本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào) 品途商業(yè)評(píng)論，ID：pintu360，作者 王航。

讓人晦澀難懂的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在文娛行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用，這將是文娛行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口？

當(dāng)去中心化和分布式記錄的模式可以為文娛產(chǎn)業(yè)形成新的文娛商業(yè)環(huán)境，才是從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)的新風(fēng)口。

鈴聲響起，打開手機(jī)“云養(yǎng)貓”，先把貓喂了，順便看了下剛下的小貓仔賣了多少錢，退出；轉(zhuǎn)入“云養(yǎng)星”觀看某女團(tuán)演出，和最喜愛的女明星一起喝個(gè)咖啡，再退出。

區(qū)塊鏈上的游戲，花掉文娛價(jià)值官記者一天剩下的所有娛樂時(shí)間。

這是筆者能想到的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用后的未來(lái)娛樂場(chǎng)景，而未來(lái)的娛樂方式、生活方式可能都會(huì)在區(qū)塊鏈技術(shù)的籠罩下進(jìn)行。

區(qū)塊鏈怎樣結(jié)合文娛項(xiàng)目？

區(qū)塊鏈技術(shù)從大方向上看，有兩個(gè)很關(guān)鍵的標(biāo)簽：去中心化和分布式記錄儲(chǔ)存。在著名的比特幣項(xiàng)目中，這兩個(gè)技術(shù)便簽被運(yùn)用的淋漓盡致，并且在這些技術(shù)之上，比特幣建立了獨(dú)有的挖礦機(jī)制，因此比特幣或者代幣是基于區(qū)塊鏈技術(shù)之上的規(guī)則修改產(chǎn)品。

而區(qū)塊鏈+文娛只是應(yīng)用了去中心化和分布式記錄的模式，這兩個(gè)標(biāo)簽對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)中的項(xiàng)目，有什么作用和影響呢？

首先，去中心化的概念可以為用戶信息儲(chǔ)存提供心理“安全感”。區(qū)塊鏈原有的規(guī)則中對(duì)于去中心化的理解，是將所有信息流通的集結(jié)點(diǎn)由發(fā)起方轉(zhuǎn)移至用戶方，因此，每個(gè)用戶看到全平臺(tái)的信息流通，作為對(duì)于信息用戶行為作為內(nèi)容輸出（例如直播、短視頻、文字內(nèi)容平臺(tái)）的文娛行業(yè)，與用戶需求恰好同理。

其次，分布式記錄儲(chǔ)存方式提供用戶的參與感。分布式記錄的方式對(duì)于用戶行為的記錄和儲(chǔ)存很容易感受到參與感和被重視。

最后，可以編輯獨(dú)特的適用規(guī)則。例如，在信息全站公開的基礎(chǔ)上增加定向的推送等定制化的處理，在分布式記錄的原有競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則中（挖礦機(jī)制）開放更大的權(quán)限。

因此，從以上幾點(diǎn)來(lái)看，似乎區(qū)塊鏈和文娛有很大的共性去融合，但因互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中存在的信息安全詬病和用戶重視程度的增加，這些解讀已經(jīng)成為眾多行業(yè)的共性需求。

區(qū)塊鏈賽車游戲

專注于利用區(qū)塊鏈做內(nèi)容溯源的項(xiàng)目“原本區(qū)塊鏈”CEO吳鵬對(duì)文娛價(jià)值官記者解釋道：“文娛項(xiàng)目作為互聯(lián)網(wǎng)中的最大品類，和區(qū)塊鏈結(jié)合的機(jī)會(huì)點(diǎn)是非常多的。其中最大的價(jià)值是用區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)文娛項(xiàng)目?jī)r(jià)值的分配機(jī)制，提升內(nèi)容流轉(zhuǎn)的效率?！?/span>

那目前市場(chǎng)存在的區(qū)塊鏈文娛項(xiàng)目，是以什么模式進(jìn)行運(yùn)作的?

1. 與IP和明星經(jīng)濟(jì)接入。

“星鏈Star Chain”和“星鏈未來(lái)”都是以明星或IP為源頭實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈應(yīng)用的平臺(tái)。“星鏈Star Chain”是讓粉絲共享偶像價(jià)值成長(zhǎng)。通過(guò)運(yùn)用以太坊智能合約系統(tǒng)，打造一條將投資人、粉絲群體、藝人、以及經(jīng)紀(jì)公司融于一體的價(jià)值共享鏈。

而“星鏈未來(lái)”則是基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容IP的孵化投資平臺(tái)，提供全面的區(qū)塊鏈技術(shù)支持，讓用戶參與IP制造產(chǎn)業(yè)鏈，音樂人、電影制作人等可以通過(guò)區(qū)塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進(jìn)行內(nèi)容制作，“星鏈未來(lái)”將發(fā)布基于音樂、電影IP、文學(xué)、名人的側(cè)鏈，創(chuàng)作人可以直接通過(guò)作品播放次數(shù)收取報(bào)酬。

以上的介紹比較官方，綜合解釋可以理解為：當(dāng)有可以吸引用戶的內(nèi)容或者人存在時(shí)，可以通過(guò)區(qū)塊鏈的分布模式在明星的產(chǎn)業(yè)鏈上下游實(shí)現(xiàn)新規(guī)則。例如投資人給新項(xiàng)目投資開始后，新項(xiàng)目中的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、推廣公司、吸引而來(lái)的消費(fèi)用戶，用合約的方式都指配成整個(gè)過(guò)程中的受益方，達(dá)到“有錢一起賺”。

2. 以新規(guī)則建立新服務(wù)

文娛產(chǎn)業(yè)中的C端市場(chǎng)占比巨大，而因區(qū)塊鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更多的公司會(huì)選擇成為技術(shù)服務(wù)商。而為B端客戶建立在用戶層面的新規(guī)則成為了區(qū)塊鏈主要的新服務(wù)方式。

例如“Show.One”就是去中心化直播分發(fā)平臺(tái)，用區(qū)塊鏈和智能合約，對(duì)直播類數(shù)字娛樂內(nèi)容分發(fā)做出新的規(guī)則，并且形成規(guī)則內(nèi)的流通系統(tǒng)--秀幣。

而“波場(chǎng)TRON”則是更基礎(chǔ)的區(qū)塊鏈內(nèi)容娛樂應(yīng)用服務(wù)提供商。通過(guò)區(qū)塊鏈與分布式存儲(chǔ)技術(shù)，構(gòu)建了開源的去中心化內(nèi)容娛樂協(xié)議體系，為開發(fā)者提供跨協(xié)議娛樂應(yīng)用開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助每個(gè)用戶自由發(fā)布、存儲(chǔ)、擁有數(shù)據(jù)。同時(shí)發(fā)行波場(chǎng)幣TRONIX，來(lái)共享價(jià)值。

內(nèi)容閱讀的區(qū)塊鏈概念，圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)搜索

“ADTrue初鏈”則將新規(guī)則應(yīng)用到了市場(chǎng)巨大的數(shù)字廣告行業(yè)，從頂級(jí)設(shè)計(jì)上搭建去中心化公有鏈，并且建立數(shù)字廣告行業(yè)底層區(qū)塊鏈設(shè)施，同時(shí)根據(jù)智能合約自由交換數(shù)據(jù)，利用區(qū)塊鏈的防偽防篡改屬性來(lái)記錄每一筆交易和用戶點(diǎn)擊，讓所有數(shù)字廣告行業(yè)的上下游鏈條實(shí)現(xiàn)透明，提高效率，降低成本。

為版權(quán)內(nèi)容提供溯源支持的“原本區(qū)塊鏈”也是內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的新規(guī)則建立者。通過(guò)區(qū)塊鏈、公鑰加密和可信時(shí)間戳等技術(shù)，為原創(chuàng)作品提供原創(chuàng)認(rèn)證、版權(quán)保護(hù)和交易服務(wù)。用戶做為內(nèi)容發(fā)布者和內(nèi)容消費(fèi)者，平臺(tái)則為原創(chuàng)者提供版權(quán)證明、查詢文章的原始內(nèi)容、作者和版權(quán)信息、幫助渠道與作者建立聯(lián)系等。

原本區(qū)塊鏈CEO吳鵬向文娛價(jià)值官說(shuō)明原本的客戶方向，B端也包括媒體平臺(tái)和自媒體，可合作的數(shù)量的非常龐大。目前已服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)教育出版社、金融時(shí)報(bào)、北京商報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、花瓣美素、中國(guó)海峽版權(quán)交易中心等數(shù)十家媒體和機(jī)構(gòu)。并已獲得萬(wàn)向區(qū)塊鏈、分布式資本、PreAngel、六禾資本等多家投資機(jī)構(gòu)投資。

3. 融入游戲產(chǎn)品

除了明星經(jīng)濟(jì)和新規(guī)則，區(qū)塊鏈應(yīng)用最輕松并且擁有巨大變現(xiàn)能力的行業(yè)莫過(guò)于游戲?；谟螒蚓薮蟮挠臻g和現(xiàn)金流，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)使游戲行業(yè)的群體效應(yīng)更加明顯。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以為游戲行業(yè)的賬戶系統(tǒng)提供更具有個(gè)人感的個(gè)人中心，例如UGChain建立了一套基于以太坊區(qū)塊鏈的去中心化游戲賬戶系統(tǒng)，通過(guò)一系列去中心化應(yīng)用構(gòu)成全新的游戲渠道平臺(tái)，應(yīng)用場(chǎng)景包含分發(fā)渠道、游戲充值、購(gòu)買、競(jìng)技賽事、眾籌、社區(qū)等。

而電競(jìng)比賽的服務(wù)平臺(tái)也可以使用區(qū)塊鏈的去中心化優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)irst blood第一滴血基于區(qū)塊鏈中智能合約與先知建立了電競(jìng)規(guī)則，玩家可以在國(guó)際服務(wù)器挑戰(zhàn)國(guó)外玩家。玩家選擇想玩的游戲后選擇競(jìng)技的金額，采用直接邀請(qǐng)、等待其他玩家參與競(jìng)賽或使用匹配競(jìng)賽的功能來(lái)找參賽玩家，游戲結(jié)束后，先知Oracle將會(huì)獲取游戲結(jié)果 然后利用智能合約結(jié)算賞金。

另一家利用社交游戲推進(jìn)自研數(shù)字貨幣流通的公司領(lǐng)主世界不僅開發(fā)了游戲，還研發(fā)出實(shí)名制可監(jiān)管的數(shù)字資產(chǎn)管理和結(jié)算平臺(tái)OFBANK，用戶用數(shù)字貨幣OFcoin在游戲內(nèi)購(gòu)買虛擬道具等，并且具有增值、投資等價(jià)值。

平地而起的“空架子”？

區(qū)塊鏈的文娛項(xiàng)目估值都很高，為何如此受到矚目，自然與比特幣模式的高估值有關(guān)。但將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在文娛商業(yè)項(xiàng)目中，區(qū)塊鏈更多的只是代表一種新技術(shù)，就像人工智能的興盛和資本擁戴，區(qū)塊鏈技術(shù)也是同樣的時(shí)代角色。

如此高的估值能否代表文娛項(xiàng)目和區(qū)塊鏈的真正融合。有3個(gè)方面的問(wèn)題值得思考。

1. 技術(shù)層，區(qū)塊鏈技術(shù)的需求龐大，可能面臨技術(shù)能力不足。

如果說(shuō)搭建一個(gè)以區(qū)塊鏈去中心化模式運(yùn)作的平臺(tái)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的產(chǎn)品架構(gòu)搭建，但即使成功完成其市場(chǎng)推廣成本也可能面臨巨大的阻礙。因此區(qū)塊鏈技術(shù)在文娛的應(yīng)用重點(diǎn)在于通過(guò)技術(shù)完成的新規(guī)則，但在中心化的結(jié)構(gòu)中，技術(shù)應(yīng)用只需要集中能力處理內(nèi)容，而分布式的處理會(huì)增加更高維度的技術(shù)困難，對(duì)算法要求更高。并且，搭建的新規(guī)則可能還存在與原生規(guī)則的沖突、調(diào)劑。

2. 運(yùn)營(yíng)層面，盈利模式在哪里。

文娛項(xiàng)目的模式更多以C端收入為主，而以技術(shù)為優(yōu)勢(shì)的區(qū)塊鏈在C端的盈利空間較難操作（除少數(shù)游戲外），區(qū)塊鏈文娛技術(shù)的服務(wù)商的B端業(yè)務(wù)在尋找客戶上似乎會(huì)面臨客戶量少，客戶認(rèn)知教育難等現(xiàn)象。

3. 中國(guó)的監(jiān)管環(huán)境和區(qū)塊鏈技術(shù)最優(yōu)勢(shì)的安全保護(hù)相悖

中國(guó)的代幣市場(chǎng)受到了嚴(yán)格的禁令，起因源于“非法”的資金行為，而去中心化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從理論上難以真正的“去中心化”，即使在項(xiàng)目平臺(tái)上利用“鎖死”的規(guī)則不讓用戶修改，但監(jiān)管層面仍舊需要用戶信息和相應(yīng)內(nèi)容的獲取，而失去了去中心化的設(shè)計(jì)意義。

區(qū)塊鏈的去中心化社會(huì)架構(gòu)，圖片源于自網(wǎng)絡(luò)搜索

因此，迅速壯大的區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)是否會(huì)成為眾人編織的空架子，在未來(lái)的市場(chǎng)、監(jiān)管層面終會(huì)給予定論。

瘋狂入局的原因何在？

盡管區(qū)塊鏈可能與文娛融合困難重重，但對(duì)于新技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者，為什么要不斷入局區(qū)塊鏈+文娛項(xiàng)目呢？

1. 文娛市場(chǎng)空間大，對(duì)于新技術(shù)依賴高。

文娛行業(yè)包含內(nèi)容多，市場(chǎng)存量巨大，從用戶的生活需求出發(fā)，文娛與社會(huì)技術(shù)進(jìn)步之間聯(lián)系緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起帶動(dòng)了文娛行業(yè)的巨大跨越是有目共睹的，同時(shí)也導(dǎo)致文娛行業(yè)對(duì)于設(shè)備、技術(shù)的要求更高，擁有更高的娛樂體驗(yàn)過(guò)程，是在行業(yè)中制勝的法寶。區(qū)塊鏈技術(shù)可以在很多技術(shù)出發(fā)的體驗(yàn)上完成很大的提升。

2. 文娛產(chǎn)業(yè)重資本的運(yùn)作頻繁，數(shù)量多，直接面對(duì)C端，吸金速度快。

文娛產(chǎn)業(yè)擁有較大的資金流，并且衍生產(chǎn)品類別多，方便于增加盈利消費(fèi)方式，并且在文娛興盛、消費(fèi)升級(jí)明顯的時(shí)代，娛樂產(chǎn)業(yè)會(huì)是區(qū)塊鏈吸金的第二重要渠道。

3. 人群效應(yīng)明顯。

區(qū)塊鏈技術(shù)得到很好的應(yīng)用需要集中聚集一部分人群，而文娛行業(yè)是聚集人群能力最好的行業(yè)，區(qū)塊鏈的終極意義在于聚集人群，設(shè)計(jì)規(guī)則，刺激產(chǎn)生消費(fèi)行為，不斷將個(gè)人財(cái)富投入的流程循環(huán)。文娛行業(yè)本身的IP、明星等擁有深度用戶，便于后期的用戶轉(zhuǎn)化。

除以上三點(diǎn)外，短期利用區(qū)塊鏈的“噱頭”融資，甚至于用產(chǎn)品的方式“向下融資”也是瘋狂入局的重要原因。

創(chuàng)業(yè)者融資難，而借風(fēng)口融資，可以占足未來(lái)價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，除此外，一旦用戶吸引較快，開發(fā)代幣類型的數(shù)字貨幣或產(chǎn)品都足以調(diào)動(dòng)用戶的消費(fèi)好奇心而得到“向下融資”的效果。有媒體曾稱“這種方式打破了當(dāng)前資本中心化的局面，聽起來(lái)也像是一種融資創(chuàng)新”。

寫在最后

記者認(rèn)為，只有基于理性的選擇，區(qū)塊鏈才能被正確的應(yīng)用。對(duì)于短期“割韭菜”的一眾入局者，隨著時(shí)代變化，今天瘋狂入局的局面，終會(huì)崩盤。

正如邵亦波所說(shuō)的“區(qū)塊鏈這個(gè)賭場(chǎng)”：“這個(gè)賭場(chǎng)可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但因?yàn)楹鸵话愕馁€場(chǎng)和彩票不一樣，輸贏短期看不出來(lái)，而且賭場(chǎng)規(guī)模越大，會(huì)讓早期進(jìn)入的人有成功的幻覺，越來(lái)越覺得自己牛，時(shí)間越久，最后越悲催。”

如此多的“幻覺”出現(xiàn)，區(qū)塊鏈的泡沫才越來(lái)越夢(mèng)幻，夢(mèng)幻之中誰(shuí)能看清楚局面和真諦，才能成為真正留下的人，況且是在更加夢(mèng)幻的區(qū)塊鏈+文娛項(xiàng)目中，看不看的清，還在于看透資本的格局和耐心。

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