數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint杠桿公布了2018年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，就整體市場(chǎng)而言，仍在下滑，從去年的3.711億部出貨量下降到了3.6億部，下滑3%。

對(duì)于各大手機(jī)品牌而言，也是幾家歡喜幾家愁。

三星以7800萬部的出貨量成為18年第一季度的第一品牌，同比下降了3%；蘋果出貨量為5220萬部，與蘋果剛剛公布的第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)吻合，同比增長(zhǎng)了3%；華為出貨量3930萬部，同比增長(zhǎng)14%，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中出貨量最多的品牌；小米出貨量2700萬部，同比增長(zhǎng)101%，進(jìn)入了世界前四的位置，同時(shí)也是前四大品牌中增增長(zhǎng)率最高的品牌。

OPPO以2200萬部出貨量排名第五，同比下降了16%；vivo出貨量1950萬部，同比下降了15%。這兩家手機(jī)同步性很強(qiáng)，無論是產(chǎn)品還是出貨量以及趨勢(shì)，都表現(xiàn)出了一致性，線下渠道崛起時(shí)，OPPO和vivo都是增勢(shì)最猛的品牌，而最近兩個(gè)季度，這兩家卻同時(shí)出現(xiàn)了下滑。

出貨量前十的品牌還有LG、聯(lián)想（包括摩托羅拉）、中興、傳音（一家來自中國(guó)深圳的品牌），其中傳音的崛起速度之快令人咋舌，是前十品牌中增長(zhǎng)最快的。

具體市場(chǎng)份額方面，三星（21.7%）、蘋果（14.5%）、華為（10.9%）都很穩(wěn)定；小米應(yīng)該是前幾大品牌中增長(zhǎng)最快的了，從2017年第一季度的3.6%增長(zhǎng)到了2018年第一季度的7.5%；OPPO和vivo則都有所下降，分別是6.1%、5.4%，目前兩家都被小米超越了。

三星、蘋果和華為依然穩(wěn)坐前三名的位置，小米從去年開始就一路高歌猛進(jìn)，先后超越了vivo和OPPO，直到現(xiàn)在代替OPPO成為出貨量世界第四的品牌；而隨著小米MIX2S、紅米Note5、小米6X以及可能即將發(fā)布的小米7，小米很有可能再接下來的一段時(shí)間里穩(wěn)固自己第四的位置。

而對(duì)于OV來說，嘗過了線下渠道的甜味之后，也開始遇到了增長(zhǎng)困難。隨著全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)出現(xiàn)下滑，手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何打造差異化產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)買需求，是所有品牌都需要思考的問題。

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