7月5日，2018百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)智能小程序分論壇在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。在大會(huì)上，百度副總裁沈抖正式對(duì)外發(fā)布百度智能小程序。據(jù)悉，百度智能小程序不但全面接入了百度大腦3.0的AI能力，更將在12月份全面開(kāi)源，小程序賽道終于贏來(lái)了重量級(jí)玩家。

相比于此次開(kāi)發(fā)者大會(huì)推出的其他產(chǎn)品，例如無(wú)人駕駛車量產(chǎn)，AI開(kāi)放平臺(tái)和芯片等，毒舌君更關(guān)注此次的智能小程序。因?yàn)殛懫娴碾x開(kāi)在過(guò)去一段時(shí)間給百度造成了不小的地震，不論是從股價(jià)下跌還是從內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整而言，百度急需向外界展示自己。外部更關(guān)注的是陸琪離開(kāi)后，百度"All in AI"的戰(zhàn)略是否能夠按原計(jì)劃繼續(xù)執(zhí)行？百度AI的商業(yè)化產(chǎn)品和真實(shí)業(yè)務(wù)情況究竟如何？可以說(shuō)此次的AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)交上了一副完美的答卷。在毒舌君看來(lái)，百度智能小程序不單單是百度AI技術(shù)與產(chǎn)品的實(shí)際結(jié)合，更有可能是繼騰訊后，重新定義小程序生態(tài)的新秀。

根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)今年上半年發(fā)布的小程序生態(tài)白皮書(shū)顯示，微信小程序的用戶使用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.8億，微信小程序的個(gè)數(shù)已經(jīng)突破百萬(wàn)。相較于今年1月份微信官方公布的 58 萬(wàn)個(gè)小程序，其增幅接近翻倍。其中電商類小程序占主流，基本上95%以上的電商平臺(tái)都上線了小程序。

不過(guò)，在小程序這條路上，百度和騰訊一個(gè)向左，一個(gè)向右。

騰訊——微信小程序的現(xiàn)狀和短板

1.技術(shù)和變現(xiàn)

目前，微信官方已經(jīng)將小程序的大小限制從1M變?yōu)?M，而且官方也對(duì)小程序品類做了限制，例如一些直播類的小程序就禁止上線。說(shuō)白了，小程序既是一個(gè)邏輯性很強(qiáng)，又是一個(gè)封閉性很強(qiáng)的工具。

而關(guān)于微信小程序的變現(xiàn)，也引來(lái)了創(chuàng)業(yè)者的吐槽。雖然微信官方開(kāi)通了相應(yīng)的廣告插件，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)的小程序真是少之又少。最大的問(wèn)題在于，即使有機(jī)會(huì)變現(xiàn)，騰訊的廣告分成策略也讓創(chuàng)業(yè)者叫苦不堪。舉個(gè)例子，10萬(wàn)以上的廣告收入騰訊占7成，十萬(wàn)以下的則占3層，由此可見(jiàn)微信小程序的變現(xiàn)之難。

2.小程序用戶流量——成也微信，敗也微信

對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，流量其實(shí)是最大的瓶頸。目前隨著小程序創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多，真正能夠獲得的微信社交紅利正逐步變小。

眾所周知，小程序是不能夠分享到朋友圈的，如果想要使用，則只能基于小程序的標(biāo)簽方式去搜索，這基本上就切斷了小程序借助微信進(jìn)行社交裂變的底層資本，使得創(chuàng)業(yè)者獲取用戶變得異常困難。更重要的是，張小龍給小程序的定位是不用下載，用完即走。這樣雖然方便了用戶，但對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，壓根做不到用戶留存，那就更談不上后期的基礎(chǔ)變現(xiàn)了。

可以說(shuō)微信封閉的社交生態(tài)既成就了小程序，又限制了小程序的發(fā)展。因?yàn)閷?duì)張小龍而言，社交才是微信真正的基石，而小程序存在的意義只是完善微信平臺(tái)生態(tài)的基礎(chǔ)建設(shè)。如果放任小程序借助微信進(jìn)行社交裂變，很有可能對(duì)用戶造成騷然，從而影響微信的用戶體驗(yàn)。這就是小程序始終處于被克制發(fā)展的原因。 在前段時(shí)間，張小龍?zhí)岢鲆蛲ㄐ〕绦蚝退阉鞯氖褂脠?chǎng)景，但問(wèn)題在于微信的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)社交，它既沒(méi)有百度信息流的精準(zhǔn)推薦，也不具備高頻的搜索使用場(chǎng)景。從這一點(diǎn)來(lái)看，這就是百度小程序的機(jī)會(huì)所在。

百度——彎道超車，比想象中更厲害的智能小程序

相比于微信小程序，百度智能小程序則天生基于百度強(qiáng)大的AI技術(shù)能力和豐富的流量入口而生，這注定了百度智能小程序的開(kāi)放。與此同時(shí)，百度智能小程序既能給C端用戶提供良好的體驗(yàn)，又能連接B端開(kāi)發(fā)者，幫助他們實(shí)現(xiàn)良好的變現(xiàn)。

其實(shí)很好理解，微信小程序本身在內(nèi)部的傳播就受到限制，這無(wú)形中增加了商家獲取用戶流量的難度，從而降低了品牌的影響效果。而百度小程序則通過(guò)百度豐富的生態(tài)開(kāi)放系統(tǒng)，可以讓商家更全面地服務(wù)到用戶，不僅能從百度「搜索 + 信息流」為智能小程序帶入流量，而且百度生態(tài)系下的其他app也能為小程序帶來(lái)足夠的流量。

關(guān)于百度智能小程序的核心優(yōu)勢(shì)，可以用百度app業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎總結(jié)的四個(gè)詞形容：體驗(yàn)、流量、智能、開(kāi)放。

1.體驗(yàn)為王

傳統(tǒng)的原生app開(kāi)發(fā)模式不僅開(kāi)發(fā)和發(fā)布成本高，而且很難被檢索。而百度智能小程序可以無(wú)限度接近Native App開(kāi)發(fā)模式，幫助開(kāi)發(fā)者輕松規(guī)避這些開(kāi)發(fā)困境。而且，百度還準(zhǔn)備了眾多 AI 接口和 NA 化組件可供使用，并支持定制化接口。如此加持下，百度智能小程序提供的「百度 App 的云端一體」服務(wù)，可以完美實(shí)現(xiàn)百度系app 與智能小程序間的無(wú)縫 Native App 體驗(yàn)。

對(duì)用戶而言，則省去了麻煩的安裝和登入操作(因?yàn)橹悄苄〕绦蚩梢怨蚕戆俣?app 的登錄狀態(tài)),而且使用智能小程序比 H5 頁(yè)面上體驗(yàn)視頻觀看等更為順暢。

與此同時(shí)，相對(duì)于微信自己的WXML開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，開(kāi)發(fā)者只需要簡(jiǎn)單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺(tái)開(kāi)發(fā)的小程序直接接入百度智能小程序，并實(shí)現(xiàn)一次開(kāi)發(fā)，多端運(yùn)行。這樣做的結(jié)果就是，一方面百度在短時(shí)間內(nèi)在平臺(tái)上匯集大量的小程序；另一方面智能小程序具備了很多小程序不具備的技術(shù)能力和跨越平臺(tái)的能力。

2.AI賦能

作為一個(gè)完全開(kāi)放的小程序生態(tài)，小程序開(kāi)發(fā)者可以充分享受百度大腦3.0的AI能力，這些能力包括知識(shí)圖譜、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、語(yǔ)音、視覺(jué)、自然語(yǔ)言處理、以及情景感知等類別，如果讓開(kāi)發(fā)者自己實(shí)現(xiàn)真的是難以想象。

3.流量開(kāi)放

在流量方面，百度可謂是非常大方。沈抖博士表示百度會(huì)拿出搜索、信息流，貼吧等核心產(chǎn)品在內(nèi)的千億流量扶持開(kāi)發(fā)者。而且針對(duì)微信小程序無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)用戶留存的痛點(diǎn)，百度小程序則會(huì)專門為開(kāi)發(fā)者進(jìn)行導(dǎo)流和用戶沉淀，并幫助開(kāi)發(fā)者將公開(kāi)流量轉(zhuǎn)化成私人流量。

經(jīng)過(guò)這一這套流程，百度智能小程序就實(shí)現(xiàn)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的流通。也就是說(shuō)，在前期，百度通過(guò)技術(shù)賦能，降低開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)門檻，在中期，通過(guò)中心化分發(fā)，為開(kāi)發(fā)者提供有效的流量保證，在后期，則通過(guò)引導(dǎo)用戶為開(kāi)發(fā)者的小程序提供粉絲和留存。

結(jié)語(yǔ)

后小程序時(shí)代，能夠同時(shí)擁有應(yīng)用生態(tài)、用戶習(xí)慣和用戶規(guī)模的超級(jí)應(yīng)用不多，從真正意義上來(lái)說(shuō)其實(shí)就只有BAT三家了。雖然阿里也布局了小程序，但我們能夠叫得出口的小程序可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾：小黃車、街電、哈羅單車.....。在毒舌君看來(lái)，支付寶尚未實(shí)現(xiàn)的，百度也許可以做到。騰訊和百度雖然方向不同，但最終都會(huì)回到同一個(gè)原點(diǎn)，那就是打造一個(gè)專屬的輕量級(jí)應(yīng)用生態(tài)。究竟鹿死誰(shuí)手，目前尚不好說(shuō)。不過(guò)可以肯定的是百度智能小程序的出現(xiàn)定會(huì)帶領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)端邁入新智能時(shí)代。

或許百度不是在做小程序，而是在創(chuàng)造未來(lái)。

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