“老派”茅臺(tái)在大數(shù)據(jù)上的布局更進(jìn)一步。

7月4日，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)顯示，茅臺(tái)集團(tuán)在6月25日至30日期間派出了35名中高級(jí)管理人員赴北京參加大數(shù)據(jù)專項(xiàng)培訓(xùn)。意在讓管理人員了解數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的重要性并認(rèn)知新的商業(yè)模式，拓展大數(shù)據(jù)管理創(chuàng)新思維，提升對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)知水平，促進(jìn)大數(shù)據(jù)和茅臺(tái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展深度融合，助推“智慧茅臺(tái)”順利建設(shè)。

根據(jù)介紹，上述培訓(xùn)主要涵蓋在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)在政、商、民三方面的應(yīng)用，大數(shù)據(jù)時(shí)代生活、工作、學(xué)習(xí)的大變革，互聯(lián)網(wǎng)＋產(chǎn)業(yè)的深度融合，大數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建、大數(shù)據(jù)技術(shù)及工具應(yīng)用等方面的內(nèi)容。

茅臺(tái)曲折的“智慧”之路

據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，“智慧茅臺(tái)”是茅臺(tái)集團(tuán)2017年提出的。茅臺(tái)集團(tuán)希望到2020年前，初步完成對(duì)傳統(tǒng)酒企管理、生產(chǎn)、生活等多方面延伸的大數(shù)據(jù)工程的布局。

茅臺(tái)集團(tuán)信息中心在給記者的反饋中提到，2017年10月28日，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)信息化專題工作會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記李保芳明確要求，“信息中心要加快頂層設(shè)計(jì),加快兩化融合進(jìn)度。盡全力實(shí)現(xiàn)‘智慧茅臺(tái)’的目標(biāo)?！?/p>

2018年4月1日，李保芳再次強(qiáng)調(diào)：信息技術(shù)真正的應(yīng)用對(duì)茅臺(tái)來(lái)講就是生產(chǎn)力，今年集團(tuán)要著力推動(dòng)“智慧茅臺(tái)”的建設(shè)，把“智慧茅臺(tái)”作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)做，通過(guò)采集數(shù)據(jù)、資源共享、建立模型來(lái)找出規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和信息化的深度融合，抓好智慧茅臺(tái)建設(shè)，為時(shí)不晚。

李保芳重視“智慧茅臺(tái)”，成為一把手后與之相關(guān)的舉措更是接連不斷。不過(guò)，圍繞“智慧茅臺(tái)”建設(shè)，實(shí)際上可以追溯到2017年被重新包裝上線的茅臺(tái)云商平臺(tái)。

此前茅臺(tái)電商技術(shù)總監(jiān)高立文在接受包括第一財(cái)經(jīng)記者在內(nèi)的采訪時(shí)曾表示，茅臺(tái)云商的前身是2000年成立的茅臺(tái)電商。這一與茅臺(tái)股份上市同一年的茅臺(tái)電商最初的目的是搭建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局。

這恰恰與茅臺(tái)集團(tuán)總會(huì)計(jì)師楊建軍在茅臺(tái)云商平臺(tái)上線發(fā)布會(huì)上指出的“智慧營(yíng)銷”有異曲同工之處。楊建軍當(dāng)時(shí)的發(fā)言中透露，在茅臺(tái)的“九個(gè)營(yíng)銷”體系中，“智慧營(yíng)銷”傳達(dá)了茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷模式正在升級(jí)轉(zhuǎn)型，茅臺(tái)云商則是推進(jìn)“智慧營(yíng)銷”、落實(shí)茅臺(tái)大數(shù)據(jù)布局的重要戰(zhàn)略平臺(tái)。打造茅臺(tái)云商，是茅臺(tái)集團(tuán)致力構(gòu)建線上線下協(xié)同營(yíng)銷體系、促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級(jí)、有效提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的重要舉措。

由此可見(jiàn)，茅臺(tái)對(duì)于“智慧”早有情結(jié)。但記者梳理來(lái)看，其“智慧”之路并不順?biāo)臁?000年成立的茅臺(tái)電商在2001年即無(wú)聲沉寂，直至2010年，茅臺(tái)商城在茅臺(tái)官網(wǎng)才再一次出現(xiàn)。2014年，茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始整合旗下電商資源，成立了茅臺(tái)電商公司，并相繼在天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。

搖擺在A與J之間

和大多數(shù)品牌一樣，茅臺(tái)也并不滿足于第三方平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的掌控，但仍先后分別與阿里巴巴、京東簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

資料顯示，2016年8月，馬云率先到訪了茅臺(tái)鎮(zhèn)，不久茅臺(tái)便與阿里巴巴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)天貓給予記者的反饋，天貓與茅臺(tái)的合作中，所扮演的角色是攔截黃牛、穩(wěn)定價(jià)格、貨源保真以及新零售技術(shù)輸出，打造智慧門店的角色。阿里云則用云技術(shù)構(gòu)建茅臺(tái)新零售的中臺(tái)，可進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)、反黃牛算法、數(shù)據(jù)分析等。而螞蟻金服則可利用區(qū)塊鏈技術(shù)，提供貨品溯源、掃碼驗(yàn)真、支付交易等服務(wù)。

2017年10月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也出現(xiàn)在茅臺(tái)鎮(zhèn)，當(dāng)時(shí)雙方就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融合作等進(jìn)行探討。今年6月21日，方才上任成為掌門人一個(gè)多月的李保芳赴京與劉強(qiáng)東就進(jìn)一步深化合作交換意見(jiàn)。

李保芳表示：“茅臺(tái)與京東的合作，不應(yīng)限于京東渠道上的一瓶茅臺(tái)酒，雙方需要探索更多維度、更大空間的合作?！?/p>

茅臺(tái)6月22日官微顯示，與京東的合作包括了茅臺(tái)集團(tuán)各子公司在內(nèi)的全線產(chǎn)品；將京東全封閉的智能物流配送體系經(jīng)驗(yàn)引入茅臺(tái)；在加快改進(jìn)茅臺(tái)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面的能力；以及將京東金融在人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用、風(fēng)控體系、支付體系等一系列金融底層基礎(chǔ)設(shè)施方面的經(jīng)驗(yàn)引入茅臺(tái)。

不過(guò)早些時(shí)候的4月3日，阿里巴巴負(fù)責(zé)人與茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人就天貓與茅臺(tái)的年度合作計(jì)劃、供應(yīng)鏈上下游及消費(fèi)金融、云計(jì)算大數(shù)據(jù)、“智慧茅臺(tái)”建設(shè)、茅臺(tái)云商智慧門店合作及茅臺(tái)電商投資等方面進(jìn)行了探討。

搖擺在阿里巴巴與京東之間，茅臺(tái)有自己的計(jì)劃。資深白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)作為傳統(tǒng)酒企，產(chǎn)品管理層面一直是弱項(xiàng)，近幾年又是投資熱點(diǎn)，被社會(huì)熱炒，社會(huì)輿論反響很大。特別是缺貨與產(chǎn)品管理失控帶來(lái)的價(jià)格飛漲，引起了很多不滿。

國(guó)金證券研報(bào)顯示，隨著未來(lái)繼續(xù)強(qiáng)化云商2.0戰(zhàn)略，直銷比例提升及云商較高指導(dǎo)價(jià)有望抬升均價(jià)。

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