6月9日消息，據(jù)國外媒體報道，《福布斯》日前撰文指出，隨著用戶覆蓋面越來越廣，美團(tuán)正在發(fā)展成為一個全方位的一站式消費(fèi)服務(wù)平臺，甚至能夠與騰訊的微信相媲美。但與此同時，該公司面臨的挑戰(zhàn)越來越大，長期以來中國的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)一直由電子商務(wù)巨頭阿里巴巴和社交媒體巨頭騰訊所控制。但是這種雙頭壟斷的態(tài)勢并沒有阻止一家年輕公司獲得越來越多的在線消費(fèi)。

在去年的融資之后，美團(tuán)點(diǎn)評估值已經(jīng)達(dá)到300億美元，正在成為中國的下一個超級應(yīng)用程序。這家位于北京的公司為用戶提供廣泛的本地服務(wù)，與Groupon，Yelp以及UberEats的商業(yè)模式相似。人們可以在美團(tuán)應(yīng)用上查看餐廳并訂購餐食，還可以預(yù)訂酒店房間，購買電影票，甚至通過平臺安排婚禮攝影。隨著其受眾越來越廣，美團(tuán)正在演變成一個全方位的一站式消費(fèi)服務(wù)平臺，能夠與騰訊的微信相媲美。但同時，由于深陷困境的競爭對手紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備挫敗起發(fā)展勢頭，這也使得該公司面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

中國版Groupon

美團(tuán)崛起于團(tuán)購業(yè)務(wù)，它由連續(xù)創(chuàng)業(yè)家王興創(chuàng)辦于2010年，當(dāng)時用戶可以通過預(yù)訂餐廳或預(yù)訂卡拉OK酒吧來獲得折扣。在打敗百度糯米等競爭對手之后，美團(tuán)積極擴(kuò)張進(jìn)軍更多的本地化服務(wù)。例如它增加了食品外賣，所以人們可以不必再離開其平臺來訂購餐館外賣。2015年，它與大眾點(diǎn)評合并，成立后的新公司價值達(dá)到了150億美元。

投資公司戈壁創(chuàng)投上海合伙人徐晨表示：“Groupon（美國團(tuán)購平臺）模式在中國極具競爭力。保持領(lǐng)先于競爭對手的最佳方式實(shí)際上就是擴(kuò)展到更多垂直細(xì)分領(lǐng)域，這樣你就可以成為一個擁有更高用戶參與度的綜合在線平臺。”

現(xiàn)年39歲的王興身價達(dá)到了41億美元。如今在其領(lǐng)導(dǎo)下，美團(tuán)點(diǎn)評在幾個主要的網(wǎng)絡(luò)市場中都占據(jù)了一席之地。美團(tuán)在外賣領(lǐng)域進(jìn)行大量補(bǔ)貼，利用大眾點(diǎn)評的龐大用戶群體，在全國各地建立起了一個龐大的物流網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)咨詢公司Trustdata的數(shù)據(jù)，美團(tuán)一舉超越阿里巴巴旗下的外賣訂餐平臺餓了么，占據(jù)中國外賣市場46%的市場份額。據(jù)統(tǒng)計，中國外賣市場價值高達(dá)2000億美元。而市場研究公司弘亞時代發(fā)布報告指出，在通過平臺預(yù)定的房間總數(shù)方面，美團(tuán)點(diǎn)評超過了在線旅游平臺攜程網(wǎng)。不過，攜程在五星級酒店等更多高端產(chǎn)品中占有絕對優(yōu)勢。

下一個超級應(yīng)用

美團(tuán)的進(jìn)步并不止于此。其應(yīng)用總大約有400萬家商戶，涵蓋了從公寓出租到主題公園門票銷售等諸多領(lǐng)域。此外，其已經(jīng)形成了3.2億用戶的龐大群體。目前，該公司正在為未來的擴(kuò)張增加資金：據(jù)媒體報道和消息人士透露，該公司正準(zhǔn)備在今年晚些時候在香港上市，目標(biāo)估值為600億美元。該公司發(fā)言人表示：“作為一家快速成長的公司，美團(tuán)時刻都有資金需求”，并將“考慮所有可供選擇的融資方案，以滿足其未來增長的需求”。

投資公司啟明創(chuàng)投執(zhí)行合伙人甘劍平表示：“美團(tuán)離一個超級應(yīng)用越來越接近。它的目標(biāo)是成為人們?nèi)粘Ｓ貌停∷藓徒煌ǖ钠脚_?！?/p>

在線交通是公司的下一個發(fā)展方向。美團(tuán)于今年4月份以27億美元（不計債務(wù)）的價格收購了自行車共享創(chuàng)業(yè)公司摩拜單車，最近又在中國七個城市上線了自家的共享乘車服務(wù)。長期以來，該服務(wù)一直在發(fā)放優(yōu)惠券以吸引更多的司機(jī)和乘客。對于公司來說，這是一個自然而然的下一步，因?yàn)樗層脩艨梢赃x擇直接在應(yīng)用內(nèi)為預(yù)訂的服務(wù)安排出行。此外美團(tuán)也有自己的數(shù)字支付服務(wù)，所以人們可以用自己的電子錢包來支付美團(tuán)服務(wù)生成的賬單。

通過打造這樣的在線服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，該公司正在進(jìn)軍微信的地盤。騰訊擁有的超級應(yīng)用程序目前擁有超過10億用戶，其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了即時通訊，增加了諸如移動支付，在線購物和共享出行等服務(wù)。根據(jù)戈壁創(chuàng)投徐晨的說法，由于美團(tuán)和微信在超級應(yīng)用競技場上的競爭日趨激烈，因此兩家公司都希望用戶在自己的平臺上停留更長的時間，并且在所提供的服務(wù)上花費(fèi)更多。微信將會受到一些影響，”他說，“隨著美團(tuán)不斷突破自己的界限，它將會改變現(xiàn)狀?！?/p>

具有諷刺意味的是，騰訊實(shí)際上算是美團(tuán)的股東之一?，F(xiàn)在，快速發(fā)展的美團(tuán)與共享出行公司滴滴出行和運(yùn)營著熱門新聞應(yīng)用“今日頭條”的媒體新聞公司字節(jié)跳動一起被稱為中國的新TMD公司，這與中國科技行業(yè)的老牌BAT公司——百度，阿里巴巴和騰訊遙相呼應(yīng)。

不斷上升的挑戰(zhàn)

但對于美團(tuán)來說，這并不全是好消息。首先競爭仍然是殘酷的。為了和阿里巴巴旗下的餓了么進(jìn)行競爭，美團(tuán)別無選擇，只能不斷提高投入力度并繼續(xù)提供折扣餐券。弘亞時代分析師StevenZhu表示，這種高額補(bǔ)貼有時甚至?xí)屓藗兊奈绮烷_支低于1美元，這意味著美團(tuán)在短期內(nèi)不太可能從這個市場上盈利。上海八六證券研究有限公司分析師王小燕（音譯）則更為樂觀。她表示，該公司允許餐廳在其應(yīng)用上投放廣告并對關(guān)鍵搜索詞進(jìn)行競價，從而創(chuàng)造了更多營收。這有助于彌補(bǔ)在運(yùn)營上的虧損。

美團(tuán)在共享出行領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)張是另一個挑戰(zhàn)。該公司正試圖通過提供更大的優(yōu)惠從滴滴出行手中搶奪更多用戶。王興曾經(jīng)表示，他將留出至少10億美元來支持該公司新興的共享出行業(yè)務(wù)。他坦言，這場迫在眉睫的價格戰(zhàn)正在讓美團(tuán)進(jìn)一步遠(yuǎn)離盈利。Zhu表示：“這對他們來說并不是一件容易的事情。他們能夠和滴滴出行競爭的只有資金，但他們沒有那么多的管理經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

美團(tuán)正在打磨自己。啟明創(chuàng)投執(zhí)行合伙人甘劍平表示，中國的許多電影院和餐館仍然沒有聯(lián)網(wǎng)，這意味著美團(tuán)可以通過它的應(yīng)用程序?qū)⑦@些門店與精通網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者聯(lián)系起來，從而進(jìn)一步擴(kuò)張業(yè)務(wù)。他說，要想領(lǐng)先于競爭對手，需要不斷用免費(fèi)贈品吸引新用戶。這樣以來美團(tuán)就可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張，而在后期逐步實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>

本文“美團(tuán)越來越像超級應(yīng)用 如何挑戰(zhàn)阿里騰訊”由財經(jīng)365首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請帶上本文鏈接。
免責(zé)聲明：財經(jīng)365（www.lai935.com）發(fā)布的所有信息，并不代表本站贊同其觀 點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。部分內(nèi)容文章及圖 片來自互聯(lián)網(wǎng)或自媒體，版權(quán)歸屬于原作者，不保證該信息（包括但不限 于文字、圖片、圖表及數(shù)據(jù)）的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、完整性、有效性、及時 性、原創(chuàng)性等，如無意侵犯媒體或個人知識產(chǎn)權(quán)，請聯(lián)系我們或致函告之 ，本站將在第一時間處理。關(guān)注財經(jīng)365公眾號（caijing365wz)，獲取最優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)報道！