自2017年下半年起，因受“二選一”事件影響，京東服飾業(yè)務(wù)一蹶不振。隨后，2017年12月，京東與騰訊攜手入股唯品會(huì)，服飾電商變?yōu)榘⒗锵蹬c騰訊系兩強(qiáng)爭霸。

京東與天貓“二選一風(fēng)波“

自去年下半年起，京東開始陷入與天貓“二選一”的泥潭中，其受影響最大的板塊同樣是天貓的最強(qiáng)勢板塊——服飾業(yè)務(wù)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，自去年8月開始，包括太平鳥、真維斯、GXG、韓都衣舍、江南布衣、裂帛等多家服飾廠商從京東平臺(tái)退出，海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數(shù)不多的產(chǎn)品。

京東與唯品會(huì)的戰(zhàn)略協(xié)同，最為顯見的是唯品會(huì)開設(shè)在京東平臺(tái)上的“唯品會(huì)官方旗艦店”，而這一方式的效果也立竿見影。近日，在去年宣布退出京東平臺(tái)的服飾品牌“名單”中，大部分已經(jīng)通過“唯品會(huì)官方旗艦店”回歸，除了真維斯、GXG這樣的快時(shí)尚本土品牌，甚至江南布衣、韓都衣舍這樣的“淘品牌”，都已經(jīng)重新能夠在京東上搜到。

服飾增長仍緩慢

劉強(qiáng)東在去年三季度所預(yù)期的“從明年第一季度開始”服飾業(yè)務(wù)回復(fù)增長，并沒有如期而至。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，即便業(yè)內(nèi)公認(rèn)天貓平臺(tái)服飾流量第一，但從該品牌的角度來看并非如此?！鞍凑仗熵埡臀ㄆ窌?huì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，唯品會(huì)的銷售占比略高?！痹撊耸勘硎?，天貓的銷售模式為品牌自主開設(shè)旗艦店，流量等資源投入極大，相當(dāng)于投入越多，獲利越多，唯品會(huì)則更多是自營，在資源分配上更加省心，在同等投入下反倒銷售占比更高。

另外值得注意的是，從該人士所透露的信息看來，京東最大的對(duì)手并不是天貓，而是線下銷售，“我們大約九成的產(chǎn)品都是在線下銷售，即便是線上，銷售的也大多是尾貨、過季商品?！边@也就意味著，天貓與京東“神仙打架”、“挾持商家”的最后，或?qū)⒘畲蠖鄶?shù)傳統(tǒng)服飾品牌更加保守——畢竟線下依然是大頭，線上網(wǎng)商的話語權(quán)遠(yuǎn)沒有想象中的那么強(qiáng)大。

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