珠寶行業(yè)“寒冬”仍未到盡頭 周生生、周大福營收凈利雙降

      年報顯示，2016年，周生生香港及澳門地區(qū)出售黃金總量下跌34%，內(nèi)地黃金銷售也遭遇阻礙，同店銷售下滑13%。

　　周生生方面解釋稱，去年全球經(jīng)濟和政局不明朗，將金價推高，年內(nèi)升幅一度超過20％，但是黃金飾品需求并未增加。同時，房地產(chǎn)市場及股市缺乏動力，致使消費疲軟。此外，內(nèi)地訪港游客下跌6.7%也是造成業(yè)績下滑的原因之一，這使得周生生港澳地區(qū)銷售下降26％，同店銷售下降25%。

　　縱向?qū)Ρ葋砜?，周生生營業(yè)額已經(jīng)連續(xù)兩年下跌。2015財年，周生生營業(yè)額下降0.92%至190.69億港元，凈利潤增幅4%至11.30億港元。而集團盈利增長并非依靠主營業(yè)務(wù)的盈利增長，主要是受益于集團出售其持有的89.17萬股股份帶來的2.46億港元收益。另外，在2015財年內(nèi)，集團主營業(yè)務(wù)的珠寶零售業(yè)務(wù)營業(yè)利潤實際暴跌20%至10.07億港元。

　　2014財年，周生生營業(yè)額下降23.45%至192.46億港元，凈利潤下降11.17%至1.08億港元。

　　另據(jù)周大福公布的2016/2017財年中期報告顯示，公司在2017財政年度上半年營業(yè)額為215.26億港元，同比下滑23.5%；凈利潤為12.22億港元，同比下滑21.5%。其中，黃金產(chǎn)品的同店銷售降幅高達26%，是周大福所有珠寶首飾產(chǎn)品中降幅最大的。

　　基本面不佳，周大福的業(yè)績也在連續(xù)下滑。此前，周大福發(fā)布的截至2016年3月31日的2016財年業(yè)績顯示，公司營業(yè)額下降12%至566億元港幣，凈利潤降至2010年以來最低的29.4億元港幣，凈利較上一財年減少46%。

　　在2015財年，周大福的凈利潤就同比下滑25%至54.56億港元，營業(yè)收入同比下滑17%至642億港元，彼時周大福給出的原因是“受2014年黃金熱的高基數(shù)效應(yīng)和中國經(jīng)濟放緩?fù)侠邸薄?/p>

　　2014財年財報顯示，公司實現(xiàn)凈利潤72.72億港元，同比增長32.1%；而2013年同期，凈利潤為55億港元，同比下滑13.2%。

　　開店擴張、調(diào)整策略熬“寒冬”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在目前宏觀經(jīng)濟面臨下行壓力的背景下，消費者對未來的收入預(yù)期不甚樂觀，因此消費上呈現(xiàn)“有保有壓”的特點，生活必需品及生活習慣的開銷，都是剛性消費;相比之下，珠寶則是彈性消費的奢侈品范疇，因此被“壓縮”，珠寶行業(yè)如今業(yè)績承壓與之不無關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，周生生公司主要從事各類黃金飾品及珠寶首飾的零售業(yè)務(wù)。1934年，周芳譜先生出資讓他的兒子們在廣州設(shè)立首家周生生金行。周生生于1973年成為香港首家上市的黃金珠寶公司。

　　盡管業(yè)績不佳，但周生生在內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)銷售額卻出現(xiàn)了持續(xù)增長，目前占內(nèi)地總銷售額的10%左右，且珠寶鑲嵌飾品也仍在上升。截至2016年12月31日，周生生在內(nèi)地共有374家分店。據(jù)透露，周生生未來還將以每年50家的速度開設(shè)新店，且超過一半將設(shè)于商場內(nèi)。

　　“在多數(shù)實體店零售未見景氣的今天，增開實體店，除了要應(yīng)對同店增長的營收壓力，還要承擔租金上漲帶來的經(jīng)營開支上升，借此提升業(yè)績收效甚微?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“在金銀珠寶零售業(yè)績普降的背景下，珠寶零售商們希望通過開店，保證營收增長和同店增長，這屬于外延式的增長，或是同店增長壓力之下的無奈選擇。”

　　周生生對集團在2017年的發(fā)展保持謹慎態(tài)度。據(jù)了解，截至目前，疲弱的消費意愿已經(jīng)持續(xù)了24個月，且市場仍未出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。周生生坦言，將繼續(xù)嚴格監(jiān)控存貨量，并重整分店網(wǎng)絡(luò)。未來周生生處于游客區(qū)內(nèi)的分店將會被關(guān)閉，并還將減少分店的店面面積，但分店數(shù)目不會出現(xiàn)重大改變。

　　周大福集團董事總經(jīng)理黃紹基日前接受媒體采訪時表示，旅游區(qū)金鋪數(shù)目仍供過于求，旅客消費模式亦有轉(zhuǎn)變，改為注重產(chǎn)品體驗，故集團下一財年(2017/18)計劃再關(guān)5至6家分店，主要集中于旅游區(qū)，惟最終關(guān)店數(shù)目會考慮租金跌幅及集團市占率情況。

　　他稱，現(xiàn)財年的續(xù)租租金約下調(diào)約三成，其中街鋪租金減幅較大，高達30%至50%，部分商場租金反而有微升，冀下一財年續(xù)租租金也可減少約三成。

　　內(nèi)地開店策略亦作調(diào)整，一改過往專注開設(shè)「周大?！蛊放频拇笮瓦B鎖旗艦店，改為開設(shè)針對個別顧客的主題店，包括針對婚嫁市場的「SOINLOVE」主題店，及主打90后、千禧后年輕人市場的潮流首飾店「MONOLOGUE」，無論產(chǎn)品售價及店鋪規(guī)模都相對較小，面積一般約500至600尺。