近日，最熱鬧的是戲碼就是暴走漫畫和真假王尼瑪?shù)墓适?，雖然最后雙方達(dá)成了統(tǒng)一口徑，“前員工離職造謠”基本實(shí)錘。但不管是被公關(guān)、被妥協(xié)，抑或這就是真相，有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是王尼瑪只是一個(gè)頭套，他的靈魂則是一支團(tuán)隊(duì)。

這個(gè)張嘴、斜眼、頭頂綠的頭套，加上風(fēng)格鮮明的內(nèi)容產(chǎn)品，成就了王尼瑪1655萬粉絲的粉絲數(shù)量。今年8月，作為王尼瑪?shù)摹鞍职帧北┳呗嫬@得晟道投資的1億元D輪融資，此前其也曾獲得盛大集團(tuán)、創(chuàng)新工場、永宣創(chuàng)投、洪泰基金的投資，雖然具體金額未披露，但市場對其估值30-40億。

一個(gè)頭套憑啥可以估值到40億？

暴走采用自媒體UGC的運(yùn)營模式，公司產(chǎn)品微博總粉絲量超1000萬，移動(dòng)客戶端裝機(jī)量上千萬，視頻產(chǎn)品總點(diǎn)擊量數(shù)十億次，出版圖書單冊銷量數(shù)萬冊，與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作密切。

在不久前的媒體報(bào)道中，暴走漫畫CEO任劍劃分出了五大產(chǎn)品線：網(wǎng)絡(luò)視頻、粉絲運(yùn)營&自媒體、線下周邊、游戲、電影。“通過漫畫UGC的方式，讓暴走IP走出去了第一步;通過了視頻傳播出去了第二步;接下來在自媒體、電影、周邊衍生產(chǎn)品上邊都可以有所盈利。”

作為五大產(chǎn)品線的重頭就是暴走漫畫網(wǎng)站和APP，從公開信息可以發(fā)現(xiàn)，暴走漫畫擁有19個(gè)網(wǎng)址，分別是暴走漫畫（兩個(gè)）、神吐槽、笑料百科、腦殘對話等基于主站的地址，另外有暴走日記、紅鼻子、愛暴走等衍生網(wǎng)址。根據(jù)站長之家統(tǒng)計(jì)，作為主站的暴走漫畫在中文網(wǎng)站排名：2916，動(dòng)漫網(wǎng)站排名：48。

而暴走漫畫的APP，根據(jù)速途研究院10月發(fā)布的《2017年漫畫APP市場研究報(bào)告》顯示，在五個(gè)APP下載平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)中，暴走漫畫以7000萬的下載量位居第5，夾在第四位布卡漫畫和第六位有妖氣漫畫之間，而有妖氣的估值超過10億（2015年8月并購價(jià)格9億），其網(wǎng)站+APP+視頻模式也和暴漫有少許相似。

如果說網(wǎng)站+APP+視頻估值超過10億，那么還有30億在哪？那就是暴走漫畫的重大加分項(xiàng)——網(wǎng)絡(luò)視頻，暴走漫畫截至2017年底已經(jīng)在優(yōu)酷上傳了1996個(gè)視頻，從暴走大事件，到暴走漫畫、暴走看啥片兒、暴走恐怖故事等，打造了大量的視頻總播放頻次近50億。在播放頻次以及粉絲量上和暴漫是一個(gè)量級(jí)的有《奇葩說》和《火星情報(bào)局》，二者的背后是米未傳媒和銀河酷娛，兩家公司的估值也都在20-30億間。

王尼瑪后繼還是“頭套黨”，審美疲勞后如何破局？

雖然40億的估值“還算靠譜”，但是對比《奇葩說》和《火星情報(bào)局》，暴走漫畫有一個(gè)明顯的缺陷，就是明星IP的打造，《奇葩說》“量產(chǎn)”了一大批以馬薇薇、范湉湉、顏如晶、姜思達(dá)等為代表的“辯手”，每個(gè)人的粉絲體量在100-200萬之間。《火星情報(bào)局》則是直接以明星為核心展開節(jié)目。

反觀暴走漫畫，從IP打造上來說王尼瑪是成功的，也許他有第一代、第二代、第三代……但是如果扮演者離開暴走漫畫，那么很可能會(huì)和這次“員工事件”一樣，沒有人可以證明自己就是王尼瑪。王尼瑪已經(jīng)從一個(gè)人變成了一個(gè)品牌，暴走漫畫更容易把其價(jià)值同公司捆綁到一起，極大程度的降低了IP流失的風(fēng)險(xiǎn)。

王尼瑪?shù)娘L(fēng)格從早期低俗的新聞和段子，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄?、幽默的點(diǎn)評熱點(diǎn)話題，在更加“豐滿”的同時(shí)風(fēng)格也逐漸固定。

雖然這樣的一個(gè)形象可以產(chǎn)生怎樣的收益目前沒有定論，但可以肯定的是如果暴走漫畫想要繼續(xù)擴(kuò)大，多元化的發(fā)展是大勢所趨，IP資源也不能全靠“頭套黨”支撐。所以有了張全蛋、唐馬儒（唐馬儒扮演者李迪已出走成立柒叁娛樂工坊）、劉木子、趙鐵柱等人物的嘗試，但這些人多像是王尼瑪?shù)摹案接埂薄?/span>

從微博粉絲看，這幾位捆到一起也不敵一個(gè)王尼瑪，說王尼瑪后繼無人也并不過分。反而是王尼瑪?shù)拿妹猛跄崦赖摹邦^套黨”的復(fù)制效果不錯(cuò)，在視頻內(nèi)容上，也可以明顯看到《暴走大事件》、《尼美快報(bào)》、《暴走玩啥游戲》等頭部產(chǎn)品都是以“頭套式”演出為主。而且這還有后備力量，王尼瑪?shù)蔫F哥們“曹尼瑪”、王尼瑪?shù)膶櫸铩巴裟岈敗焙汀斑髂岈敗?，但如果有一天人們開始對“頭套黨”厭倦，暴走漫畫又該如何走下去？

目前“頭套黨”的產(chǎn)品也并非十分穩(wěn)定，《暴走大事件》就在一個(gè)多月前全面下架，雖然在12月初已經(jīng)恢復(fù)，但這些風(fēng)險(xiǎn)也讓投資人坐立不安。在未來，暴走漫畫表示將發(fā)力的是電影和游戲，繼續(xù)深度挖掘王尼瑪?shù)膬r(jià)值，讓這個(gè)頭套變現(xiàn)。

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