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拼多多這家企業(yè)成立不到三年，便站在了騰訊旗下10億用戶的微信肩膀上以“拼”低價瘋狂吸用戶，用戶高達3億，并在日前成功赴美上市融資首日漲幅逾40%，并帶動其創(chuàng)始人黃崢身家飆升至135億美元，從而快速超越劉強東，躋身中國富豪榜前20強。

但是好景不長，由于拼多多平臺上假冒偽劣商品問題頻發(fā)。從目前來看，似乎拼多多出售假貨風波仍在被不斷擴大，康佳要求其下架山寨品、童話大王鄭淵潔舉報拼多多銷售盜版圖書、銷售貝恩美臨過期奶粉、山寨小米又出新品，甚至還引發(fā)市場監(jiān)管總局密切關注。

近日，國家市場監(jiān)督管理總局表示，正密切關注與媒體有關拼多多的報道，針對平臺銷售侵權假冒商品等問題，已要求上海市工商局認真開展調查檢查。隨后，拼多多方面回應：將全力配合工商、市場監(jiān)管部門開展調查，進一步嚴厲打擊平臺上侵權假冒商品。

受到諸多負面消息影響，拼多多的股價在上市首日后已經連續(xù)四日下跌，昨日大跌10.09%，盤中更是一度大跌逾16%，跌破其IPO發(fā)行價19美元/股，一掃首日上市的輝煌，陷入破發(fā)的格局。

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實際上，拼多多跌破發(fā)行價除了被指責為新的假冒偽劣集中地外，還有近年來的業(yè)績并不盡如人意。在2016年-2017年，拼多多分別實現(xiàn)營業(yè)收入5.05億元、17.44億元，期間對應凈利潤數(shù)據為虧損2.92億元、虧損5.25億元。目前，拼多多還是處于賠錢賺吆喝、吸收用戶的階段。

面對拼多多被指是新假冒偽劣集中地，拼多多CEO黃崢曾多次表示：“拼多多只是三歲的孩子，阿里爬過的坑，我們也得爬，假冒偽劣問題是行業(yè)普遍存在的問題”。不過，眾多媒體卻并不認賬，他們認為，拼多多作為一家號稱擁有3.44億活躍買家和過百萬商家的新電商，拼多多不應再拿老問題給自己打掩護了。

事實上，拼多多成為新的假冒偽劣集中地也是有歷史原因的：一方面，拼多多之所以能得到快速發(fā)展，主要得益于差異化競爭，就是走三四五線城市低收入群體的互助拼團模式，在要求價格拼得越低越好的情況下，真正的正規(guī)商品被擠掉，而假冒偽劣商品卻受到追棒。

另一方面，在拼多多CEO黃崢看來，拼多多平臺出售的商品頂多就是山寨品，并不是假貨。山寨是指僅是冒充正規(guī)廠家的牌子，商品的質量也不見得差多少，而假貨就是要偷工減料，以次充好，這是平臺不允許的。所以，不能把山寨商品都劃歸為假冒偽劣產品這一類。

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其實，拼多多的同行阿里、京東在經歷了長期平臺整治后，取得處理假冒偽劣成績比較出色。根據相關數(shù)據顯示：24萬個淘寶疑似侵權店鋪被關閉；主動刪除的疑似侵權鏈接中，97%一上線即被封殺；整體知識產權投訴量下降42%；每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。

再看京東，早在2016年就搞政企配合的共治模式，為了有效的治理第三方商家售假、違規(guī)宣傳等問題，京東就與北京市工商局合作探索，共同完善工作機制。針對此類案件依法移交至商家工商注冊地執(zhí)法部門處理，追究商家違法責任，提高綜合治理假冒偽劣商品的打擊力度，讓商家再不敢知假售假。。

現(xiàn)在問題來了，拼多多是否該為其平臺上售假商品買單呢？如果發(fā)生侵犯第三方權利時，若屬地平臺自營商品，則平臺要承擔法律責任；若屬于第三方商家經營的商品，應由商家承擔責任。

同時，平臺在得到權利人通知以后要積極采取商品在網上下架等措施。而如果投放舉報的假冒偽劣產品仍在平臺上繼續(xù)銷售的，那么平臺就應與商家承擔連帶侵權責任。

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平心而論，這些年來，電商平臺假貨問題實際上反映出我國電商平臺最大的痛點，不論是傳統(tǒng)電商平臺，還是新興電商都要面臨這樣的一個棘手問題。

但與此同時，電商們在打假的歷程中取得的成效卻有目共睹，但即使是像淘寶和京東這樣的平臺，也未能完全杜絕侵僅假冒商品的出現(xiàn)。如果把當前行業(yè)存在的問題都放在拼多多一家身上，肯定是有失公允的。

假冒偽劣商品要治理，除了電商平臺自身需要合規(guī)運營、商家治理、知識產權、商品品控、商業(yè)模式等方面進一步完善外，還需要包括政府、平臺、商家、服務商、社會等方方面面來協(xié)同治理，只有共同打擊假冒偽劣商，讓假冒商品沒有生存土壤，這樣才能徹底根治國內電商售假事件頻發(fā)的問題，還市場一個沒有假貨的良好購物環(huán)境。

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