“自2016年以來，百度總營收的70%以上均來自網(wǎng)絡(luò)營銷?！?/p>

百度推出“永無廣告”搜索APP讓人大吃一驚，但始料未及的是，這個(gè)承諾或許只是文字游戲。

日前，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在貴陽數(shù)博會(huì)上推薦了一款基于移動(dòng)端的搜索引擎產(chǎn)品——簡單搜索App，并承諾此款搜索應(yīng)用永無廣告，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)只在搜索結(jié)果頁無廣告。

但有網(wǎng)友告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)：“我用搜索又不是為了看搜索結(jié)果頁，是為了找到自己要的東西才點(diǎn)進(jìn)去看，只保證搜索結(jié)果頁沒有廣告有什么用?！?/p>

同時(shí)有媒體質(zhì)疑，用簡單搜索檢索關(guān)鍵字“偏頭痛”，在搜索結(jié)果頁的第六頁看到了廣告。對此百度解釋到，這是搜索引擎按照網(wǎng)站相關(guān)性、質(zhì)量和網(wǎng)站自己的SEO優(yōu)化后進(jìn)行排序的自然結(jié)果。

也有網(wǎng)友試用后發(fā)現(xiàn)，雖然搜索結(jié)果頁沒有廣告，但是點(diǎn)進(jìn)去的第一條，顯示為“尋醫(yī)問藥”熊掌號的頁面中有兩條廣告。簡單搜索官方微博回復(fù)稱，這是搜索結(jié)果跳轉(zhuǎn)后，站點(diǎn)本身提供的廣告。

那么，簡單搜索真的是如其所說沒有廣告嗎？

時(shí)間財(cái)經(jīng)試用簡單搜索檢索“腎虛”發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)進(jìn)搜索結(jié)果頁中第一頁第一名為39健康網(wǎng)的網(wǎng)頁，點(diǎn)進(jìn)去后頁面頂頭便顯示了一條橫幅廣告，引導(dǎo)用戶免費(fèi)咨詢主任醫(yī)師。

時(shí)間財(cái)經(jīng)就此給頁面底端的yiliao@baidu.com 郵箱去文詢問，該廣告是否與百度相關(guān)。得到的回復(fù)是，這是站點(diǎn)自己投放的廣告。并提醒道，二級頁面也設(shè)置了廣告過濾功能，可以選擇關(guān)閉所有廣告，但是過濾功能無法保證100%的廣告屏蔽，畢竟廣告識別技術(shù)還做不到。

時(shí)間財(cái)經(jīng)在APP的設(shè)置中發(fā)現(xiàn)了廣告過濾功能，是默認(rèn)開啟的狀態(tài)，并有文字提示長按頁面可手動(dòng)去除廣告。但是時(shí)間財(cái)經(jīng)回到帶有廣告的二級頁面，長按頁面卻并沒有任何回應(yīng)和變化。

相關(guān)從業(yè)人員對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，從該二級頁面的網(wǎng)址判斷，確為第三方網(wǎng)址，但是為了頁面整潔以及可控，百度對該網(wǎng)址進(jìn)行了包裝。也就是說，百度的技術(shù)框架都搭好了，這種簡單的橫幅廣告，只需要數(shù)據(jù)庫里添加一個(gè)插件，就可以輕松屏蔽掉。

更值得探討的是，屏蔽廣告的技術(shù)難度并不高，Chrome瀏覽器的廣告過濾都是通過一個(gè)插件Adblock（廣告攔截）搞定的。不論是廣告的批量屏蔽還是有針對性屏蔽，Adblock（廣告攔截）都可以實(shí)現(xiàn)。

對于百度回復(fù)稱廣告實(shí)為第三方網(wǎng)頁抓取，該業(yè)內(nèi)人士說：“百度肯定會(huì)說這是他們抓取的第三方網(wǎng)頁，無法控制，用戶還可以選擇手動(dòng)屏蔽。但是技術(shù)手段有限，把鍋甩在程序員身上?！?/p>

百度醫(yī)療廣告一直被人詬病。不久前，新華社曾報(bào)道，百度醫(yī)療廣告最近有卷土重來之勢，部分疾病的搜索結(jié)果中仍出現(xiàn)置頂推廣內(nèi)容，并且出現(xiàn)不少“掉包”、“超標(biāo)”等違規(guī)操作。百度方面回應(yīng)稱，百度雖然已經(jīng)建立對醫(yī)院名稱的品牌保護(hù)，但是依然存在不足，同時(shí)不少醫(yī)院更新名稱或所用簡稱更新后未及時(shí)同步，導(dǎo)致一定程度上存在“漏網(wǎng)之魚”。

隨后，李彥宏被謠傳家庭丑聞、陸奇離職，使百度的未來大受質(zhì)疑。此時(shí)，百度需要一個(gè)讓人們回心轉(zhuǎn)意，重塑百度品牌名譽(yù)的事件。李彥宏也曾公開說過，用戶對百度有很多誤解，有些呈現(xiàn)不良內(nèi)容及廣告的頁面其實(shí)已經(jīng)跳離了百度，但是用戶認(rèn)為一開始從百度進(jìn)入的，這就是百度的責(zé)任。為此，百度選擇了最核心的問題進(jìn)行回應(yīng)，那就是推出無廣告版搜索引擎。

技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家瞬雨對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，簡單搜索主打無廣告和AI智能，既回應(yīng)了備受詬病的醫(yī)療廣告問題，也證明了陸奇離職后百度AI并未失敗，百度想借此在品牌美譽(yù)度上掰回一把。

但正如上述從業(yè)人員所介紹，簡單搜索可以屏蔽廣告，說明百度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)用戶標(biāo)記廣告的功能。如果百度進(jìn)一步把被大量用戶標(biāo)記的廣告記錄上傳到服務(wù)器，這樣其他用戶就再也不會(huì)看見該廣告了。同時(shí)瀏覽器插件adblock的幾人小團(tuán)隊(duì)早已實(shí)現(xiàn)該功能。重新打造一個(gè)APP實(shí)在舍近求遠(yuǎn)。

為何百度寧愿重新推出另一個(gè)無廣告版百度，來分流部分流量，而不是在原有基礎(chǔ)上屏蔽廣告呢？

部分業(yè)內(nèi)人士對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，簡單搜索是百度出于公關(guān)目的做的一個(gè)副產(chǎn)品，主要是想挽回一下形象，并不會(huì)大力長期推廣，也不是為了吸引用戶，可以將其理解為一個(gè)階段性的輿論宣傳工程。

值得一提的是，百度自創(chuàng)立以來，其主要營收來自于網(wǎng)絡(luò)營銷收入。其財(cái)報(bào)顯示，自2016年以來，百度總營收的70%以上均來自網(wǎng)絡(luò)營銷。

時(shí)間財(cái)經(jīng)就此采訪百度公司，公關(guān)回應(yīng)稱以官方微信的“六問簡單搜索”內(nèi)容為主，并稱團(tuán)隊(duì)正在優(yōu)化產(chǎn)品功能，歡迎反饋關(guān)于產(chǎn)品體驗(yàn)的意見。

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