有多少鮮花掌聲，就有多少唏噓鄙夷。拼多多的上市，可以說造就了前所未有的戲劇一幕。其在撕裂“消費(fèi)升級(jí)”這一過去幾年市場(chǎng)主流論調(diào)的同時(shí)，也將城市精英們未曾看到或是不屑看到的更為廣闊的低端市場(chǎng)清晰的展現(xiàn)了出來?？梢哉f，拼多多展現(xiàn)出了一個(gè)電商市場(chǎng)的殘酷底層物語。
拼多多的野蠻生長(zhǎng)
在資本層面，無論從何種角度來看，2015年9月正式上線的拼多多都可以說是近年來中國市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)奇跡，成為了野蠻生長(zhǎng)的一個(gè)典型代表。
從當(dāng)時(shí)拼多多提交的招股書數(shù)據(jù)可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日的過去十二個(gè)月內(nèi)，拼多多平臺(tái)活躍消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到約2.95億人，拼多多移動(dòng)客戶端的月平均活躍消費(fèi)者數(shù)量分別達(dá)到了0.65億人和1.03億人?；钴S商戶數(shù)量超過100萬家。在2017全年及2018年第一季度期間，拼多多移動(dòng)平臺(tái)上的訂單總數(shù)分別達(dá)到43億和17億，而其在2017年達(dá)到的1412億人民幣電商交易額，更是此前京東花費(fèi)了16年，淘寶花費(fèi)10年，才達(dá)到的成就。
顯然，拼多多這種野蠻生長(zhǎng)的速度是被資本市場(chǎng)所喜歡的。表現(xiàn)在股價(jià)上則是上市首日其就取得了股價(jià)暴漲40.53%至26.70美元的成績(jī)，以近300億美元的市值，超越眾多電商老大哥，成為僅次于阿里和京東的電商平臺(tái)，時(shí)至今日，即使市場(chǎng)對(duì)其的批評(píng)聲日益洪亮，但其股價(jià)依舊維持在24.6美元左右，對(duì)比19美元的發(fā)行價(jià)依舊是上漲了近30%。這種我自巋然不動(dòng)的表現(xiàn)在當(dāng)下這個(gè)動(dòng)輒上市破發(fā)的市場(chǎng)環(huán)境中，顯得尤為扎眼。
市值與輿論的兩極分化
常理來說，能夠在資本市場(chǎng)取得如此表現(xiàn)，得到的應(yīng)是鮮花與掌聲，但從現(xiàn)實(shí)來看，拼多多當(dāng)下在國內(nèi)市場(chǎng)得到的批評(píng)顯然是多過了掌聲，明顯的陷入了市值表現(xiàn)與輿論評(píng)價(jià)兩極分化的悖論之中。
諸如其在上市后不久，創(chuàng)維電視就在官方微博發(fā)布了嚴(yán)正聲明稱：“近期在“拼多多”購物平臺(tái)上，出現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益，要求其即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示和銷售活動(dòng)”。而在7月29日上午，童話大王@鄭淵潔 在微博上發(fā)布微博，稱自己將舉報(bào)拼多多，原因是在拼多多上面的店鋪銷售盜版皮皮魯圖書，給自己以及讀者造成損失。而這只是這些天來拼多多被揪出的平臺(tái)存在假貨的冰山一角，從相關(guān)報(bào)道來看，除創(chuàng)維電視外，商家在拼多多平臺(tái)上出售假冒產(chǎn)品的消息屢見不鮮，有記者在拼多多平臺(tái)上搜索家電、智能手機(jī)等產(chǎn)品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果里，許多市場(chǎng)熟知的產(chǎn)品與其官方售價(jià)相距甚遠(yuǎn)，諸如iPhone X和三星旗艦手機(jī)竟然只需要幾百元。
據(jù)天風(fēng)研究所統(tǒng)計(jì)的一個(gè)數(shù)據(jù)顯示：其利用爬蟲技術(shù)，統(tǒng)計(jì)了拼多多截至7月27日的30個(gè)交易日中家電品類銷售額排名前100的SKU來看看數(shù)據(jù)情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個(gè)交易日的交易額合計(jì)7923萬元，銷售量13.71萬臺(tái)；涉嫌假冒品牌的商品共39個(gè)，該39個(gè)品牌銷售額合計(jì)占比57.82%，銷售量占比63.37%。在100個(gè)商品中，知名家電品牌（包括：奧克斯、長(zhǎng)虹、康佳、海信、小天鵝）SKU數(shù)量占比為21%，銷售量占比8.8%，銷售額占比14.9%；小品牌（例如：韓電、松京、王牌等）SKU數(shù)量占比為32%，銷售量占比24%，銷售額占比25.8%；另有無品牌商品，即在標(biāo)題、圖片及正文內(nèi)容中均不標(biāo)識(shí)品牌的商品共8個(gè)，主要是一線屏等商品，銷售量占比3.8%，銷售額占比1.5%。
拼多多的原罪與其所折射的社會(huì)底層物語
可以說，正是假貨問題，使得拼多多在上市之際飽受批評(píng)，但坦率來講，假貨問題事實(shí)上也并非是拼多多一家所獨(dú)有的問題，在其他電商平臺(tái)，假貨事實(shí)上也是一直存并且猶如牛皮癬一般難以根治。那么為何拼多多會(huì)成為那么火力集中攻擊的對(duì)象？個(gè)人竊以為，核心原因或許在于：相對(duì)于拼多多而言，這些平臺(tái)雖然也有假貨，但是他們絕不會(huì)將這種在價(jià)格上明顯有些反智的虛商品，拿出來當(dāng)作爆品來引流，并用所謂的“社交電商”來進(jìn)行用戶道德捆綁，打著低價(jià)的幌子愚弄對(duì)品牌沒有清晰認(rèn)知的偏遠(yuǎn)消費(fèi)者。
這使得拼多多負(fù)上了某種原罪，成為了在當(dāng)下這種呼吁品質(zhì)、正品、消費(fèi)升級(jí)的語境下，阻礙電商平臺(tái)邁向正品化、品質(zhì)化的絆腳石或是負(fù)面榜樣。誠如黃崢此前在接受采訪時(shí)所言：規(guī)模擴(kuò)大后，拼多多出現(xiàn)的問題也會(huì)變成社會(huì)問題。而作為已上市并且僅次于阿里和京東的第三大電商平臺(tái)，自然也需要擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任，可謂欲戴皇冠必承其重。
但拼多多能夠野蠻生長(zhǎng)，在短短三年的時(shí)間里成長(zhǎng)為僅次于阿里和京東的電商巨頭，假貨是其污點(diǎn)但顯然不會(huì)是其野蠻生長(zhǎng)的核心原因。從現(xiàn)實(shí)來說，拼多多的野蠻生長(zhǎng)核心在于看到了中國社會(huì)發(fā)展的不均衡性，以價(jià)格這一武器抓住了“五環(huán)之外”這一對(duì)價(jià)格更為敏感的廣大消費(fèi)者們。
誠如美團(tuán)王興所言：中國太大了，大到你以為遍地都是985、211，其實(shí)本科生才占到全國4%”。而落實(shí)到收入這件切實(shí)關(guān)乎居民消費(fèi)支出水平的這件事兒上，這種不平衡更是凸顯。
從蘇寧研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)來看：我國收入水平最高的前20%數(shù)量的居民，2016年的人均可支配收入為59259.5元，遙遙領(lǐng)先其他80%的人群；即便是位于第二梯隊(duì)的中等偏上收入群體，2016年的人均可支配收入也只有31990.4元，剛剛超過高收入群體的一半；而收入最低的20%人群，2016年人均可支配收入僅僅為5528.7元，不到高收入人群的1/10。
而這種可支配收入的巨大差距，體現(xiàn)在消費(fèi)行為上，則是消費(fèi)者是真的愿意為了價(jià)格而放棄部分品質(zhì)的需求，并非如“五環(huán)之內(nèi)”用戶所想的，所謂的品質(zhì)為先，這說來殘酷但的確是事實(shí)所在，試想，在飯都不能吃飽的時(shí)候，又有多少人會(huì)想著海鮮魚翅呢？
所以從這個(gè)層面來說，拼多多其實(shí)在某種程度上是成為了被“消費(fèi)升級(jí)所拋棄”的用戶們的補(bǔ)充者，其所滿足的并非是月入五萬的用戶，而是更為廣闊的月入五千的用戶。這或許也是黃崢在此前采訪中所言“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)不需要所謂“每個(gè)人都用法國香皂”的消費(fèi)升級(jí)；而消費(fèi)者對(duì)升級(jí)的需求也各有不同”的原因所在。
寫在最后：
在拼多多市值野蠻生長(zhǎng)和輿論評(píng)價(jià)的兩極分化中，我們看到了一個(gè)更為多元化的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，這個(gè)社會(huì)不僅僅是陽春白雪，更多的事實(shí)上是下里巴人，發(fā)展的不平衡，消費(fèi)水平的有限，為以性價(jià)比為核心的拼多多提供了野蠻生長(zhǎng)的養(yǎng)料。但從性價(jià)比這個(gè)詞我們也能看出，其是需要建立在真材實(shí)料之上的，而不是用假貨來滿足，所以對(duì)于拼多多而言，治假、打假將會(huì)是接下來最為重要的事情，畢竟社會(huì)總在不斷進(jìn)步，用戶也會(huì)不斷成熟。
