這幾年，三星負(fù)面消息不斷。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Straegy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示，在中國，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從五年前的 20% 暴跌至 2017 年第四季度的 0.8%。

去年第四季度，三星手機(jī)的出貨量只有 980 萬臺(tái)，比排名第一的華為（2400 多萬臺(tái)）少了一倍多。

更早的 2016 年，三星 Note 7 手機(jī)爆炸事件震動(dòng)全球，寒了無數(shù)消費(fèi)者的心。

到了最近，三星電子副會(huì)長李在镕，因?yàn)橄蝽n國前總統(tǒng)樸槿惠行賄，被判入獄 5 年，緩刑執(zhí)行。

幾年前，三星手機(jī)在中國還是行業(yè)老大，如今卻淪為替人提鞋的馬仔。

這背后，究竟是為什么？

第一，產(chǎn)品不思進(jìn)取。

早些年，三星手機(jī)的名頭在中國智能手機(jī)市場(chǎng)可真是響當(dāng)當(dāng)，高中低端市場(chǎng)通殺。無論什么手機(jī)，似乎只要貼上三星的牌子就能賣出去。

那時(shí)，中華聯(lián)酷四大廠商都是為運(yùn)營商服務(wù)的，充話費(fèi)送手機(jī)，質(zhì)量渣得不行。

當(dāng)時(shí)還盛行山寨機(jī)，但對(duì)三星也毫無威脅。

唯一有威脅的蘋果，則專注在高端市場(chǎng)。

沒有強(qiáng)敵在側(cè)，三星有點(diǎn)不思進(jìn)取，塑料外殼，手機(jī)款式千篇一律，性能渣得一批，體驗(yàn)渣得一批，落后于市場(chǎng)趨勢(shì)也不自知。

第二，國產(chǎn)手機(jī)崛起。

知乎上有人評(píng)論：人容易犯的錯(cuò)，是用過去的經(jīng)驗(yàn)勻速推導(dǎo)未來。

三星估計(jì)做夢(mèng)也沒想到，雷軍會(huì)做出小米手機(jī)。

小米的橫空出世，驚醒了一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商。華為、OPPO、vivo 相繼爆發(fā)，手機(jī)越做越好，不斷蠶食三星在中低端市場(chǎng)的份額。

第三，蘋果推出大屏手機(jī)。

雖然在中低端市場(chǎng)被國產(chǎn)手機(jī)圍毆，但高端市場(chǎng)仍是三星和蘋果的天下。

直到 2014 年，蘋果推出 iPhone 6 Plus，三星唯一一個(gè)獨(dú)占的高端大屏市場(chǎng)也被擠壓，銷量進(jìn)一步下跌。

第四，Note 7 手機(jī)爆炸事件。

Note 7 一炸，就將三星的高端品牌形象炸沒了。全球機(jī)場(chǎng)每天不間斷提醒消費(fèi)者，擁有“高端”Note 7 手機(jī)的你不能上飛機(jī)。

更可怕的是，三星的公關(guān)把爆炸問題推到消費(fèi)者頭上，讓中國消費(fèi)者徹底厭惡三星。

有的人可能不清楚，三星是個(gè)非常龐大的集團(tuán)，不僅自己是上市企業(yè)全球 500 強(qiáng)，旗下眾多子公司在各自行業(yè)都牛得一批。

最為人熟知的手機(jī)業(yè)務(wù)，就屬于三星電子。

2017 年第二季度，三星電子就已經(jīng)成為全球賺錢最多的公司，凈利潤 96 億美元，連蘋果都不是他對(duì)手。

之所以這么牛，在于半導(dǎo)體和屏幕業(yè)務(wù)的暴利。

三星電子手里有很多業(yè)務(wù)，包括手機(jī)、半導(dǎo)體、屏幕、芯片、家電等。其中，半導(dǎo)體和屏幕業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一半以上的利潤。

根據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》的統(tǒng)計(jì)，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在 2017 年 4-6 月的利潤，相當(dāng)于 BAT 同期利潤之和的兩倍，也大致是華為整個(gè)上半年?duì)I業(yè)利潤的兩倍。三星電子一個(gè)屏幕部門的利潤，比騰訊整體利潤還高，馬化騰估計(jì)都要哭了。

圖片來自《好奇心日?qǐng)?bào)》

手機(jī)業(yè)務(wù)上，三星和蘋果仍然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前兩名，競(jìng)爭(zhēng)得很膠著。

權(quán)威機(jī)構(gòu) Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，2017 年第四季度，三星手機(jī)銷量排名全球第一，占全球智能手機(jī)總銷量的 18.2%。蘋果緊隨其后。

所以，三星手機(jī)雖然在中國市場(chǎng)受挫了，但作為全球霸主，未來很有可能重新崛起。

《韓國先驅(qū)報(bào)》就報(bào)道，從 2017 年 8 月 1 號(hào)開始，三星電子裁撤了中國區(qū)的華東、華北等七大支社，重新劃分成管轄范圍更小的 22 個(gè)銷售區(qū)。以后，三星北京總部的決策將更快傳達(dá)給各個(gè)銷售區(qū)。

《好奇心日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，理論上，這次組織架構(gòu)調(diào)整，能夠提高三星在中國市場(chǎng)的反應(yīng)速度。

而在線下渠道，被華為、OPPO、vivo 打得節(jié)節(jié)敗退的三星，主動(dòng)提高了給線下分銷代理商的讓利。

還有，三星是全球唯一一家在整條供應(yīng)鏈布局的手機(jī)廠商，涉足屏幕、處理器、攝像頭、運(yùn)行內(nèi)存、存儲(chǔ)芯片等多項(xiàng)元件的研發(fā)和生產(chǎn)。

在硬件上，無論對(duì)國產(chǎn)手機(jī)還是對(duì)蘋果手機(jī)，三星都有優(yōu)勢(shì)。

相比之下，國內(nèi)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈布局上，落后三星九條街。

就在前幾天，因?yàn)檫`法向伊朗出口貨物，美國商務(wù)部禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)。禁令持續(xù)七年，直至 2025 年。

如果按銷量來排名，中興是第九大手機(jī)廠商，一年賣 4500 萬部手機(jī)，90% 賣往國外。

如果禁令真的執(zhí)行，中興的手機(jī)生意將會(huì)完蛋。

中興是不是中美貿(mào)易戰(zhàn)的犧牲品，這里不做評(píng)論。但有一點(diǎn)毫無疑問，中興在手機(jī)芯片等核心技術(shù)上受制于人。

其實(shí)，像中興這樣的國內(nèi)手機(jī)廠商，在硬件和芯片等核心技術(shù)上都嚴(yán)重依賴國外公司。直白點(diǎn)說，就是咽喉被別人掐在手里。

國內(nèi)最有憂患意識(shí)的廠商，可能是華為和小米。

早在 2009 年，華為就推出了第一款手機(jī)芯片 K3，之后華為不斷投入研發(fā)，到現(xiàn)在已經(jīng)國內(nèi)手機(jī)芯片行業(yè)的重要玩家。

而在 2017 年，小米也推出了自己的手機(jī)芯片——松果澎湃 S1 處理器。

除此之外，還有很多行外人不了解的公司在芯片領(lǐng)域一直默默耕耘。

不過，從現(xiàn)實(shí)來看，我們?cè)谛酒群诵募夹g(shù)領(lǐng)域仍然走得有點(diǎn)慢，而且，國外公司并不會(huì)站在原地等我們。

譬如在屏幕領(lǐng)域，三星就掌握著生產(chǎn) OLED 屏幕的技術(shù)，并占據(jù)著 95% 的市場(chǎng)份額。OLED 是目前唯一一種能把手機(jī)屏幕做成曲面的量產(chǎn)顯示屏材料，三星正是因?yàn)檎莆樟诉@種技術(shù)，才生產(chǎn)出了全球第一部曲面屏手機(jī)。

根據(jù)媒體報(bào)道，蘋果已經(jīng)先后向三星預(yù)訂了 1.6 億片 OLED 屏幕，用在即將發(fā)布的 iPhone  上面。

三星在屏幕領(lǐng)域的強(qiáng)大，已經(jīng)引起蘋果的憂慮。蘋果甚至主動(dòng)跟 LG 合作搞屏幕，減少對(duì)三星的依賴。

連蘋果都這么忌憚三星，更何況國內(nèi)的手機(jī)廠商們。

所以，三星手機(jī)即使敗了，也很可能是暫時(shí)的，沒準(zhǔn)明兒一睡醒，他就會(huì)卷土重來。

國產(chǎn)手機(jī)，還有很長的路要走。