近日，有媒體制作的“圖解95后謎之就業(yè)觀”引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)該圖，48%的“95后”選擇不就業(yè)，54%的“95后”向往網(wǎng)絡(luò)主播，想要當(dāng)網(wǎng)紅。之前也有多個調(diào)查顯示，“當(dāng)網(wǎng)紅上直播”的意愿與期待，占據(jù)學(xué)生就業(yè)意愿的“半壁江山”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這把火，還要燒多久？

　　從“草根”到“明星”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起 

　　

　　【什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？】據(jù)百度百科解釋，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。據(jù)Analysys易觀預(yù)測，2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到528億元人民幣，2018年將超過1000億人民幣。網(wǎng)紅既是一種社會現(xiàn)象，也可以當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品來看。

　　

　　【2016網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.44億 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”趨多元化】中國信息通信研究院ICT深度觀察報告會2月在上海舉行并披露消息稱，截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.44億。中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究部主任劉越指出，中國網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)逐步實現(xiàn)專業(yè)化，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將從泛娛樂領(lǐng)域向財經(jīng)、動漫、體育競技、健身、美食等垂直領(lǐng)域發(fā)展，網(wǎng)紅變現(xiàn)模式將更加多元。

　　

　　【視頻直播火熱背后：資本瘋狂介入】過去成為網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道比較少，一直到了直播時代，網(wǎng)紅才有成為“經(jīng)濟(jì)”的勢頭。2016年堪稱為直播社交元年，直播APP層出不窮，馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域，而“國民老公”王思聰也投資了熊貓TV。據(jù)媒體報道，5月22日，歡聚時代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元(約合5.16億人民幣)A輪融資；5月24日王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資；在5月31日晚間，花椒直播確認(rèn)已完成10億元B輪融資，其中包含天鴿互動2017年第一季度財報中披露的1億元對花椒直播的投資。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為什么會紅？ 

　　

　　【網(wǎng)紅難以持續(xù) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)卻正紅】互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)生活被“網(wǎng)紅”包圍，“網(wǎng)紅”也反過來豐富著人們的網(wǎng)絡(luò)生活。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的一種現(xiàn)象級產(chǎn)物。不過，成為“網(wǎng)紅”并不是件容易的事。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》分析，網(wǎng)紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個行業(yè)發(fā)展趨勢的能力，還要有超強(qiáng)的個人魅力，某些方面的意見領(lǐng)袖身份，以及團(tuán)隊調(diào)度、場景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。因此，網(wǎng)紅能持續(xù)維持熱度并不容易。

　　

　　【內(nèi)容為王，得消費者得天下】自媒體迅速發(fā)展，當(dāng)下越來越多的人樂于分享自己的觀點和經(jīng)驗。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的走俏意味著整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到3.0時代了，1.0時代是產(chǎn)品為王，得產(chǎn)品得天下，2.0時代是渠道為王，得渠道得天下，3.0時代則是體驗為王，得消費者得天下?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院戰(zhàn)略營銷系副教授周穎向《國際金融報》記者具體講述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的全新商業(yè)模式。網(wǎng)紅時代就是一個內(nèi)容為王的時代，網(wǎng)紅市場，得消費者得天下。

　　

　　【網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初具產(chǎn)業(yè)鏈】據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播/網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報告》分析，如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。不同網(wǎng)紅變現(xiàn)方式也有所差異，但主要的變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費服務(wù)，而當(dāng)網(wǎng)紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將更加強(qiáng)大，形象代言、出書、進(jìn)軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現(xiàn)的方式。因此網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能持續(xù)走紅，很大程度上得益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初具產(chǎn)業(yè)鏈。

　　走過“網(wǎng)紅元年”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能紅多久？ 

　　

　　【網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利期到來】網(wǎng)紅已成為眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)的一個入口。清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，基于圍觀效應(yīng)實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)外溢，發(fā)掘網(wǎng)紅的商業(yè)價值，只有當(dāng)圍觀人群變成網(wǎng)紅鐵粉，而又能持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容、制造噱頭，才能實現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)的外溢，產(chǎn)生商業(yè)價值。

　　

　　【網(wǎng)紅再迎嚴(yán)監(jiān)管，投資風(fēng)險大】2016年，既是“網(wǎng)紅”興起的元年，同時也是“網(wǎng)紅”的整治年。2016年4月，文化部就查處了26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，關(guān)停4000多個涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間；隨后，文化部相繼出臺《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》等規(guī)定，要求直播平臺“持證上崗”(《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》以及《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)表演平臺的監(jiān)管。 2017年5月24日，文化部通報稱，日前在故宮虛假直播的花椒直播平臺，因提供散布謠言和擾亂社會秩序，被處以行政處罰。這些被認(rèn)為是“網(wǎng)紅”治理的具體體現(xiàn)。而“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的泡沫也開始顯現(xiàn)。2016年年底，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的“papi醬”的投資方“羅輯思維”宣布退出投資。

　　

　　【規(guī)避網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點】根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播/網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報告》顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有四大痛點：一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺；二是運作模式的同質(zhì)化與可復(fù)制性，易產(chǎn)生審美疲勞；三是資本的介入將影響內(nèi)容創(chuàng)作整體風(fēng)格；四是受眾轉(zhuǎn)移成本低。因此，規(guī)避行業(yè)痛點，配合相關(guān)部門檢查，讓平臺承擔(dān)事先審查義務(wù)，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展的重要因素。

　　

　　【網(wǎng)紅市場亟需變現(xiàn)】正如藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說，這是一個“每個人都能當(dāng)上15分鐘的名人”的時代。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)低迷“口紅效應(yīng)”的體現(xiàn)，即經(jīng)濟(jì)蕭條時導(dǎo)致口紅等低價非必要之物熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著越來越多新一代網(wǎng)紅的涌現(xiàn)以及已經(jīng)初具雛形的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來不可小覷。至于“網(wǎng)紅”還能紅多久，仍要看與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合以及長遠(yuǎn)的社會影響。

本文“深度分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能紅多久”由財經(jīng)365首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請帶上本文鏈接。
免責(zé)聲明：財經(jīng)365（www.lai935.com）發(fā)布的所有信息，并不代表本站贊同其觀 點和對其真實性負(fù)責(zé)，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。部分內(nèi)容文章及圖 片來自互聯(lián)網(wǎng)或自媒體，版權(quán)歸屬于原作者，不保證該信息（包括但不限 于文字、圖片、圖表及數(shù)據(jù)）的準(zhǔn)確性、真實性、完整性、有效性、及時 性、原創(chuàng)性等，如無意侵犯媒體或個人知識產(chǎn)權(quán)，請聯(lián)系我們或致函告之 ，本站將在第一時間處理。關(guān)注財經(jīng)365公眾號（caijing365wz)，獲取最優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)報道！