618落下帷幕，世界杯仍在繼續(xù)，而7月的到來或許讓家電市場頗感壓力，因為自7月1日起，國家開始較大范圍下調(diào)日用消費品進口關(guān)稅，其中洗衣機、冰箱等家電的關(guān)稅平均稅率由20.5%將下調(diào)至8%。還有四五天的時間，究竟是好事還是壞事，如今仍然是業(yè)內(nèi)討論的焦點。

關(guān)稅降低 家電企業(yè)迎沖擊

詳細來看，據(jù)報道稱，從今年7月1日起，將服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%；將洗衣機、冰箱等家用電器進口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%；將養(yǎng)殖類、捕撈類水產(chǎn)品和礦泉水等加工食品進口關(guān)稅平均稅率從15.2%降至6.9%；將洗滌用品和護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

不到半年的時間，這已經(jīng)是第二次降低家電產(chǎn)品進口稅率的舉措了。近些年來，海外購已經(jīng)成為居民生活的一部分，而且也越來越方便，像京東、天貓、蘇寧等都有購買渠道，但是也有弊端，那就是"海淘"家電時間長、轉(zhuǎn)運難、貨品不清晰、退貨流程繁瑣，整體購物體驗較差。

而且，這些看似消費在國內(nèi)，卻將稅收留在了國外。顯然，關(guān)稅率的降低將有助于吸引海外消費回流，并滿足人民日益增長的物質(zhì)需求。

根據(jù)商務(wù)部初步估算，目前我國居民一年在境外購物消費大約2000億美元。因此，擴大進口有助于將大量外流的消費留在國內(nèi)。中國社會科學院世界經(jīng)濟與政治研究所研究員東艷解釋，擴大進口能發(fā)揮一定的替代作用，之前出國購物領(lǐng)域很多都算進服務(wù)貿(mào)易，可以通過降低關(guān)稅等，把出國旅游轉(zhuǎn)化到國內(nèi)消費。

然而，即便如此，中國家電品牌遭受的沖擊也是一定的，原本一些進口的產(chǎn)品就很受消費者的肯定，現(xiàn)在關(guān)稅降低后，進口家電的價格也必然會順勢下調(diào)，留給國產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)較大，那么國產(chǎn)品牌該怎么如何解決這一困境呢？

1、走出國內(nèi)

外資品牌的走進來，國產(chǎn)家電廠商也可以選擇走出去，全球化戰(zhàn)略勢在必行。一方面中國家電品牌在近些年開始大量收購國外知名家電品牌，譬如，美國GEA通用電氣公司、新西蘭斐雪派克、日本東芝、日本夏普，等等等等，很多曾經(jīng)在我們眼中紅極一時的國外家電品牌，都已經(jīng)被中國家電品牌收入囊中。

另一方面，國產(chǎn)家電品牌早已布局海外渠道。據(jù)Google、Facebook及歐洲各大電商平臺發(fā)布的圖表顯示，以海爾為主的中國家電品牌都紛紛加緊布局歐洲高端市場的步伐。

據(jù)了解，在"人單合一"模式的引領(lǐng)下，海爾冰箱已率先成為全球第一冰箱品牌，在實現(xiàn)了品牌價值的的同時，也驅(qū)動了全球用戶的消費升級，為其帶來更加科學健康的儲鮮方案。從數(shù)據(jù)來看，2017年海爾冰箱以17.3%的市場份額第10次蟬聯(lián)全球第1，且在全球各個區(qū)域市場均保持引領(lǐng)地位。近年來，海爾冰箱更是實現(xiàn)了海外收入100%來源于自主品牌，重新定義了中國品牌的世界印象，將中國創(chuàng)新推進到"中國發(fā)明"。

不止是海爾冰箱，TCL冰洗也在國際化道路上提升了速度。2018年，TCL冰箱洗衣機將在集團全球化戰(zhàn)略布局的指導下，借勢集團在全球的品牌優(yōu)勢，通過三軍聯(lián)動，加速拓展全球市場。TCL冰箱洗衣機，已多次亮相包括IFA在內(nèi)的國際舞臺，并連續(xù)獲得多項國際專利認證和國際產(chǎn)品技術(shù)大獎。更值得一提的是，TCL冰洗還牽手內(nèi)馬爾，借助足球運動激情、富于樂趣的體驗，依托內(nèi)馬爾在歐洲、南美乃至全球范圍內(nèi)的超高人氣，來帶動激活TCL的市場潛力。

總之，外資品牌可以大刀闊斧的走進來，我們國產(chǎn)品牌在保證國內(nèi)市場的情況下，也可以昂首闊步的走出去，走向海外，走向國際，走向全球化，在渠道的建設(shè)布局方面，將眼界放開，靈活運用跨界營銷手段，高效提升企業(yè)全球化品牌價值。

2、 強大技術(shù)

技術(shù)興國，技術(shù)強國，一直都是不變的準則。因此，業(yè)內(nèi)人士認為，降低關(guān)稅，開放進口，可以倒逼本土企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，加大品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高本土高端家電產(chǎn)品的國際競爭力。

不得不說，如今消費升級促使居民對生活品質(zhì)有了更高要求，且居民對于價格敏感度已然不高，在消費升級紅利刺激下，搶占高端領(lǐng)域已成為業(yè)內(nèi)共識，伴隨此次降稅政策的落實，國內(nèi)高端家電市場競爭將進一步加劇。而中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍認為："高端家電領(lǐng)域需要有更多家電企業(yè)進來，通過公平的市場競爭，來逐步打開市場，這有利于行業(yè)健康發(fā)展。"

另外，TCL方面也表示，這項舉措說明了國家對于中國制造在全球優(yōu)勢的自信，中國是制造強國，國內(nèi)家電主流品牌的競爭力國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢地位。事實可能也確實如此，比如說冰箱的門體設(shè)計、保鮮的水平與方式，中國企業(yè)在很多方面走得都比較靠前。從洗衣機來看，我們的企業(yè)生產(chǎn)自清潔的、復式洗衣機、免污式洗衣機等，在技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品的創(chuàng)新能力上中國的本土企業(yè)本身就很強。

還有業(yè)內(nèi)人士指出，通過積極擴大進口，使進口商品的種類、品牌更多，進口商品之間形成良性競爭，將有利于促進進口商品價格的回落，從而使消費者不用走出國門，在國內(nèi)就可以買到價格比較合適的同等質(zhì)量的國外商品。

寫在最后

此前，外界一直認為國產(chǎn)家電企業(yè)可以依靠價格優(yōu)勢取悅消費者，質(zhì)量、技術(shù)等方面存疑。而在降低關(guān)稅之后，一方面外界給予國產(chǎn)家電品牌壓力加大，倒逼技術(shù)升級，另一方面外資產(chǎn)品的狂轟濫炸之后，也可以讓消費者真真切切地感受國內(nèi)產(chǎn)品的強大之處，國產(chǎn)真的不必進口差！

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