2017年末因“跳一跳”帶來了龐大的用戶活躍量，微信小程序終于從“形如雞肋”的評價中掙脫出來，代價則是微信之父張小龍的背離初心。作為互聯(lián)網(wǎng)圈的大佬們，被打臉已不是稀罕事，只要產(chǎn)品戰(zhàn)略得以實現(xiàn)，背不背離初心似乎無關(guān)緊要。但必須說的是，被騰訊系產(chǎn)品霸榜的小程序，其實早已明勝實敗。

回溯2016年時小程序的野望

2016年12月28日，“2017微信公開課PRO版”在廣州亞運城舉行，關(guān)于“小程序能不能做游戲”，張小龍如此回答：現(xiàn)在并不能。究其原因，并不是技術(shù)上不能實現(xiàn)，而在于張小龍對小程序的定位并非傳統(tǒng)APP的替代品，它承載的是要做微信連接線下的橋梁。

張小龍為何不愿意讓游戲“侵襲”小程序？在之后的微信公開課演講里曾透露原因，小程序主要鋪設(shè)的是線下場景。張小龍甚至描繪了以下場景來闡述小程序的意義：比如在公交車站，（微信用戶）你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車到站的時間，你在汽車站，掃一下汽車站的二維碼就可以購買車票，而不需要排長隊。

彼時張小龍的心中，小程序并不是APP，他的初心是打通微信和線下一切“我想要用戶‘用完即走’”。這一初心并未受到市場的歡迎，或許是大家并不習(xí)慣到店使用二維碼打開小程序，或許是小程序的入口設(shè)計過于隱蔽讓用戶喪失興趣。在小程序正式上線半年后，看衰之聲此起彼伏。

2017年末跳一跳讓小程序又火了一把。

“跳一跳”背后失守的不止初心

正如小程序最初定位為微信連接線下的“武器”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶并不需要一個植入于微信之內(nèi)的“手機系統(tǒng)”，況且這個系統(tǒng)并不如已自我完善了十幾年的安卓、iOS那么好用。

張小龍當(dāng)初明白這一點，也知道僅僅是把流量沉淀在微信里，意義并不大，否則中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代市值最大的公司應(yīng)該是華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機四巨頭，要知道這幾家智能手機企業(yè)在流量上所賺到的錢幾乎可以忽略不計。開啟小程序流量爆炸增長的“跳一跳”，不僅是張小龍對初心的違背，也終止了微信連接線下野心。

雖然，當(dāng)下小程序的流量已經(jīng)超過大多數(shù)APP，然而并沒有實際的意義，如果它只是手機系統(tǒng)的映射，這其中的價值并沒有多少。據(jù)QuestMobile推出的洞察報告統(tǒng)計，微信小程序月活數(shù)4.7億，3月份日活數(shù)據(jù)穩(wěn)定在1.4億，目前小游戲在Top100榜中占了28%。

（數(shù)據(jù)來源：阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺“智力類游戲的占比近50%”）

根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布的2018年3月TOP100小程序榜單顯示，游戲類小程序從17年9月的占比4%，到本月的占比33%，共增長了8倍多，其中智力類游戲的占比近50%。從不同平臺發(fā)布的小程序TOP100的榜單來看，替代傳統(tǒng)APP的中心化小程序都達(dá)到百分之百。任何一個榜單TOP100里，都看不到代表著線下線上連接的小程序。

（左為阿拉丁小程序游戲TOP10，右為艾瑞APP指數(shù)休閑益智TOP10）

據(jù)阿拉丁為4月小程序游戲的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，整個TOP50中，共有14款游戲，屬于是騰訊官方發(fā)布，TOP10里，騰訊以4款游戲占到更高比例。有趣的是，根據(jù)艾瑞APP指數(shù)顯示，3月休閑益智類游戲TOP10全部呈現(xiàn)下滑趨勢。如果你有興趣可以對比下小程序TOP100與對應(yīng)APP的日均用戶指數(shù)，會發(fā)現(xiàn)凡是在小程序里打開率極高的APP，獨立APP的日均活躍都會出現(xiàn)下降。

也就是說，不想替代手機系統(tǒng)的微信正在替代手機系統(tǒng)，當(dāng)初張小龍所構(gòu)想中的“用完即走”也成為空談。

小程序如今4.7億的月活背后是微信本身的強大，如果把朋友圈也單獨進(jìn)行統(tǒng)計恐怕月活也將是天文數(shù)字。變了“味道”的小程序，表面看著強大無比，戰(zhàn)略上卻是一種失敗，要知道流量從左手導(dǎo)到右手并不能產(chǎn)生太多的實際的價值。正因為如此，3月份小程序的高光并沒能拯救騰訊市值的下跌。

地方小程序成“廉價黃頁”暴露尷尬

本人日常來往于北京和河北，在涿州期間從發(fā)現(xiàn)-小程序欄打開附近小程序時，發(fā)現(xiàn)極為尷尬的一幕。

（附近小程序推薦及打開截圖）

以上是本人根據(jù)地理位置打開附近小程序，根據(jù)系統(tǒng)依據(jù)遠(yuǎn)近推薦的小程序，依次打開后的截圖。從我打開的十個本地小程序來看，幾乎都是類似一個簡陋版的小黃頁，里面有企業(yè)品牌名稱，有地址、電話、店面圖片或視頻，卻沒有任何打通線下線上連接的服務(wù)功能，這對于曾要打通線上線下的小程序而言萬分尷尬。

這一尷尬其實并不止于涿州，在北京生活時，類似麥當(dāng)勞、肯德基、吉野家等快餐連鎖都上線了小程序。尤其是麥當(dāng)勞，我所常去的一家有專門引導(dǎo)客戶用微信小程序點餐的服務(wù)人員。從觀察的效果來看，并不理想，大多數(shù)客戶（包括本人）并不習(xí)慣用微信小程序直接點餐。多次在就餐期間暗中觀察小程序推薦的成功率，10個用戶里數(shù)次只有一二位聽從引導(dǎo)。

無論是大城市里餐飲連鎖需要專門服務(wù)人員不厭其煩的推薦小程序；還是小城市里，許多門店將小程序作為了一個“宣傳”黃頁的新曝光入口。如今不但沒能做好連接工具，還越來越像微信OS的小程序，已同最早的戰(zhàn)略目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。

成為騰訊系產(chǎn)品又一個流量池的小程序，看似成功，其實這不過是流量左手倒右手的游戲，對于當(dāng)初要成為連接線下通道的野心而言，今日被萬眾追捧的小程序明勝實敗。

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