蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)的暴利早已不是秘密，但是真的拿數(shù)字說(shuō)話，和國(guó)產(chǎn)對(duì)比起來(lái)，還是有點(diǎn)嚇人。這兩天一份2017年三季度各手機(jī)廠商的利潤(rùn)報(bào)告再次成了熱門(mén)話題，報(bào)告顯示蘋(píng)果單臺(tái)手機(jī)利潤(rùn)高達(dá)151美元，是中國(guó)廠商平均每部手機(jī)利潤(rùn)的近14倍。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速崛起，不斷擠壓以三星、蘋(píng)果為首的傳統(tǒng)國(guó)際廠商主導(dǎo)格局。盡管?chē)?guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量一次次突破新高，但品牌利潤(rùn)依然不高。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，蘋(píng)果手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)最高，是三星的近5倍，達(dá)151美元（約合人民幣984元），三星第二，其利潤(rùn)為31美元（約合人民幣202元）。

與之形成鮮明對(duì)比的，是國(guó)產(chǎn)品牌極低的利潤(rùn)率。

國(guó)產(chǎn)品牌中，利潤(rùn)排名靠前的中國(guó)廠商分別是華為、OPPO、vivo 和小米。按每部手機(jī)利潤(rùn)計(jì)算，華為、OPPO和vivo分別為15美元、14美元和13美元。而小米公司的每部手機(jī)利潤(rùn)微薄至只有2美元。

對(duì)于一向主打“最有性價(jià)比”的小米來(lái)說(shuō)，這樣的利潤(rùn)確實(shí)顯得更有說(shuō)服力一些。在出貨量已經(jīng)無(wú)限逼近vivo的情況下，小米的利潤(rùn)不到vivo的1/6，與華為相比更是不及1/7。當(dāng)然這也與小米的策略調(diào)整有關(guān)。

2017年，小米并沒(méi)有一味地主打高性價(jià)比。在小米6、紅米5 Plus、小米MIX2等機(jī)型依然保持高性價(jià)比的同時(shí)，也推出了如紅米Note5A、小米5X、小米Note3等性價(jià)比沒(méi)那么高、但更有利于線下銷(xiāo)售的產(chǎn)品，這樣的戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)保持出貨量增長(zhǎng)的同時(shí)提升利潤(rùn)是很有幫助的。

小米微薄的2美元的利潤(rùn)引發(fā)了不少用戶的感慨，但要知道的是，小米手機(jī)利潤(rùn)向來(lái)都很低，盡管第三季度利潤(rùn)獲得了 41% 的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，單臺(tái)也僅為2美元，與前面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比還是有不小的距離。

此外，三季度中國(guó)廠商利潤(rùn)總和單季度首次超過(guò)了 15 億美元，也是一個(gè)歷史性的突破。

再回過(guò)頭看看為首的蘋(píng)果，此前微博上曾有人曝光了一臺(tái)256GB的iPhone X手機(jī)實(shí)際物料成本，包括處理器、屏幕、PCB板等加起來(lái)一共412.75美元，折合人民幣2711元。

每次iPhone手機(jī)曝出BOM單之后，都有人吐槽蘋(píng)果是暴利。

iPhone 的利潤(rùn)率的確很高，并且是蘋(píng)果所有產(chǎn)品中最高的，但以最新的iPhone X來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)于工業(yè)制造的精度要求很高，而且特殊切割設(shè)計(jì)的屏幕也會(huì)增加不少成本，iPhone X的高定價(jià)并不無(wú)道理。

值得一提的是，近來(lái)多次傳出小米將在2018年進(jìn)行IPO的消息，并且估值高達(dá)1000億美元。不管雷軍此前如何強(qiáng)調(diào)永遠(yuǎn)不以利潤(rùn)為中心，但小米如果想上市的話，保持一定的盈利還是很有必要的。

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