，他們邀請正在旁邊觀望的王眾幫忙拍一張合影。

王眾一行去了四人，因參加頒獎會同樣需要花錢買門票，王眾選擇了待在室外，看工作群里的現(xiàn)場直播。

紅點獎的費用是明碼標(biāo)價的，一切費用在官方網(wǎng)站上都標(biāo)注得很清楚，參賽者只需按照步驟一步步進(jìn)行即可。

紅點獎官網(wǎng)。

紅點獎的中文官網(wǎng)支持支付寶繳費。這個獎算是世界最有影響力的設(shè)計競賽之一，參賽門檻其實并不高，以含金量最高的產(chǎn)品設(shè)計類別為例，任何以工業(yè)制造程序生產(chǎn)的產(chǎn)品都可以參賽，共有48個產(chǎn)品類別可供選擇，要求為：參賽產(chǎn)品需為報名日前兩年內(nèi)發(fā)表販?zhǔn)?。產(chǎn)品設(shè)計獎評選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，獲獎難度最大，每年獲獎率1%左右。

紅點獎產(chǎn)品設(shè)計大獎的費用分為兩大類——報名費（不含法定增值稅）和贏得獎項后續(xù)推廣費用。評選過程中，參賽作品必須實際在現(xiàn)場展出，尺寸過大的作品會額外收取一筆費用。

報名分為三個時間段——早期、中期和追加報名，報名越晚費用就越貴， 早期270歐元，追加期就要450歐元。參賽作品尺寸超出1立方米需多交50歐元，超過8立方米則多交200歐元。另外，參賽作品的附加展示品每件加收60歐元。

獲得紅點獎產(chǎn)品設(shè)計大獎后，獲獎?wù)邥皇杖　矮@獎?wù)邫?quán)益”費用。其中，佳作獎項3650歐元起；紅點獎項，3650歐元起；紅點最佳設(shè)計獎項，5995歐元起。

對獲獎?wù)邅碚f最為看重兩項權(quán)益：一是獲獎?wù)吣茉讷@獎產(chǎn)品的整個產(chǎn)品生命周期使用紅點標(biāo)志，二是獲獎作品能進(jìn)入紅點設(shè)計年鑒。

知乎上的一名匿名設(shè)計師表示，從參賽到最終獲得紅點獎，完整流程走下來，需要花費人民幣兩萬多元。

紅點獎獎項示意圖，含金量由高到低。

拿到了產(chǎn)品設(shè)計類獎項，才算拿到了正宗紅點獎。

獲得紅點大獎到底有什么好處？

對此，紅點獎官方網(wǎng)站是這樣回答的：若是您的產(chǎn)品贏得紅點獎項，即可選擇在廣告中使用紅點標(biāo)志，運用紅點標(biāo)志醒目又世界知名，是優(yōu)異設(shè)計的代表，是產(chǎn)品最好的宣傳媒介。

事實上，紅點獎有類別之分，不同類別的獎項含金量不同。

紅點獎的獎項包含紅點最佳設(shè)計獎、紅點獎、佳作獎三種類別，含金量依次由高到低。同時，不同參賽類別獎項的含金量也大有不同，紅點的參賽類別分為產(chǎn)品設(shè)計、傳達(dá)設(shè)計及概念設(shè)計三大類型，其中產(chǎn)品設(shè)計類的獎項最難拿，含金量也最高。

通俗點說，就是只有拿了產(chǎn)品設(shè)計紅點最佳設(shè)計獎，你才算拿到了最正宗的紅點獎。

紅點設(shè)計獎主席彼得·扎克（Peter Zec）曾說過，紅點獲得成功的關(guān)鍵，是那些了解紅點標(biāo)簽價值，并購買獲獎產(chǎn)品的消費者。然而，在中國強大的潛在消費力市場的誘惑下，這些獎項被商家用來作為賣點，在宣傳時統(tǒng)統(tǒng)只說自己獲得了“紅點獎”，反正大多數(shù)消費者也不清楚紅點獎復(fù)雜的獎項設(shè)置，獎項便自然而然地成為某些企業(yè)的宣傳冊和集贊簿。

紅點獎常常被中國商家用來作為賣點。

這個獎項的三大類別里，每一大類都包含三至四個等級的獎項，而國人泛稱的“紅點獎”其實是獲獎類別中的低級別獎項，人們質(zhì)疑最多的也是這類低級別的“紅點獎”。

顧磊是早期對紅點獎提出質(zhì)疑的人之一。

2015年8月，設(shè)計師顧磊在朋友圈發(fā)文《我放棄了紅點獎》，在設(shè)計圈引發(fā)討論。當(dāng)年7月，顧磊得知自己獲得了紅點傳達(dá)設(shè)計獎，主辦方發(fā)來了祝賀并告知購買獲獎?wù)邫?quán)益包的郵件。因為質(zhì)疑該獎項，他最終選擇了放棄領(lǐng)獎。

顧磊并不是第一個放棄紅點獎的參賽者。對于領(lǐng)獎這回事，紅點獎倒是沒有強制性的要求，參賽者不愿交錢，意味著自動放棄。

顧磊放棄紅點獎的另一理由是：當(dāng)選擇一個帶有明顯東方趣味的作品參評2015紅點傳達(dá)設(shè)計獎時，就已經(jīng)隱約確定它能拿獎了。

對此他曾在文章中發(fā)問：獎項競爭的唯一要素是好設(shè)計，而不是來自某個地區(qū)的某種文化，為何中國設(shè)計獲獎作品如此被強調(diào)“東方風(fēng)情”？

他的這個疑問沒有得到紅點獎中國地區(qū)的回應(yīng)。

根據(jù)紅點獎官網(wǎng)的公開信息，在2018年的6300份申請里，69件作品獲得“紅點最佳設(shè)計獎”，占總數(shù)的1.1%；1684件被授予“紅點獎”，45件被授予“紅點榮譽提名獎”——這意味著，“紅點獎”的獲獎率高達(dá)28%。

日本服裝設(shè)計大師三宅一生與Reality Lab設(shè)計的In-El折紙吊燈。

紅點獎證明了你的產(chǎn)品是可行的。

王眾不認(rèn)為自己是一個愛好混圈子的人。他自稱每個圈子都沾點邊，但從不為哪方站臺。

作為一個獲得天使輪投資的創(chuàng)業(yè)者，投獎只是一種營銷自己產(chǎn)品的方式。“其實就是花錢去買這個獎所輸出的公信力和判斷力。”王眾說。

王眾設(shè)計的產(chǎn)品獲得的是2016年產(chǎn)品設(shè)計類別的“紅點獎”。獲獎后，他繳納了獲獎作品能進(jìn)入紅點設(shè)計年鑒的費用。他還花了幾個小時去參觀德國埃森的紅點博物館，在展館里看到了幾乎整個蘋果的系列產(chǎn)品，中國的自行車700bike也在。

按照規(guī)則，產(chǎn)品放在博物館里同樣需要費用?！跋胫粋€枕頭放在這里，維護(hù)起來也麻煩，就算了。”王眾一行人最終只在德國停留了一天一夜。

“拿紅點獎對產(chǎn)品銷售和升級肯定是有幫助的，比如我的枕頭拿到日本市場，在蔦屋書店賣，獲得過紅點獎一定是可以拿出來講的。不要總站在中國的角度考慮問題，要有世界的眼光，在商業(yè)的世界里已經(jīng)沒有國界了。如果不想得到國際的認(rèn)可，那你去參加國際獎項干嗎？”王眾說。

他覺得產(chǎn)品的銷量是一個積累的過程，跟玩游戲打怪一樣，一個產(chǎn)品有多個維度，消費者的了解渠道多樣，而紅點獎的意義只不過是，有一個知名度高、公認(rèn)的權(quán)威來告訴你，你的產(chǎn)品是可行的?！白鳛橐幻麆?chuàng)業(yè)者，還有什么其他更好的方法來證明呢？”

紅點設(shè)計博物館內(nèi)設(shè)有專賣店。

藝術(shù)家是為自己服務(wù)，設(shè)計師則是為受眾服務(wù)。

對設(shè)計師韓湛寧來說，獎項只是一種榮譽的累加，是一種提攜年輕人的方式。

他承認(rèn)，自己的作品參評紅點獎時只交了兩個階段的費用，一是參賽費，一是將作品登在紅點設(shè)計年鑒上的費用。獲獎后團(tuán)隊沒去領(lǐng)獎，也沒有任何展出?！斑@樣也能說是拿了紅點獎，只不過我們不能享受紅點獎的其他獲獎權(quán)益?！表n湛寧笑著說。

他有自己的設(shè)計團(tuán)隊，需要承接各種各樣的客戶，說服客戶最有力的證明就是獎項?！澳脗€獎對得起大家的辛苦，獎項是一個很好的激勵，知名設(shè)計師都是一路獲獎才成名的?！表n湛寧說，政府其實也支持設(shè)計師團(tuán)隊去參加國外的獎項評選，從政府層面來說，這關(guān)系到中國設(shè)計給世界留下怎樣的印象。

韓湛寧以“小半個藝術(shù)家”自居，認(rèn)為藝術(shù)家是為自己服務(wù)的，不需要得到別人的認(rèn)可，而設(shè)計師則是為受眾服務(wù)的，是需要得到客戶認(rèn)可的，兩者是甲方與乙方的關(guān)系。

“國外設(shè)計大獎?wù)粫鲥X，都是商業(yè)化的，利用高知名度變現(xiàn)盈利是一種常規(guī)操作，哪邊有利可圖去哪邊是商人的本性，商業(yè)無可厚非，要清醒它是純商業(yè)的，至于話語權(quán)，看客和資本會用腳投票?！鄙硖幵O(shè)計師圈子，韓湛寧說，相比自己得獎前后那幾年，如今國內(nèi)的設(shè)計師、企業(yè)家對一些國際設(shè)計大獎的新鮮度已經(jīng)慢慢下降，熱度不如以前，也清醒了很多——有人出來質(zhì)疑，這正是國內(nèi)設(shè)計開始有自主意識的表現(xiàn)。

流光溢彩的深圳，留不住設(shè)計師人才？

韓湛寧說，讓他更痛心的是優(yōu)秀年輕設(shè)計師的離開。他來深圳十多年，一個很明顯的現(xiàn)象是，年輕設(shè)計師想留在大城市很難。

韓湛寧曾經(jīng)很欣賞的一位助手告訴他：“我平時做的都是很詩意、很美好的設(shè)計，一下班卻要回到狹小又逼仄的出租房，這種落差實在受不了。”韓湛寧說，縱觀他帶過的年輕人，大多數(shù)都回去二三線城市了。

柳冠中在他的新書《中國工業(yè)設(shè)計斷想》中的“戰(zhàn)略”一章中這樣寫道：“工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)業(yè)革命后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方法和武器之一，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的載體。西方發(fā)達(dá)國家以此才得以生產(chǎn)出使發(fā)展中國家消費者眼花繚亂的新穎產(chǎn)品、工具、機器并迅速占領(lǐng)世界大市場?！?/p>

為什么他對中國設(shè)計憂心忡忡，為什么他會認(rèn)為中國設(shè)計被外國人牽著鼻子走，將失守最后一塊陣地？現(xiàn)在看來，這確實是一目了然的事情。