《歌手2018》正式落下帷幕，本季最大牌的結(jié)石姐意料之外又情理之中的成為史上首位外籍歌王，唱著“中國(guó)特供”英文歌曲的她“應(yīng)景”地在節(jié)目的尾聲流下了激動(dòng)的淚水，可即便這樣也沒(méi)能登上頭條……

圖片來(lái)源：新浪微博@湖南衛(wèi)視歌手

回顧比賽全程，除了開(kāi)播后Gai的退賽風(fēng)波與張韶涵范瑋琪再次引爆的口水戰(zhàn)外，節(jié)目本身的話(huà)題度似乎還比不上傳聞“洪濤離職”給網(wǎng)友的震撼。已顯疲態(tài)的《歌手》與湖南衛(wèi)視似乎一起走下了神壇……

“街舞、練習(xí)生”圍攻下的《歌手》

2013年開(kāi)播的《我是歌手》，出道即巔峰，很快成為了當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，無(wú)論是口碑還是收視都在當(dāng)年表現(xiàn)搶眼，不僅霸占各大音樂(lè)榜單，還搶占著微博、百度等話(huà)題榜。對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，《我是歌手》似乎已經(jīng)成為一張一出即贏的王牌。

據(jù)娛樂(lè)資本論統(tǒng)計(jì)，《我是歌手》第一季的冠名費(fèi)為1.5億;第二季，《我是歌手》總冠名以2.35億，另24條特殊廣告位共計(jì)1.67億，共計(jì)4.505億;之后的第三季，冠名費(fèi)漲到了3億元……照此趨勢(shì)，雖然《歌手2018》并未公布具體的冠名費(fèi)用，但看著節(jié)目中隨處可見(jiàn)的廣告露出，想必廣告收入也是行業(yè)內(nèi)的天文數(shù)字。

對(duì)《歌手》寄予厚望的湖南衛(wèi)視更是將其調(diào)檔至周五的黃金檔——20：00，但即便祭出Jessie J 這樣的大殺器，也難掩節(jié)目的疲態(tài)。藍(lán)鯨記者查閱百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，與《我是歌手》時(shí)期動(dòng)輒上百萬(wàn)的搜索指數(shù)相比，《歌手2018》總決賽之夜的巔峰值僅有不到5萬(wàn)。

圖片來(lái)源：百度指數(shù)截圖

在新浪綜藝所統(tǒng)計(jì)的城市網(wǎng)收視率榜單中，《歌手》僅列第7，綜藝話(huà)題量則被《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》、《這!就是街舞》擠出三甲。曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)綜藝如今落得平平無(wú)奇……

圖片來(lái)源：新浪微博@微博綜藝

而這種失勢(shì)表現(xiàn)在節(jié)目上則是歌手名單缺乏驚喜，節(jié)目對(duì)于歌手的鍍金能力也日趨式微。本次節(jié)目中，幾乎看不到像黃綺珊《回來(lái)》等造成刷屏的驚艷表演，而作為新人登臺(tái)的張?zhí)臁⑻K詩(shī)丁難以創(chuàng)造鄧紫棋、迪瑪希的走紅神話(huà)。反觀近期主打熱血青春的選秀類(lèi)網(wǎng)綜，無(wú)論是在話(huà)題討論度還是造星能力上都實(shí)現(xiàn)了對(duì)《歌手》的全線超越。

綜N代的魔咒，湖南衛(wèi)視也逃不過(guò)

面臨綜N代魔咒的不僅是《歌手》。

2005年《超級(jí)女聲》開(kāi)播，一時(shí)間全國(guó)上下都陷入追逐“草根偶像”的熱潮，湖南衛(wèi)視開(kāi)啟了中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的選秀時(shí)代，同時(shí)也幫助自己登上了上星衛(wèi)視的王者寶座。隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)、同類(lèi)節(jié)目頻出競(jìng)爭(zhēng)加劇，彼時(shí)堪稱(chēng)明星加工廠的“超女快男”系列節(jié)目漸漸變成了自?shī)首詷?lè)，自2013年華晨宇之后再無(wú)大水花。雖然，節(jié)目并未停辦但從臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)那時(shí)起，似乎就已經(jīng)消失在了大眾的視野中。

有評(píng)論認(rèn)為對(duì)于綜N代來(lái)說(shuō)，第4年是個(gè)坎兒。當(dāng)策劃團(tuán)隊(duì)正在暢想第四季前往北極開(kāi)啟“極光之旅”時(shí)，《花兒與少年》被砍掉。

能形成綜N代之勢(shì)的節(jié)目大多已經(jīng)形成成熟IP，有經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的制作方案和一定的人氣基礎(chǔ)，在這種情況下制作方最容易形成路徑依賴(lài)、能力依賴(lài)和經(jīng)驗(yàn)依賴(lài)，抱著穩(wěn)中求勝的心態(tài)不斷挖掘IP價(jià)值，但長(zhǎng)此以往必定陷入自身節(jié)目形式的僵化和各種同類(lèi)型節(jié)目的沖擊中。

以《我是歌手》為例，第一季節(jié)目無(wú)論是歌手還是視聽(tīng)效果都給觀眾帶來(lái)了極大震撼，但高水準(zhǔn)的享受也漸漸養(yǎng)刁了觀眾的耳朵，而“先打好牌”的節(jié)目組則面臨著選手資源枯竭的困境，二者相撞必定帶來(lái)收視口碑下滑。

但這種難題并非湖南衛(wèi)視獨(dú)有，其實(shí)在整個(gè)中國(guó)已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)達(dá)到10年以上生命周期的綜藝節(jié)目了。即便是娛樂(lè)工業(yè)非常發(fā)達(dá)的韓國(guó)，王牌節(jié)目的淘汰也是常事，這時(shí)就需要新鮮血液的補(bǔ)足，而湖南衛(wèi)視也深諳此道，每年都會(huì)推出大量全新綜藝，其中不乏《聲臨其境》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，但真正堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)的尚未出現(xiàn)。

王者“芒果”與他的挑戰(zhàn)者

曾有人形容湖南衛(wèi)視是“枷鎖下的舞者”，在一眾電視臺(tái)仍追求綜合發(fā)展時(shí)湖南臺(tái)最早明確了自己“娛樂(lè)立臺(tái)” 定位，在真人秀，綜藝，電視劇，三位一體的鍛造下，它很快成為了省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊，也是其他電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿的標(biāo)桿。

它就像一條鯰魚(yú)，攪動(dòng)著國(guó)內(nèi)衛(wèi)視這一攤平靜已久的湖水，于是，湖南臺(tái)贏來(lái)了幾個(gè)重量級(jí)的對(duì)手——浙江、江蘇、上海東方，三大衛(wèi)視開(kāi)始沿著湖南臺(tái)的軌跡打造自己的王牌綜藝。

從某種程度來(lái)說(shuō)，帶領(lǐng)湖南衛(wèi)視走向巔峰的不少綜藝節(jié)目并非原創(chuàng)，而是引進(jìn)國(guó)外成功模式的結(jié)果，其中最主要的是韓國(guó)綜藝。因此，衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)也蔓延至國(guó)外綜藝版權(quán)的爭(zhēng)奪上，浙江衛(wèi)視拿下《奔跑吧兄弟》瞬間將自身的收視排名從第二集團(tuán)一下頂?shù)搅说谝患瘓F(tuán)的前列，緊追湖南。東方衛(wèi)視打造出了《極限挑戰(zhàn)》;江蘇衛(wèi)視則孵化出了《非誠(chéng)勿擾》與《最強(qiáng)大腦》上升勢(shì)頭很猛。一線衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化……

外患未平，內(nèi)憂(yōu)已起。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，從2010年起，湖南衛(wèi)視遭遇了人才危機(jī)。曾主導(dǎo)《快樂(lè)大本營(yíng)》和各種晚會(huì)的制片人易驊，《天天向上》制片人張一蓓，湖南衛(wèi)視湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王平，《中國(guó)最強(qiáng)音》、《花兒與少年》的導(dǎo)演廖珂，芒果傳媒副總經(jīng)理、天娛傳媒有限公司總經(jīng)理龍丹妮，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、芒果TV董事長(zhǎng)聶玫，《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵等重臣或因體制問(wèn)題，或受資本誘惑，先后從湖南衛(wèi)視離職，進(jìn)一步加劇湖南衛(wèi)視的危機(jī)。

雖然如今看來(lái)，湖南衛(wèi)視仍然是當(dāng)下幾大衛(wèi)視當(dāng)中狀態(tài)最好的，但面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的視頻網(wǎng)站，王者芒果的守擂之路恐怕注定艱難。

本文“《歌手2018》或成絕唱，“芒果臺(tái)”也難逃魔咒”由財(cái)經(jīng)365首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)帶上本文鏈接。
免責(zé)聲明：財(cái)經(jīng)365（www.lai935.com）發(fā)布的所有信息，并不代表本站贊同其觀 點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。部分內(nèi)容文章及圖 片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)或自媒體，版權(quán)歸屬于原作者，不保證該信息（包括但不限 于文字、圖片、圖表及數(shù)據(jù)）的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、完整性、有效性、及時(shí) 性、原創(chuàng)性等，如無(wú)意侵犯媒體或個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們或致函告之 ，本站將在第一時(shí)間處理。關(guān)注財(cái)經(jīng)365公眾號(hào)（caijing365wz)，獲取最優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)報(bào)道！