電商渠道銷售增長明顯，農(nóng)村消費強勁增長

  2017年“6·18”期間，多家電商家電銷售實現(xiàn)增長。京東官方最新數(shù)據(jù)顯示，京東商城所有家電品類銷量全面爆發(fā)。國美、蘇寧易購、天貓等電商在家電銷售方面也取得了不俗的成績。中國證券報記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與以往促銷活動相比，今年“6·18”期間，深受80后、90后青睞的高端智能化家電、個性化小家電均實現(xiàn)較大幅度增長，而農(nóng)村電商渠道也實現(xiàn)大幅增長。電商平臺已成為家電銷售的重要渠道。

　　電商渠道銷售增長明顯

　　京東官方數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%；冰箱、洗衣機的銷售額同比增長近140%，其中大容量風(fēng)冷冰箱銷售額同比增長420%，洗烘一體洗衣機銷售額同比增長近400%，高端化趨勢明顯。

　　與往年促銷期不同的是，今年高端智能家電、個性化小家電品類實現(xiàn)了迅猛增長，一線品牌占據(jù)主流。以空調(diào)為例。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，本次6·18期間，空調(diào)零售額達44億元，同比增長97.5%，零售量為158萬臺，同比增長77.2%，其中變頻、智能、高能效產(chǎn)品的份額均有較大幅度的增長。

　　主銷品牌方面，格力全品類6月18日當天銷售額超6億元，同比增長2.5倍；海信電視6月18日當天全網(wǎng)整體銷售額突破3億元，同比增長超過40%；TCL集團6月18日當天銷售額也突破10億元。小米電視數(shù)據(jù)顯示，6月18日當天全網(wǎng)銷量同比增長500%，夏普數(shù)據(jù)顯示，6·18期間夏普電視全渠道累計銷售額超10億元，6月18日當天全渠道銷售額4.3億元，其中京東2.5億元，阿里1.5億元。

　　農(nóng)村消費強勁增長

　　業(yè)內(nèi)人士指出，80、90后等“網(wǎng)生代”消費群體的崛起，網(wǎng)購普及率增加，推動電商平臺家電銷售快速增長，電商平臺在家電行業(yè)渠道中的地位顯著提升。

　　值得一提的是，電商崛起也帶動農(nóng)村家電消費風(fēng)潮。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日16時，農(nóng)村電商實現(xiàn)大幅增長，同比銷售較上年大漲421%。淘寶方面，隨著旗下平臺農(nóng)村淘寶在6月1日與天貓、淘寶等平臺實現(xiàn)系統(tǒng)通聯(lián)、商品通聯(lián)和服務(wù)通聯(lián)。今年“6·18”期間，豆?jié){機、掃地機器人等小家電品類在農(nóng)村淘寶上的銷售均實現(xiàn)大幅增長。

　　易觀智庫分析指出，隨著電商渠道不斷拓寬，傳統(tǒng)家電零售產(chǎn)業(yè)鏈得到重塑。傳統(tǒng)家電零售渠道以線下門店為核心，產(chǎn)品展示體驗較高，但受地理區(qū)位及門店面積的限制，傳播和品類覆蓋能力較弱。家電電商的渠道則是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，在傳播覆蓋廣度、品類齊全度等方面體現(xiàn)出優(yōu)勢。

　　分析人士指，隨著“6·18”影響力不斷增強，城鄉(xiāng)覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強，將成為家電行業(yè)全年銷售中新的市場井噴期，成為各大節(jié)慶和“雙十一”等其他促銷活動之外的新消費節(jié)點。