極光大數(shù)據(jù)近日發(fā)布了2018年Q1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示，3月手機(jī)淘寶以55.8%的滲透率排在市場第一位，電商黑馬拼多多滲透率達(dá)22.4%排名第二，京東3月滲透率為22.3%，排名第三。

而在3月綜合電商APP的DAU數(shù)據(jù)中，拼多多以約4310萬的日活用戶排在第二位，京東約3360萬的日活用戶排第三位。

繼2017年Q4季度日活用戶超過天貓后，2018年Q1季度拼多多日活用戶超過京東。

拼多多增長勢頭迅猛，2017年初的月均GMV為20億元，年末漲到100億元。2018年3月，有投資機(jī)構(gòu)稱，拼多多已漲到月均GMV400億元。

面對崛起的拼多多，淘寶推出淘寶特價(jià)版，京東也加大拼購業(yè)務(wù)的支持力度，該項(xiàng)目早在2016年就已上線。

2017年10月28日，京東打造京東拼購日，推出新用戶專享1元拉新團(tuán)，萬件9.9元商品包郵等等形式來吸引用戶。今年3月13日到22日，京東在拼購日的基礎(chǔ)上，升級為“京東拼購節(jié)”。4月，為吸引拼購商家入駐，京東推出拼購商品1%費(fèi)率優(yōu)惠，降低拼購商家運(yùn)營成本。此外，京東開放平臺商家開通“拼購費(fèi)率優(yōu)惠服務(wù)”，不需要另行繳納保證金和平臺使用費(fèi)。

目前，京東拼購有微信、手機(jī)QQ、京東APP、小程序四個(gè)入口，都是用戶過億級的流量入口。

2014年引入騰訊戰(zhàn)略投資后，京東獲得騰訊的流量支持，在微信、手機(jī)QQ中均獲得購物入口，但是京東沒能打造出爆款的應(yīng)用場景。

除拼購?fù)?，京東在社交電商領(lǐng)域也有其他嘗試。

京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)成立的合資公司推出社交電商微選，并于3月5日全量上線。目前微選已進(jìn)行了二輪招商。微選電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾表示，微選希望幫商家打造個(gè)性化電商，目前不急于銷售商品。

同京東的中規(guī)中矩相比，被微信封殺多次的拼多多，在使用微信流量上可謂放飛自我，拼多多的拼團(tuán)鏈接時(shí)常出現(xiàn)在朋友圈中。京東拼購要想對抗拼多多，還需要進(jìn)一步加大投入力度。

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