北京時間2018年4月29日，娃哈哈在杭州舉行了一場新品發(fā)布會，而這個所謂的新品正是2010年的過時產(chǎn)品“晶睛”。據(jù)哇哈哈介紹該產(chǎn)品已全面升級，并且此次將通過社交零售的渠道進行銷售！

而所謂的社交零售通俗點說就是微商，在宣布進軍微商的同時，哇哈哈負責(zé)人還表示：以拼多多為代表崛起的社交零售風(fēng)口預(yù)示著娃哈哈在這一領(lǐng)域的機會相當龐大。阿里巴巴從零到千億美金花了十五年，拼多多從零到千億美金花了三年，而娃哈哈這款產(chǎn)品背靠著多重利好的市場機會，未來值得期待。

這個對比本身就不怎么合理，阿里巴巴崛起的年代，處于中國互聯(lián)網(wǎng)初期，萬事開頭難；而拼多多所處于的年代，中國已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)完全覆蓋，況且背后還有騰訊的強力支持。并且哇哈哈是一個產(chǎn)品方，不是平臺方，跟拼多多完全不是一種性質(zhì)！

不管娃娃哈此舉的結(jié)果如何，至少有一點可以證明，這家曾經(jīng)風(fēng)靡整個中國的超級零售巨頭，已經(jīng)開始病急亂投醫(yī)了。

曾經(jīng)何時，哇哈哈可謂家喻戶曉，誕生過哇哈哈礦泉水、營養(yǎng)快線、爽歪歪、非常可樂、啤兒茶爽等銷量火爆的產(chǎn)品。

在線下渠道為王的時代，宗慶后憑借著 “ 聯(lián)銷體+渠道 ”的模式一度問鼎中國首富！

在聯(lián)銷體之前，整個零售業(yè)都是由經(jīng)銷商先拿貨，后結(jié)賬的模式運營。宗慶后看到了這種模式存在著拖欠貨款的弊端，從而創(chuàng)立出經(jīng)銷商必須預(yù)付保證金才能拿貨的聯(lián)銷體運營模式！

娃哈哈構(gòu)建的這一套完整嚴格的價格體系，讓經(jīng)銷商、分銷商以及最后的零售終端都能賺到差價。通過這種利益捆綁、讓每個環(huán)節(jié)有保障、有錢賺的方式，哇哈哈的渠道開始迅速擴張。

而后，哇哈哈通過渠道優(yōu)勢，模仿市場上銷售火熱的產(chǎn)品，從而占據(jù)市場！而這樣的套路，屢試不爽，也讓哇哈哈踏過了一個又一個的對手！即便對手無比痛恨，但是基于哇哈哈的渠道之強，絲毫沒有辦法！

像這樣模仿的產(chǎn)品還有很多...

如果說傳統(tǒng)零售代理制的時代，哇哈哈使用這套方法，能夠成為不可撼動的巨頭。

那么，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，電子商務(wù)已經(jīng)代替了傳統(tǒng)零售成為了新時代的寵兒！

以電商為代表的新型零售模式，瘋狂得打破著傳統(tǒng)零售壟斷的格局，沖擊著傳統(tǒng)零售商。

娃哈哈是偉大的！但是，再偉大的企業(yè)家也會有看走眼的時候；辦錯事的時候！

2010 年，娃哈哈開始拓展業(yè)務(wù)線賣奶粉；

2012 年，娃哈哈在杭州開了第一家商場“娃歐商場”；

2013 年，娃哈哈砸了 150 億在茅臺鎮(zhèn)建酒廠，開始賣白酒；

...

賣奶粉、開商場、賣白酒....在中國電商高速發(fā)展的最近十年中；娃哈哈始終不把電子商務(wù)放在眼里，反而一味的去加碼實體零售。。。

結(jié)果，你們看到了：2014年，娃哈哈的主陣地開始淪陷！

2013 年哇哈哈營收 783 億，劍指1000億；然而沒想到，2014年跌到 728 億、2015 年 677 億、2016 年 575 億、2017 年業(yè)績雖然還未公布，但從哇哈哈的舉動，可想而知！不僅僅是娃哈哈，其實康師傅、統(tǒng)一、貝因美、蒙牛、瀘州老窖等傳統(tǒng)零售巨頭都犯過這些錯誤。。。

面對沖擊，絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)巨頭都不愿意主動斷臂，主動自我變革！不僅僅是企業(yè)，我們普通人也是如此！

我們常常感嘆，自己時運不濟，出生不好；其實你根本不是缺少機會，你也不是出生不好；

你看馬云出生好嗎？劉強東出生好嗎？

他們?yōu)槭裁茨艹蔀樾乱淮袊赘?；最根本的原因就是，看清時代前進的大勢，看的比常人遠，看清了時代前進的方向。時代從來都不會拋棄你，除非你自己拋棄你自己，不愿意學(xué)習(xí)、自以為是！可惜了，娃哈哈。。。

本文“中國飲料巨頭哇哈哈跌下神壇”由財經(jīng)365首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請帶上本文鏈接。
免責(zé)聲明：財經(jīng)365（www.lai935.com）發(fā)布的所有信息，并不代表本站贊同其觀 點和對其真實性負責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。部分內(nèi)容文章及圖 片來自互聯(lián)網(wǎng)或自媒體，版權(quán)歸屬于原作者，不保證該信息（包括但不限 于文字、圖片、圖表及數(shù)據(jù)）的準確性、真實性、完整性、有效性、及時 性、原創(chuàng)性等，如無意侵犯媒體或個人知識產(chǎn)權(quán)，請聯(lián)系我們或致函告之 ，本站將在第一時間處理。關(guān)注財經(jīng)365公眾號（caijing365wz)，獲取最優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)報道！