種種跡象表明微信正在加速商業(yè)化，而小程序正成為那個突破口。

4月13日，微信團隊宣布，微信小程序?qū)⒃谏虡I(yè)化方面繼續(xù)挖掘，未來將開放廣告組件，小程序開發(fā)者將變身“流量主”，享有廣告收益；另一方面，將提供更多促成交易的能力，包括電商工具等，支持電商和零售商，實現(xiàn)交易閉環(huán)。

依靠社交電商小程序和“跳一跳”小游戲的爆發(fā)，上線近一年后，小程序在2017年Q4終于突顯出強變現(xiàn)能力，而隨著商業(yè)化模式的清晰，微信小程序似乎正有沉寂再崛起之勢。

中金公司吳越分析師認(rèn)為，長期來看，小程序有望進一步豐富微信生態(tài)圈，提高騰訊股價的天花板。微信也將扮演促進小程序分發(fā)者的角色，雖然近期內(nèi)微信通過小程序變現(xiàn)的可能性較小，但隨著生態(tài)系統(tǒng)逐漸成熟，上行空間會逐步釋放。

“去中心化”電商破局

2016年12月至今“小程序”百度指數(shù)

2016年12月，微信創(chuàng)始人張小龍首次正式預(yù)告小程序即將上線，引發(fā)了一波百度指數(shù)的峰值，而此后受關(guān)注度卻悄悄走低。而經(jīng)過一年多的發(fā)展，小程序已擁有2.5億日活用戶。

阿拉丁創(chuàng)始人兼CEO史文祿認(rèn)為，小程序從發(fā)布后經(jīng)歷了迅速崛起又迅速衰落的過程，目前小程序穩(wěn)定在三大盈利模式，第一去中心化的電商，第二社交游戲，第三內(nèi)容付費。

據(jù)媒體報道，騰訊社交廣告負(fù)責(zé)人Tommy稱騰訊做的是直營電商，商戶直接在微信的生態(tài)鏈?zhǔn)圪u商品，小程序幫助商家連接商品與用戶，把產(chǎn)品推送到用戶面前。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年微信內(nèi)的電商市場規(guī)模（交易額口徑）已經(jīng)達到了約5000億元左右。

根據(jù)微信開放平臺基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰的說法，目前95%的電商平臺都已接入小程序，包括京東、唯品會、拼多多、蘑菇街等，而前述電商在2017年“雙十一”期間，集中感受到小程序引入海量用戶的威力。

根據(jù)蘑菇街統(tǒng)計顯示，雙十一期間，小程序新客成交占比達到App的 4.2倍，有44%的成交用戶來自微信好友分享，直播間日銷售額達平日28.57倍，新客占比是App的 4.75倍。

作為騰訊電商聯(lián)盟成員之一，京東購物雙十一期間小程序PV為 16371萬，相比10月日均提高 6.5倍，新引入UV總量達到1663萬。

而在自媒體領(lǐng)域的范例之一是，2017年12月，公眾號“黎貝卡的異想世界”首次上線自有品牌電商小程序黎貝卡Official，9個單品兩分鐘內(nèi)賣出了1000件，7分鐘交易額突破100萬。

分析人士認(rèn)為，相對阿里、京東等中心化電商來說，微信流量相對分散且更具場景化，而社交流量更具有信任經(jīng)濟的特點。小程序與交易結(jié)合，去中心化電商將引來大的爆發(fā)機會。

與海量的潛在用戶形成對比的，是較低的小程序開發(fā)成本。二手交易平臺 “轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”小程序開發(fā)負(fù)責(zé)人張所勇向藍鯨TMT記者介紹稱，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)微信小程序從去年6月份進入開發(fā)階段，團隊從開發(fā)階段6~7個人，到現(xiàn)在維持在3~4人規(guī)模，開發(fā)的小程序撬動UV可以達到數(shù)百萬。

有分析認(rèn)為，在流量都向頭部APP集中，線上紅利見頂之時，微信小程序的另一意義在于盤活了三四線城市下沉流量。據(jù)阿拉丁統(tǒng)計平臺顯示，16.7%的小程序用戶在超一線城市，32.2%的小程序用戶在一線城市，21.5%的小程序用戶在二線城市，29.6%的小程序用戶在三線及以下城市。

資本也逐漸展現(xiàn)出了對小程序這一“新物種”的興趣。據(jù)公開統(tǒng)計，2017年小程序領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)投資額大約在7億元左右，而這個勢頭似乎仍在延續(xù)。其中，針對自媒體電商變現(xiàn)需求，提供上游供應(yīng)鏈、物流倉儲等服務(wù)的SEE小電鋪，于2018年1月獲得了騰訊領(lǐng)投的C輪超5000萬美元融資，并于3月完成C+輪融資。

社交小游戲前景不容樂觀

與社交電商的如火如荼形成對比的是，微信小游戲還未成為第三方游戲開發(fā)商競相逐鹿之地。

以“跳一跳”為代表的微信小游戲今年迎來爆發(fā)年，活躍用戶方面，目前跳一跳最高DAU可達6000萬，此前亦有媒體報道，跳一跳廣告報價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔，價格不菲，而并沒有得到官方否認(rèn)。

但看上去美好的廣告變現(xiàn)方式，對于微信游戲小程序的個人和團隊創(chuàng)業(yè)者來說，前景卻不容樂觀。

據(jù)娛樂資本論報道，3月底，在騰訊互娛召開的面向合作伙伴的閉門會議上，騰訊官方宣布，騰訊渠道技術(shù)服務(wù)費為小游戲道具內(nèi)購總流水收入的40%，且包含第三方支付渠道費用，單日廣告收入流水10萬元以內(nèi)（含）的部分，開發(fā)者可獲得其中50%，單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發(fā)者可獲30%。

作為小游戲領(lǐng)域可能的“APP STORE”，比起ios應(yīng)用商店30%的抽成比例，不少個人游戲開發(fā)者坦言難以承受如此高額抽成。

一位從業(yè)者向藍鯨TMT記者表示，微信小游戲目前存在著題材同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，由于開發(fā)門檻低，如果不能在創(chuàng)意上拉開差距，相應(yīng)的廣告變現(xiàn)能力也會差，而“在騰訊體系里，騰訊永遠(yuǎn)是賺大頭”的生態(tài)下，開發(fā)者生存空間會更為狹小。另一個存在的問題是，目前多數(shù)排名靠前小游戲中，第三方開發(fā)者的突圍能力并不突出。藍鯨TMT記者在阿拉丁統(tǒng)計平臺看到，近期小游戲周榜前10名中，1~5名除去由江西凱聯(lián)科技有限公司開發(fā)的《成語猜猜看》，其余皆為騰訊開發(fā)，留給其它競品的空間不多。

 微信和其他小游戲開發(fā)者面臨的共同問題是，下一個復(fù)制“跳一跳”奇跡的游戲會何時橫空出世？

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