我們都知道中國(guó)是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司正在越來(lái)越多地控制全球科技領(lǐng)域——不僅在技術(shù)發(fā)展方面，而且在創(chuàng)新商業(yè)模式方面。

美國(guó)全球投資銀行Jefferies最新公布的報(bào)告披露了2017年的一些重要亮點(diǎn)以及對(duì)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。在報(bào)告中，Jefferies分析師Karen Chan及其團(tuán)隊(duì)將騰訊，阿里巴巴和微博列為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的首選。該團(tuán)隊(duì)指出，應(yīng)用程序，尤其是社交應(yīng)用程序的流量正在增加，而視頻和新聞應(yīng)用程序則呈現(xiàn)出最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的六大行業(yè)趨勢(shì)如下：

①電子商務(wù)：吸引離線消費(fèi)者，并利用社交電子商務(wù)

新的零售業(yè)務(wù)，由馬云引入的線上線下體驗(yàn)的概念正被中國(guó)零售商所采用。報(bào)告稱，像阿里巴巴和騰訊這樣的重要企業(yè)正在 擴(kuò)大其最后一公里的消費(fèi)者覆蓋范圍，以將剩余的85％的零售數(shù)字化，并達(dá)到60％的線下消費(fèi)人群。阿里巴巴目前在中國(guó)七個(gè)城市擁有25家Hema超市，今年計(jì)劃在北京新開(kāi)30家門(mén)店。中國(guó)第二大電子商務(wù)企業(yè)京東（JD.com）最近也在北京開(kāi)設(shè)了第一家7Fresh店，并計(jì)劃新開(kāi)1000多家門(mén)店。

社交電子商務(wù)是2018年在客戶購(gòu)買(mǎi)成本上升的另一個(gè)趨勢(shì)。零售商和品牌正在利用微信的微型程序和百度品牌專(zhuān)區(qū)等社交網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)工具，以較低的成本獲取流量。例如，小型企業(yè)可以利用1.7億小型日?；钴S用戶（DAU）基礎(chǔ)，以較低的成本獲得流量。

②網(wǎng)絡(luò)廣告：社交，新聞饋送和電子商務(wù)成為最大的廣告渠道

報(bào)告指出，社交媒體，新聞傳播和電子商務(wù)是三大廣告渠道，將繼續(xù)以網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶和搜索為代價(jià)，擴(kuò)大在線廣告市場(chǎng)的份額。該團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)，雖然電子商務(wù)仍將是最大的廣告渠道，但移動(dòng)廣告投放的廣告將在未來(lái)三年內(nèi)增長(zhǎng)最多（超過(guò)50％），并將超過(guò)明年第二大搜索渠道。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額

雖然搜索仍然是最高的回報(bào)，但 移動(dòng)新聞廣告市場(chǎng)價(jià)值900億人民幣，將會(huì)看到頭條，騰訊和百度新聞等關(guān)鍵企業(yè)的整合。

旅行青蛙

③手機(jī)游戲：尋求小生境，海外和社交的發(fā)展機(jī)會(huì)

中國(guó)游戲市場(chǎng)仍有望以騰訊和網(wǎng)易為主，占據(jù)60％以上的市場(chǎng)份額。該報(bào)告指出游戲開(kāi)發(fā)商希望探索的三大增長(zhǎng)機(jī)遇：第一，利基類(lèi)型的貨幣化機(jī)會(huì)，例如新推出的騰訊自主研發(fā)的QQ飛車(chē)手游 - 第一款基于手機(jī)的賽車(chē)游戲“QQ飛車(chē)手游”相同的PC IP。其次， 由于中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲2017 年海外收入達(dá)到83億美元，開(kāi)發(fā)商正在關(guān)注海外擴(kuò)張機(jī)遇。第三，增加社交參與是推動(dòng)用戶滲透的關(guān)鍵。例如騰訊的迷你游戲，自2017年底之前推出以來(lái)，其日常活躍的用戶群為1.7億。

④人工智能和自主駕駛：日益友好的政策環(huán)境，但尚未解決的問(wèn)題依然存在

中國(guó)很晚才接受人工智能技術(shù)，但很快就成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。另一方面，政策環(huán)境對(duì)AI技術(shù)的發(fā)展也越來(lái)越友好，AI技術(shù)已經(jīng)列入國(guó)家“十五”計(jì)劃的一部分。不過(guò)，分析人士認(rèn)為，語(yǔ)音識(shí)別仍然存在技術(shù)障礙，甚至高于圖像識(shí)別。目前，三大領(lǐng)先的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)人工智能平臺(tái)是百度的DuerOS，AiSpeech的DUI和iFlytech的AIUI。

Jefferies預(yù)計(jì)，自動(dòng)駕駛的商業(yè)化將首先在乘用車(chē)之前在巴士和卡車(chē)上實(shí)現(xiàn)。但是，法律責(zé)任，安全，成本，人才保留等問(wèn)題仍然有待解決

⑤直播：“短視頻+直播”戰(zhàn)略，以推動(dòng)使用和貨幣化

現(xiàn)場(chǎng)流媒體平臺(tái)將越來(lái)越多地采用將短視頻和實(shí)時(shí)視頻流以及虛擬饋贈(zèng)，廣告和電子商務(wù)等范圍貨幣化模式相結(jié)合的雙管齊下策略。根據(jù)該報(bào)告，短視頻作為用戶生成內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)用戶生成內(nèi)容的額外分銷(xiāo)渠道，以捕捉更多零散的用戶時(shí)間花費(fèi)。

短視頻與直播平臺(tái)花費(fèi)的總時(shí)間

此外，更多基于音頻的現(xiàn)場(chǎng)社交游戲和功能將在2018年由直播平臺(tái)推出。例如，用戶越來(lái)越多地在游戲中使用音陌工直播等音頻工具進(jìn)行對(duì)話。

版權(quán)意識(shí)

⑥內(nèi)容：文學(xué)，音樂(lè)，視頻

文學(xué)，音樂(lè)和視頻內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值最大化是2018年的關(guān)鍵，因?yàn)樵诰€文學(xué)閱讀的核心用戶 - 千禧一代顯示出更高的支付意愿。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)也出現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到30億人民幣，比上一年增長(zhǎng)59％。然而，與Spotify這樣的全球同行相比，在中國(guó)消費(fèi)者中購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)的習(xí)慣還處于起步階段。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)每月花費(fèi)時(shí)間細(xì)分

視頻內(nèi)容將可能保持其發(fā)展勢(shì)頭，內(nèi)容投資預(yù)計(jì)將在2018年保持沉重。中國(guó)在線視頻平臺(tái)的 用戶付費(fèi)比例估計(jì)為5-10％，高于在線音樂(lè)。報(bào)告指出 ，目前騰訊視頻和百度iQiyi，目前用戶花最多時(shí)間的兩個(gè)網(wǎng)站，將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，主要是通過(guò)內(nèi)部生產(chǎn)的內(nèi)容。

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