京東持續(xù)了 18 天的 618 購物大促結束，今年它的銷售額更多了，但面臨的競爭也更加激烈了。

根據官方數據，從 6 月 1 日 0 點到 6 月 18 日 24 點，京東包括未出庫商品在內的下單金額為 1592 億元，同比去年的 1199 億元增加 32.7%，其中出庫訂單金額同比增長超過 37%。

今年的下單速度也比去年更快了，從 6 月18 日 0 點開始，京東稱其一小時的銷售額超過了去年同期的 250%。凌晨 2 點 11 分，從 6 月 1 日開始的 618 購物節(jié)累計下單金額超過 1000 億元。

這些商品中，累計訂單量排名品類為手機、紙品濕巾、空調、家電服務、平板電視。手機、小木8、空調、洗衣機成是全站排名靠前的熱搜詞。

城市購買力中，下單量最多的五個城市是北京、上海、廣州、成都、深圳，其中成都、重慶消費力同比去年顯著增加，京東數據研究院院長劉暉認為這說明了中西部地區(qū)的電商市場還有很大的開發(fā)潛力。另外，劉暉還提到六線及以下城市的消費者購買的電視要比平均水平大 5 寸，空調功率平均高 0.5 匹，原因之一可能是農村地區(qū)的房子普遍比城市地區(qū)更大。

京東金融也參與了這次 618 大促。京東金融個人服務群組負責人許凌稱，618 期間使用京東支付的筆數同比增加 270%，京東白條在第 49 秒使用累計金額達到 1 億元。此外，京東金融聯合銀行給 20 萬京東商戶提供了 400 億元貸款支持，京東在整個大促中一共拿出了 7 億元的支付優(yōu)惠。

今年的 618， 京東特別強調了科技在物流中的應用。京東稱此次 618 是其無人機、無人車、無人配送機器人、無人店全體上線運營的第一個 618，目前全國各地已有 100 多輛無人車、27 個無人倉項目投入使用，日訂單處理能力同比增加 1415 %， 這讓 618 期間 90% 以上自營訂單實現當日達或次日達。

6 月 18 日當天，京東宣布又一批無人配送車在北京的上地地區(qū)開展配送，就在一天前，其在國貿中海廣場的無人店也投入使用。

CEO 劉強東在 6 月 18 日發(fā)布的一封內部公開信中寫到今年 618 是 “一次真正意義的面向無界零售的基礎設施的大閱兵”。也是在 6 月 18 日，京東宣布 Google 將入股京東 5.5 億美元，并為在京東在海外零售的擴張上提供技術支持，其中一項是和京東共同開發(fā)東南亞、美國和歐洲在內的多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。目前，京東稱已經在設有 110 個海外倉，京東 618 泰國平臺已經上線，并于日前設立了京東在印尼的第一個無人超市。

從去年開始，京東 618 開始和線下店進行大規(guī)模合作，今年 618 期間，京東稱接入了超過 50 萬家線下店，店鋪轉化率為 7.49%，意思是 100 個進店顧客中，平均有 7.49 個人買了東西。具體來看，沃爾瑪日均銷售額同比增長 250%，永輝同比增長 150%，永旺同比增長1 20%；鮮豐水果同比增長了 700%。

另一個也在 618 期間舉行大促的電商大玩家是天貓，今年天貓沒有公布其交易總額，其官方數據顯示，618 開場 7 分鐘時天貓國際成交超過 1 億元，半小時內天貓超市同比增長了 13 倍，蘇寧易購在 1 小時內訂單量同比增長了 398%。

同樣，天貓也強調了線上線下相結合的銷售策略。今年天貓 618 購物津貼可以在線上線下門店使用，紅包也可以通過線上線下的渠道獲得。合作范圍上，天貓在 6 月初舉行的 618 啟動會上稱將與上萬品牌合作，促銷活動覆蓋 70 個商圈、10 萬家與天貓合作的所謂智慧門店。用戶可以用淘寶上的會員碼在這種智慧門店購物，購物數據會積累在會員賬號上。

今年是京東的第 15 個 618，但已不是京東一家的 618 了。

除了天貓，其他電商也趁這 618 做了一波促銷。網易嚴選在 6 月 14 日-18 日推出了 “精致主義” 6·18大促，小紅書、洋碼頭、唯品會、拼多多、云集等新老電商品牌推出了限時折扣，萬寧、屈臣氏等線下門店也推出了 “會員 5 折優(yōu)惠”、“618 專場” 等活動。

消費者有了更多去處，“今年 618 流量下滑得出乎意料。相比去年同期，店鋪流量下跌了50%，不知道別人家怎么樣?！币晃豢煜菲放频碾娚特撠熑嗽诮邮軆|邦動力網記者采訪時說道。

此外，電商流量紅利正在逐漸消失，小程序成為了電商們新的流量入口，今年 4 月份，京東推出了開普勒輕商城小程序，聲稱最快 1 天內就可以幫品牌方完成小程序的發(fā)布，可以幫助品牌將用戶的京東賬號與微信賬號連接起來，京東還為商家提供后臺管理。本次 618 中，京東稱超過 40000 家線下店通過開普勒小程序開通了線上商店。

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