董明珠最近又火了。美國減稅了，中國的民營企業(yè)都盼望著自己也能減點(diǎn)，董明珠不是。董明珠稱格力“今年（營收）增長了400億，稅收超過了200億。沒覺得很困難，因?yàn)槲覀冇屑夹g(shù)。該死的企業(yè)還是會死，因?yàn)闆]有創(chuàng)造力?！?/span>

這個表態(tài)隨即惹毛了全國的中小企業(yè)家。

提到格力集團(tuán)，你想到的一定是空調(diào)，說不定還有幾句廣告詞。然而令人尷尬的是，這個年?duì)I收超1000億的電器巨頭發(fā)展到現(xiàn)在，能拿的出手的，依然只有空調(diào)。盡管格力的產(chǎn)品體系已經(jīng)有七大門類，幾十種產(chǎn)品。

這種畸形的行業(yè)形態(tài)，在中國同等規(guī)模的電器行業(yè)里，十分罕見。

我們不得不將董明珠對格力的影響考慮進(jìn)去。1994年，格力內(nèi)部出現(xiàn)一次嚴(yán)重的危機(jī)，部分骨干業(yè)務(wù)員突然“集體辭職”，當(dāng)時的銷售能手董明珠開始主管銷售工作，僅僅一年以后，95年格力空調(diào)的產(chǎn)銷量便一舉躍居全國第一。

這個時候，格力確實(shí)是有點(diǎn)技術(shù)的，當(dāng)時格力的一批技術(shù)大拿，確實(shí)將格力空調(diào)的技術(shù)整整提高了一個檔次。然而更關(guān)鍵的，是董明珠的營銷手段，區(qū)域代理制+格力品牌專賣店的模式。同樣型號的格力空調(diào)，不同區(qū)域價格不同。

格力迅速占領(lǐng)了大片市場，尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)。格力空調(diào)最多時在全國擁有專賣店10000多家，銷售網(wǎng)點(diǎn)3萬多個，遍布全國大中小城鎮(zhèn)。這在網(wǎng)店興起之前，簡直是不可撼動的帝國。

然而幾年之后，其他廠家的空調(diào)質(zhì)量已經(jīng)和格力不相上下，而且價格比格力便宜。此時董明珠將營銷的重點(diǎn)，放在了投放廣告上。中央一套黃金時間，一句“好空調(diào)，格力造”，加上成龍大哥的大拇指，董明珠成功先入為主，完成了人們對于空調(diào)=格力的洗腦。

這幾乎成為了支撐格力2000年到2010年?duì)I收暴漲的主要力量。

據(jù)公開報(bào)道，格力現(xiàn)在投入的年研發(fā)經(jīng)費(fèi)在40億元，然而這筆投入?yún)s在格力的歷史年報(bào)中絲毫沒有體現(xiàn)。為什么沒有披露，這個我們不得而知。但是格力宣傳的核心科技，究竟是啥玩意兒？

2010年，中國家電下鄉(xiāng)，格力空調(diào)中標(biāo)了80個型號，累計(jì)銷量205.18萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額60.45億元。格力在諸多方面進(jìn)行了“創(chuàng)新”——

比如，

造型美觀，功能強(qiáng)勁；

室外機(jī)閥門采用封閉設(shè)計(jì)，能有效防止老鼠的破壞，還能防止灰塵進(jìn)入；

超強(qiáng)功能設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)快速制冷或制熱；

能保證空調(diào)在氣溫-15℃到48℃、電壓165伏到275伏之間正常運(yùn)轉(zhuǎn)；

如果這些是’核心科技‘，其他空調(diào)會怎么看？

實(shí)際上，全世界的家用空調(diào)技術(shù)已經(jīng)非常成熟了，如果這算空調(diào)技術(shù)的話，格力就真的世界領(lǐng)先的了。

有評論人士指出，近年來，格力除了價格戰(zhàn)、安裝費(fèi)漲價，基本上沒有對行業(yè)、市場和用戶在技術(shù)、產(chǎn)品、價值等領(lǐng)域帶來更多驚喜。格力的成功，主要是營銷模式的成功，產(chǎn)品與其它品牌比較，沒有根本不同的差異化。

最近，莎普愛思疑似虛假宣傳的丑聞被揭發(fā)，然而在空調(diào)行業(yè)，前幾年還有更可笑的，那就是“XX空調(diào)，每晚只需一度電”。

這是其他空調(diào)品牌對格力在廣告上發(fā)起的攻勢，然而由于其太過夸大，馬上被公眾抵制，董明珠還曾拿這件事諷刺過其他品牌的空調(diào)。然而，格力很快就推出了所謂1赫茲變頻空調(diào)，稱其在實(shí)現(xiàn)房間恒溫運(yùn)行之時，能耗僅僅相當(dāng)于一只15瓦燈泡。

一只15瓦的燈泡，一度電約能用67個小時，也就是說，格力1赫茲空調(diào)，1度電能用將近3天。該廣告隨即被武漢市工商局責(zé)令整改。

2015年，格力營收大幅下降，即便是董明珠也無力回天，所以這兩年格力都在開發(fā)海外市場，比如東南亞，非洲什么的，繼續(xù)宣傳它的核心科技，今年的營收也重返1000億的高點(diǎn)。然而，這距離董明珠提出的2018年格力電器營收做到2000億的距離已經(jīng)太過遙遠(yuǎn)，可能性幾乎為零。

董明珠目前在忙什么，一個就是投資珠海銀隆造汽車，另一個就是造手機(jī)。格力手機(jī)據(jù)稱已經(jīng)推出了第三代，然而好像沒怎么賣出去。董明珠一見到人就開始推銷格力的手機(jī)：

“你們一定要用我的格力手機(jī)。格力空調(diào)能創(chuàng)造世界第一，能有無數(shù)的發(fā)明和技術(shù)，我相信手機(jī)也不例外。格力手機(jī)比華為的好，就是太貴了。”

格力的核心科技究竟是個啥，已經(jīng)很明顯了。

可能就是董小姐本人吧。

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