經(jīng)歷業(yè)績(jī)疲軟、停牌退市、難覓接盤者的網(wǎng)酒網(wǎng)，近期又出現(xiàn)職工接連離職的現(xiàn)象，并被曝出正在低價(jià)拋售價(jià)值千萬元的名莊酒。

1月10日，北京商報(bào)記者從網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部獲悉，目前該公司市場(chǎng)部工作人員幾近走空，而該網(wǎng)站的售后客服電話也一直處于無人接聽的狀態(tài)。

據(jù)了解，網(wǎng)酒網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)曾多達(dá)500人，但目前在職員工僅剩100人左右。記者就此事采訪網(wǎng)酒網(wǎng)市場(chǎng)部高層獲悉，目前該公司內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)基本正常，但每個(gè)部門員工的數(shù)量確實(shí)大幅減少。

樂視的債務(wù)危機(jī)對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)在各方面均產(chǎn)生了負(fù)面影響，比如一些之前靠樂視背書洽談的品牌商和渠道商，出現(xiàn)了合作難推進(jìn)甚至終止合同的情況。

另外，業(yè)內(nèi)還傳出消息，網(wǎng)酒網(wǎng)現(xiàn)正拋售價(jià)值千萬元的名莊酒，不過此事未得到公司確認(rèn)。

圖：網(wǎng)傳截圖

日前有經(jīng)銷商反映，市場(chǎng)上有一批網(wǎng)酒網(wǎng)的名莊酒行貨正在低價(jià)流通銷售中，價(jià)值千萬元。這次拋貨的葡萄酒，幾乎在網(wǎng)酒網(wǎng)上都有銷售，而價(jià)格比網(wǎng)站上有的低了20%—40%，并且數(shù)量不小。

樂視城門失火，殃及池魚

“樂視出事以后，網(wǎng)酒網(wǎng)受影響很大，之前高調(diào)計(jì)劃中的線下店建設(shè)都已經(jīng)被迫全部停止，再加上后來網(wǎng)酒網(wǎng)迫于種種壓力，停止在新三板掛牌，更是讓整個(gè)勢(shì)態(tài)雪上加霜?！敝槿耸糠Q。

“不久前曾有東北的葡萄酒企業(yè)在和網(wǎng)酒網(wǎng)談合作注資等，但是最終因?yàn)楦鞣N條件不合而談崩，畢竟該國(guó)產(chǎn)酒的市場(chǎng)份額每年也只有2個(gè)億，而網(wǎng)酒網(wǎng)的負(fù)債就有2億?！?/span>

“至于這次網(wǎng)酒網(wǎng)拋貨名莊酒，所獲取的資金用途，暫時(shí)不清楚，但是幾乎不再可能來進(jìn)這樣的酒了?！痹撊耸客嘎?，網(wǎng)酒網(wǎng)這次拋貨也并沒有想象中那么暢銷。

一方面是網(wǎng)酒網(wǎng)現(xiàn)在的銷售團(tuán)隊(duì)太弱，另一方面，到年底，拋貨酒商比較多，都想變現(xiàn)，反而有囤貨意愿的比較少。不過網(wǎng)酒網(wǎng)這批貨最大的優(yōu)勢(shì)，在于是行貨。

“閃退”新三板

根據(jù)企查貓工商資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)成立于2011年10月21日，法定代表人為李銳，注冊(cè)資本為14198.6816萬元人民幣，隸屬于樂視控股集團(tuán)。

2013年初網(wǎng)酒網(wǎng)正式上線運(yùn)營(yíng)，主打精品葡萄酒。當(dāng)時(shí)，樂視宣布在臨汾建立3000畝的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園基地，打通紅酒種植、釀造、加工、包裝、銷售的整個(gè)環(huán)節(jié)。不過項(xiàng)目運(yùn)行不到一年就被告停，網(wǎng)酒網(wǎng)給出的官方回應(yīng)是"當(dāng)?shù)卣罢叩脑?quot;。

2016年1月，網(wǎng)酒網(wǎng)完成近2億元的A輪融資。5月又獲得7200萬元的戰(zhàn)略投資。8月，網(wǎng)酒網(wǎng)掛牌新三板。(此時(shí)樂視控股為公司第一大股東，賈躍亭通過樂視控股間接控制公司50.46%股份，為其實(shí)際控制人)

網(wǎng)酒網(wǎng)看似利好，實(shí)際上卻一直在燒錢虧損。

登陸新三板一周后，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收1.5億元，同比增加394%，而歸屬掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損4311萬元。

作為樂視的一分子，在樂視發(fā)展的黃金時(shí)期，網(wǎng)酒網(wǎng)曾表示希望通過與樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視電視、樂視手機(jī)等其他樂視控股旗下業(yè)務(wù)板塊的緊密合作，實(shí)現(xiàn)用戶群體及大數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，形成垂直整合的“葡萄酒生態(tài)系統(tǒng)”。

網(wǎng)酒網(wǎng)試圖將樂視生態(tài)圈覆蓋的億級(jí)用戶及生態(tài)營(yíng)銷資源、生態(tài)內(nèi)容資源等引入自有生態(tài)系統(tǒng)，甚至連定位都隨樂視戰(zhàn)略而調(diào)整，從最初的高端葡萄酒垂直電商向生活消費(fèi)類生態(tài)電商"樂視生活"轉(zhuǎn)型。

2016年，網(wǎng)酒網(wǎng)先是與易到用車合作，提供1小時(shí)59分鐘極速配送的"酒易到"服務(wù)，想為會(huì)員提供全新的購(gòu)酒生態(tài)體驗(yàn);后又打造了一個(gè)針對(duì)C端用戶的"充返活動(dòng)"，試圖顛覆性開啟葡萄酒行業(yè)的"負(fù)利時(shí)代"。

但2016年其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.8億元，仍在虧損，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手酒仙網(wǎng)、1919都已盈利。

當(dāng)時(shí)新三板的品尚匯也同樣是垂直紅酒電商公司，其2015年和2016年的凈利潤(rùn)分別為430萬元和66.8萬元。

網(wǎng)酒網(wǎng)的壓力不僅來自同行的市場(chǎng)占有率強(qiáng)勢(shì)侵占，更來自自身生態(tài)模式所日益增高的運(yùn)營(yíng)成本。

到2016年底，網(wǎng)酒網(wǎng)開始強(qiáng)硬裁員，削減支出。變動(dòng)也出現(xiàn)在公司高層，公告稱是因公司發(fā)展需要發(fā)生的人事變動(dòng)。而內(nèi)部人士卻透露，這輪持續(xù)了近4個(gè)月的高層換血，其實(shí)是高管紛紛離職。

2016年樂視控股資金告急，深陷債務(wù)危機(jī)，樂視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾表示,公司品牌及業(yè)務(wù)發(fā)展受到了樂視危機(jī)的影響。

2017年4月13日，網(wǎng)酒網(wǎng)公告稱，樂視控股質(zhì)押了公司5000萬股股份，占公司總股本的35.21%，這些被質(zhì)押的股份占到樂視控股持股比例近七成。正是由于這次質(zhì)押，網(wǎng)酒網(wǎng)本應(yīng)于4月13日解除限售上市流動(dòng)的3519.87萬股股票被取消。

2017年4月24日，在掛牌新三板僅8個(gè)月后，網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布公告，主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)谛氯褰K止掛牌，成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業(yè)。在此期間，網(wǎng)酒網(wǎng)沒有進(jìn)行任何協(xié)議轉(zhuǎn)讓，僅有一次新增股份發(fā)行。

7月31日, 李銳公開表示,網(wǎng)酒網(wǎng)目前正在尋求新的投資者受讓樂視控股股份,謀求去樂視化。

雖然業(yè)內(nèi)傳出通天酒業(yè)擬接盤網(wǎng)酒網(wǎng)的消息，但最終未能成行。幾經(jīng)周折，網(wǎng)酒網(wǎng)至今仍未找到新東家，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)每況愈下。

“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，在樂視和賈躍亭出事后，網(wǎng)酒網(wǎng)受到的牽連很大，再加上網(wǎng)酒網(wǎng)本身就是處于巨虧狀態(tài)，要想翻身已是很難。”有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)論。

網(wǎng)酒網(wǎng)另一高層透露，從公司業(yè)務(wù)層面而言，網(wǎng)酒網(wǎng)退出新三板的確與樂視有一定關(guān)系，但是公司自身缺乏盈利能力才是致命傷。早前網(wǎng)酒網(wǎng)過于依靠樂視，自身盈利能力不成熟，后期為謀求轉(zhuǎn)型提出多項(xiàng)戰(zhàn)略，但都沒有有效落地。

網(wǎng)酒網(wǎng)主要產(chǎn)品是進(jìn)口葡萄酒和啤酒，白酒基本沒有涉及，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言網(wǎng)酒網(wǎng)缺乏直接引流的產(chǎn)品。雖然在樂視生態(tài)系統(tǒng)下曾經(jīng)布局線下店，但最后無疾而終。

另外，在產(chǎn)品層面，網(wǎng)酒網(wǎng)也存在大單品缺失的問題，雖然嘗試借助明星效應(yīng)打造符合互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的產(chǎn)品，馬蘇、鄭曉龍都有所投資，但由于缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品線和推廣手段，小黑裙、火玫瑰等曾被明星代言的名牌產(chǎn)品均沒能成為企業(yè)核心大單品。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，目前酒類電商以1919酒類直供和酒仙網(wǎng)為主的雙寡頭格局已經(jīng)基本形成，加之酒企自營(yíng)電商崛起，酒類電商市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在此背景下，網(wǎng)酒網(wǎng)規(guī)模較小、運(yùn)營(yíng)形式單一、內(nèi)部問題頻出，如果沒有流量加持和強(qiáng)勢(shì)資本介入，恐將被市場(chǎng)淘汰。

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