伴隨著泛娛樂趨勢的不斷整合以及資本手段的不斷介入，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)業(yè)已將游戲直播平臺或作為整體文娛生態(tài)的板塊一環(huán)，而在游戲直播市場的不少頭部企業(yè)則成為網(wǎng)絡(luò)巨頭的首選標(biāo)的，或倒逼資本市場大舉入駐老牌游戲直播平臺，以期刺激游戲直播市場規(guī)模新一輪增長。

隨著游戲直播市場窗口期結(jié)束，內(nèi)容成為競爭的核心因素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就平臺。對游戲直播平臺來說，市場規(guī)模增長的原動力即用戶。基于自有的大數(shù)據(jù)資源和行業(yè)分析經(jīng)驗(yàn)，Analysys易觀通過對中國游戲直播市場用戶的洞察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下游戲用戶更加年輕，偏好競技類的熱血游戲內(nèi)容。

▌ 游戲直播性別平衡化，85后為游戲直播平臺主力軍，游戲直播用戶較多金

▌ 游戲直播平臺用戶偏愛oppo手機(jī)，電競文化城市排名靠前

游戲直播用戶中，oppo手機(jī)的比例較高。因?yàn)閛ppo手機(jī)一直在綜藝節(jié)目的贊助上有較大的投入，而且近兩年oppo手機(jī)也贊助了一系列的大型體育賽事，而游戲直播平臺的用戶也有較強(qiáng)的娛樂需求，因此這兩部分的用戶具有契合度較高，使得oppo手機(jī)的比例位居第一。

成都、杭州、重慶都誕生過非常著名的電競俱樂部，2017年9月OMG,LGD,SHAKE三支英雄聯(lián)盟俱樂部選擇重慶、成都、杭州作為主場，也是看重這三個城市的巨大粉絲潛力。 斗魚直播作為武漢最大的互聯(lián)網(wǎng)公司受到當(dāng)?shù)卣姆龀?，整體直播市場氛圍較為濃厚。

▌ 游戲直 播用戶偏好——泛娛樂應(yīng)用，游戲攻略，商務(wù)工具

除游戲直播外，用戶的消費(fèi)偏好還包括的領(lǐng)域?yàn)椋簥蕵分辈?、進(jìn)銷存管理、輕閱讀、社交網(wǎng)絡(luò)等，相對集中在社交類應(yīng)用及娛樂類應(yīng)用。

游戲直播領(lǐng)域大部分用戶偏年輕化，觀看游戲直播更多以娛樂為主，因此更偏好像輕閱讀，垂直視頻，即時通訊等具備社交和娛樂屬性的領(lǐng)域。部分用戶觀看游戲直播的動機(jī)除了娛樂之外，還希望能通過一些作為前職業(yè)電競選手后退居為游戲主播的一些大咖的講解，因此使得游戲攻略偏好較高。

此外，游戲直播領(lǐng)域的用戶中中高消費(fèi)人群比例較高，因此這部分人中的商務(wù)人士也使得總體在進(jìn)銷存管理，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人工具等商務(wù)領(lǐng)域有較高的用戶偏好。目前市場上的部分廠商以及開始布局其他垂直領(lǐng)域，包括斗魚直播在內(nèi)的部分廠商也開設(shè)了體育領(lǐng)域的直播，因此體育彩票和體育資訊也大于平均的TGI值。

▌ 消費(fèi)場景——教育學(xué)習(xí)消費(fèi)與房車消費(fèi)場景比例較高

游戲直播用戶消費(fèi)場景主要集中在日常消費(fèi)，移動支付，教育學(xué)習(xí)，用車消費(fèi)，醫(yī)療消費(fèi)，家居家飾，高端消費(fèi)與教育學(xué)習(xí)。隨著支付寶等一些列移動支付軟件的普及，越來越多的用戶開始去現(xiàn)金化消費(fèi)，因此移動支付TGI指數(shù)最高。此外因?yàn)橛螒蛑辈ブ写蟛糠钟脩魹?5后，90后，90后群體中大部分還處于高中大學(xué)學(xué)習(xí)階段因此教育學(xué)習(xí)消費(fèi)比重較大，同時從氣泡大小可以看出這部分群體占比較高。而85后群體中，大部分處于收入較為穩(wěn)定的時期，開始買房買車因此這兩個消費(fèi)場景比例同樣較高。觀看游戲直播用戶中也不乏一些土豪級別的人物，因此存在一部分高端消費(fèi)的群體。

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