酷派暮年：郭德英、賈躍亭、劉江峰都走了 誰能救它

　　暮年的酷派，又送走了一位為拯救它而來的人。

　　“收山之作，敬請光臨”，8月31日下午，酷派原CEO劉江峰暗示他將離開?！笆紫瘓?zhí)行官劉江峰因希望投入更多時間于個人事務上而辭任，董事會藉此機會對劉江峰擔任首席執(zhí)行官之任期內(nèi)對本公司作出的寶貴貢獻表示感謝?！碑斎胀黹g，酷派集團發(fā)布公告確認劉江峰辭職，同時認命蔣超為酷派集團新CEO。

　　“正因為這些善意或者惡意的聲音，才讓我更加堅信，樂視和酷派的聯(lián)姻，必有未來。因為我相信，那些不被嘲笑的夢想，是不值得去追求的?！比ツ?月16日劉江峰從賈躍亭手里接過酷派的權杖時，劉江峰信心滿滿。然而，1年時間，酷派百億市值狂跌至36億，縮水六成以上，市盈率變成負數(shù)。

　　2015年，酷派股價曾達2.996港元，市值超過150億；而在2014年上半年，酷派占據(jù)了4G手機超過20%的份額。從穩(wěn)居國內(nèi)手機廠商前四，到市值狂跌過百億，酷派經(jīng)歷了什么？

　　郭德英果斷撤退

　　2014年8月20日，酷派集團一如既往為上市公司股東派發(fā)上半年紅利，每股派發(fā)0.01港元。酷派管理層當時怎么也想不到，那竟是酷派3年來最后一次給股東分紅。

　　▲酷派集團上市后股價表現(xiàn)。

　　彼時，處于“中華酷聯(lián)”陣營的酷派，擁有足夠的資本。在領航4G策略的指導下，2014年上半年，酷派集團歸屬于上市公司的凈利潤4.1億港元，整體市場份額超過10%、連續(xù)4個月4G銷量第一，一度占領超過20%的4G市場份額。

　　然而，2014年下半年，國資委突然要求三大運營商削減20%的營銷補貼，且在3年內(nèi)連續(xù)降低，當時過度依賴運營商渠道的四大手機巨頭中華酷聯(lián)，都深受打擊，2015年酷派營收同比下滑超過40%。“當年酷派一直在清庫存，我感覺它和運營商合作真的沒什么希望了，整個市場都改變了?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝接受《第一財經(jīng)日報》采訪時說。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚則向無冕財經(jīng)（ID：wumiancaijing）解釋：“2014年驟然從3G邁向4G，運營商補貼政策終止讓中國在當年6月形成了2億的手機庫存（其中中興、酷派、聯(lián)想存量最多），這批千元3G手機最后被迫當作有Wifi的2G手機在東南亞處理，耗費時間長達9個月，財務處理則需要更長的時間?！?/span>

　　曾經(jīng)風光無限的的酷派，就此走向衰落，21歲便步入暮年。帶領酷派走向巔峰的郭德英，也因此萌生退意。

　　2014年12月，奇虎360向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司奇酷，奇虎360持有該合資公司45%的股權。然而，郭德英想為酷派找的是接盤俠，據(jù)王艷輝向《第一財經(jīng)日報》透露：“郭德英想退出，也找過周鴻祎，但周鴻祎對酷派的控股權沒有興趣，他是想借助酷派的研發(fā)做自己的手機?！?/span>

　　被周鴻祎拒絕后，郭德英找到另一個接盤俠賈躍亭，“郭德英后來找到賈躍亭，一拍即合?！?/strong>于是，酷派的2015年，上演著郭德英“一女兩嫁”，360、酷派反目成仇的戲碼，郭德英則在撤退前夕努力將酷派的剩余價值最大化。

　　賈躍亭赤手接盤

　　2015年6月28日，酷派集團發(fā)布公告，樂視以3.508元/股的價格、27.3億港元的總價從郭德英手里收購7.8億股酷派股份，占酷派總股本的17.9%，一躍成為酷派的第二大股東。

　　郭德英腳踏兩只船的行為惹怒了周鴻祎，“寧可玉碎，同歸于盡，所以我說了，誰攔我做手機我就干死誰，這不是威脅，更不是恐嚇，我說了就會做到，至于有人揚言要弄死我，我一直等著呢。”2015年9月周鴻祎在朋友圈發(fā)消息，宣告雙方反目成仇。

　　同時，360指責酷派違反限制競爭協(xié)議，要求酷派以14.85億美元的價格回購360手中所持合資公司49.5%的期權，或者360以一共2.29億美元的價格認購酷派在奇酷所有的50.5%的股權。

　　看似360揚言退出合資公司，實則逼迫酷派退出，最終360低價得到了奇酷科技，雙方努力打造的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌奇酷投入360的懷抱，而酷派則虛度了2015年。最終，與奇虎360愛恨糾纏的一年，耽誤了酷派1年多的轉(zhuǎn)型時間，而手機江湖早已翻天覆地。

　　▲酷派發(fā)展幾經(jīng)曲折。

　　對于樂視控股酷派，郭德英在2015年12月接受騰訊科技采訪時給出了模棱兩可的回應：“我相信外界傳聞有很多猜測成分?！笔聦嵣希\求撤退的腳步并未停止。

　　2016年6月17日，樂視再度以1.9港元/股的價格從郭德英手中受讓酷派約11%的股份，總代價為10.47億港元。交易完成后，樂視控股子公司Leview Mobile HK Limited（樂風移動香港）持有酷派28.83%的股權，成為酷派單一最大股東；郭德英所持股份比例降至9.21，不再是酷派控股股東。

　　兩筆交易，郭德英套現(xiàn)37.77億港元（約合人民幣31.8億元）。所以，也有業(yè)界人士將其解讀為郭德英見勢不妙、套現(xiàn)離場的故事。

　　奇酷科技的成功劃給了360，樂視接手的仍是2014年下半年那個被政策突然打蒙了的酷派——依賴著運營商渠道，在公開渠道鮮有建樹，被手機行業(yè)的新浪潮拋在身后。

　　2016年8月5日，酷派集團發(fā)布公告，原酷派執(zhí)行董事、董事會主席郭德英辭任董事長職務，賈躍亭取代郭德英成為酷派董事局主席?！皦粝氩煌藞?，感謝郭董、全體酷派人的信任?？崤稍诋a(chǎn)研、技術、供應鏈尤其是全球獨創(chuàng)的近10000件專利積累，奠定了LeEco全球化落地的關鍵一環(huán)?！辟Z躍亭次日的一條微博概括了酷派的遺產(chǎn)。

　　劉江峰無力回天

　　“現(xiàn)在我可能會遭遇很多冷眼、嘲笑、打擊，但是我相信有一天，我和團隊會和這個世界平起平坐，坐看風起云涌，花開花落。”曾經(jīng)，面對外界的重重質(zhì)疑，劉江峰回應?，F(xiàn)在，劉江峰走了，在帶領酷派走出泥潭之前，他自己的職業(yè)生涯也陷入了泥潭。

　　對于他的離開，業(yè)界以“巧婦難為無米之炊”評價，言外之意，酷派陷入如今的窘境錯不在劉江峰。

　　2016年8月16日，酷派與樂視聯(lián)合推出的首款新機COOL 1發(fā)布會上，酷派集團董事局主席賈躍亭通過視頻正式任命劉江峰為酷派CEO。

　　掌舵酷派之初，劉江峰躊躇滿志?！昂髞砦矣X得酷派不錯，這邊相對獨立一些，有獨立舞臺可以按照自己想法去重新構建一個品牌?！弊唏R上任不久，劉江峰為自己制定了目標：“五年內(nèi)酷派手機銷量過億，重回行業(yè)第一，酷派集團市值過千億。”

　　也許，那時劉江峰并不知悉他所接手的酷派面臨著怎樣的境況：上年度營收同比下降41%，除稅前毛利率僅10.8%，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物25億港元，資產(chǎn)凈值74.16億港元，資產(chǎn)負債率約48.07%，大量的運營商渠道定制手機庫存……

　　走馬上任之初，劉江峰忙著對酷派進行內(nèi)部整合以及清理庫存，直到4個月后他才對外宣布，“酷派現(xiàn)在已經(jīng)順利完成內(nèi)部整合，此前手機的庫存現(xiàn)在已經(jīng)清理得差不多了，接下來的重點會集中在去開拓更多的市場空間，樹立全新的用戶口碑?！?/span>

　　在那之前，他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)酷派的問題遠比他想象得嚴重，所以他說：“我們最重要的目標就是明年活下來，最好有盈利，因為今年我們是虧損的，我從來沒在虧損的企業(yè)干過，這也是非常掙扎的事情?！?/span>

　　然而，2014年運營商渠道帶來的毀滅性打擊，酷派仍需要時間去消化，清理庫存、財務虧損都需要時間去彌合。然而，當2016年11月酷派發(fā)布公告預計酷派2016年虧損30億港元時，酷派股價應聲下跌至0.91港元，3個月內(nèi)股價近乎腰斬。

　　大股東樂視系的資金鏈危機，讓本就沒剩多少時間的酷派更加如履薄冰。樂視危機的發(fā)酵，導致酷派股價斷崖式下跌，12月7日，樂視融資盤被卷入券商平倉傳聞，酷派集團股票當日再度暴跌13.75%，每股報0.69港元。迄今，酷派股價停牌卡在0.72港元，但被易方達基金砍掉85%的估值，每股僅0.11港元，復牌后市值如何還是未知數(shù)。

　　更加糟糕的是，酷派的經(jīng)營情況一直未見起色。迄今，酷派仍未公布2016年年報，但酷派發(fā)布的2016年未經(jīng)審計業(yè)績報告顯示，酷派2016年營收同比減少45.5%，毛利同比減少77.54%；歸屬于上市公司股東凈利潤同比盈轉(zhuǎn)虧、虧損42.1億港元；而酷派2017年上半年營收同比銳減超過50%，虧損同比擴大6億-8億港元。市場份額方面，Trustdata發(fā)布的2017年上半年智能手機市場保有量數(shù)據(jù)顯示，酷派市場份額已下滑至11位，市場保有量僅1%。

　　▲酷派近幾年營收情況。

　　劉江峰掌舵1年，一刀刀切掉酷派的頑疾，推出3款新品，然而外界給酷派的時間終究不足以讓他大展拳腳?！霸诳崤蛇@一年，對我來說在過去的20多年職業(yè)生涯里是沒有碰到的情況?！眲⒔逄寡?。

　　劉江峰離開后，原酷派副董事長蔣超操刀重組酷派，這位曾在微博大喊“我，從來不是一個人在戰(zhàn)斗，因為我是億萬屌絲里的一員，我們要有勇氣抗爭任何黑暗勢力，即使哪天我先倒下，我也是屌絲里的杰出代表，是國家的脊梁”的老將，能為酷派帶來多少希望？