將美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）逼到懸崖邊緣后，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌阿迪達(dá)斯（adidas）的野心仍在繼續(xù)擴(kuò)大。近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告，對(duì)此，集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rosted表示其在成為全球最大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)的道路上更進(jìn)一步。

據(jù)阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)顯示，集團(tuán)銷售額同比上漲15%至212.18 億歐元，首次進(jìn)入200億歐元俱樂(lè)部；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)飆升31%至21億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.9%至11億歐元。

值得關(guān)注的，在中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)追捧下，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額增幅最為顯著，錄得29.5%的增幅至37.89億歐元，占總收入的17.8%，已成為該集團(tuán)的第三大市場(chǎng)。

從渠道角度來(lái)看，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在所有分銷渠道均錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，特別是在電商渠道，收入增幅達(dá)57%。

不得不說(shuō)，如今的阿迪達(dá)斯正在向著行業(yè)老大的位置一路狂奔。

對(duì)于2017年阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)，集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rosted表示其采取的轉(zhuǎn)型改革措施正逐漸顯露成效，阿迪達(dá)斯在成為全球最大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)的道路上更進(jìn)一步。

此外，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer在接受彭博電視采訪時(shí)指出，去年集團(tuán)在北美地區(qū)銷售額則同比大漲27.4%至42.75億歐元，未來(lái)集團(tuán)還能通過(guò)推出新產(chǎn)品和引進(jìn)新科技在美國(guó)創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)空間。要知道，美國(guó)市場(chǎng)是耐克的“大本營(yíng)”。

其實(shí)這已不是阿迪達(dá)斯第一次公開(kāi)表現(xiàn)出其要搶占美國(guó)市場(chǎng)份額的決心。在今年1月份，Hans Ohlmeyer在接受傳媒采訪時(shí)就表示，希望集團(tuán)在每個(gè)市場(chǎng)都有10%-15%的市占率，并強(qiáng)調(diào)這也是集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)的中期目標(biāo)。

事實(shí)上，此前很多年，耐克一直穩(wěn)坐行業(yè)“老大”的位置，而如今面對(duì)著阿迪達(dá)斯的步步緊逼，耐克集團(tuán)在發(fā)展的道路上卻顯得后勁有些不足。據(jù)悉，耐克在最大市場(chǎng)美國(guó)的銷售額近三年來(lái)首次連續(xù)兩個(gè)季度錄得下滑。顯然，耐克出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題。

據(jù)了解，在截至11月30日的三個(gè)月內(nèi)，耐克集團(tuán)的銷售額同比上漲5%至86億美元，超過(guò)分析師預(yù)期的83.9億美元；毛利率為43%；凈利潤(rùn)則同比大跌9%至7.67億美元。其中，耐克品牌銷售額同比增長(zhǎng)4%至81億美元，Converse銷售額則同比減少4%至4.08億美元。

對(duì)于阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)飆漲，有媒體指出，復(fù)古時(shí)尚的盛行是阿迪達(dá)斯得以翻身的主要原因。2014年，阿迪達(dá)斯以1000萬(wàn)美元和承諾給予分紅的豐厚回報(bào)從耐克手中簽下了帶貨明星Kanye West，并很快推出了熱銷至今的Yeezy系列。而近幾年Kanye West已成為adidas搶奪市場(chǎng)份額的最佳王牌。但有業(yè)界人士認(rèn)為，Kanye West 與adidas合作的Yeezy Season 7完整系列遲遲沒(méi)有推出，似乎意味著集團(tuán)內(nèi)部對(duì)Kanye West 帶貨生命力開(kāi)始感到擔(dān)憂。

與此同時(shí)，為了讓消費(fèi)者重新關(guān)注品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯正在積極向數(shù)字化與個(gè)性化轉(zhuǎn)型。

去年11月7日，阿迪達(dá)斯推出全新手機(jī)App，該應(yīng)用程序使用Salesforce技術(shù)為消費(fèi)者提供量身定做的運(yùn)動(dòng)方案，并會(huì)提供個(gè)性化的文章、視頻與運(yùn)動(dòng)教程以及相關(guān)產(chǎn)品等豐富內(nèi)容。此外，為了更加專注于有效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，阿迪達(dá)斯還決定退出可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)。

而如今，在業(yè)績(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大的前提下，阿迪達(dá)斯集團(tuán)于本周二宣布未來(lái)四年將回購(gòu)價(jià)值30億歐元的股票，其中10億美元將于今年完成。據(jù)悉，集團(tuán)將通過(guò)現(xiàn)金的方式為大部分股票回購(gòu)融資，并利用低利率的債務(wù)為回購(gòu)提供資金。除此之外，阿迪達(dá)斯還規(guī)定每年向股東派發(fā)的股息為持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈收入的30%至50%。

Harm Ohlmeyer對(duì)此表示，這一規(guī)模龐大的股票回購(gòu)計(jì)劃顯示了集團(tuán)對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心。

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