財經(jīng)365訊（編輯 孟洋） 據(jù)報導(dǎo)，中信資本（下稱中信）2017 年收購了麥當(dāng)勞中國后，決定將麥當(dāng)勞中國更名為“金拱門”。
麥當(dāng)勞這次的改名舉動在中國網(wǎng)絡(luò)賺來了90 億次閱讀量，成為2017 年最具宣傳效果的營銷。不過，中信資本董事長張懿宸15 日透露，這是他一氣之下的決定。
張懿宸在亞洲金融論壇上透露，美國麥當(dāng)勞總公司( MCD-US )不允許中信收購麥當(dāng)勞后沿用原名，因此他一氣之下就將麥當(dāng)勞中國叫做“金拱門”。張懿宸坦承，麥當(dāng)勞中國改名為“金拱門”成為2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的營銷，但“本意根本不是營銷”。
張懿宸直言，“我原來想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最后有關(guān)這個的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90 億次，平均每個中國人看到6 篇有關(guān)改名字的各種各樣文章”。
麥當(dāng)勞行政總裁張家茵去年11月受訪問表示，繼2017年8月，中信、凱雷入主麥當(dāng)勞后，麥當(dāng)勞品牌雖然沒變，但麥當(dāng)勞美國從大股東變成了小股東，麥當(dāng)勞中國成了特許經(jīng)營商，商標可以繼續(xù)用，但在特許經(jīng)營市場，營業(yè)執(zhí)照使用不同名字是國際慣例，所以從法律的角度考慮，也需要改名。
至于為什么要改成“金拱門”，張家茵當(dāng)時解釋，因為麥當(dāng)勞標志的形象設(shè)計，像兩道金色的拱門，公司內(nèi)部就一直稱公司為Golden Arches（金色拱門），巴西的麥當(dāng)勞公司注冊名也是葡萄牙語的“金色拱門”，所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的“金拱門”。
據(jù)《澎湃新聞》早前的報導(dǎo)，麥當(dāng)勞（中國）有限公司已于2017 年10 月12 日正式更名為金拱門（中國）有限公司，各地分公司也正陸續(xù)更名。新成立的麥當(dāng)勞中國將運營和管理麥當(dāng)勞在中國的業(yè)務(wù)，并決定加速擴張，計劃5 年內(nèi)增開門店2000 家，三四線城市覆蓋率提高10%。
