影視產(chǎn)業(yè)下半場(chǎng)“拐點(diǎn)”：“外來者”如何攪動(dòng)生態(tài)？

站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角里，外來巨頭涌入的幾年，或許會(huì)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的“拐點(diǎn)”。

“以前上海電影發(fā)達(dá)的時(shí)候，都沒有北京什么事。”6月16日，復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌在“復(fù)星·新文化之夜”上玩笑似地說。

這一天是上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)的日子，郭廣昌這句看似不經(jīng)意的話釋放了一個(gè)信號(hào)：復(fù)星要進(jìn)入影視行業(yè)了，這一次并非投資這么簡(jiǎn)單。于今年2月空降的復(fù)星影視集團(tuán)執(zhí)行總裁榮陽告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，復(fù)星影視今后的重點(diǎn)在于內(nèi)容，并整合復(fù)星此前在影視領(lǐng)域的投資布局。與其他公司相比，復(fù)星的優(yōu)勢(shì)在于用投資的眼光做內(nèi)容。

現(xiàn)階段加碼布局影視，復(fù)星雖是巨頭，卻也是個(gè)“外來者”。實(shí)際上，此前與影視并無關(guān)聯(lián)的跨界巨頭已不勝枚舉。

萬達(dá)集團(tuán)于2012年成立文化集團(tuán)，萬達(dá)院線上市，以院線為切口進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，如今在產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸深入；保利文化集團(tuán)上市，旗下業(yè)務(wù)保利影業(yè)加碼投入電影；恒大集團(tuán)于2015年成立文化集團(tuán)，目前主要布局院線。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里影業(yè)于港股上市，并于去年成立文娛集團(tuán)；騰訊于兩年前成立企鵝影視和騰訊影業(yè)；百度則借道百度糯米布局電影……

藝恩副總裁侯濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，去年很多“外來”企業(yè)加入電影行業(yè)，今年不像去年那么多了，市場(chǎng)趨于理性。

在上影節(jié)的主論壇上，阿里文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、阿里影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福公開表態(tài)，不會(huì)搶制片公司的生意，阿里影業(yè)將致力于產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)。

在其主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭、各產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)的集團(tuán)公司們，進(jìn)入影視行業(yè)，會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變化？

“應(yīng)該把它當(dāng)產(chǎn)業(yè)去做，不能做攪局者?！北＠皹I(yè)總經(jīng)理柳德斌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局

作為國內(nèi)最大的綜合類民營企業(yè)集團(tuán)之一，復(fù)星在影視產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)投資動(dòng)作從未停止。

2014年，復(fù)星與前華納影業(yè)總裁創(chuàng)辦的Studio 8簽署投資協(xié)議；國內(nèi)市場(chǎng)方面，復(fù)星集團(tuán)還投資了博納影業(yè)，并與上影集團(tuán)簽訂合作協(xié)議 。

而作為影視圈資深人士，“空降兵”榮陽曾在湖南廣電工作多年，后加入萬達(dá)五洲發(fā)行出任總經(jīng)理。

榮陽對(duì)記者表示，接手復(fù)星影視后，會(huì)以內(nèi)容為中心，補(bǔ)充人才儲(chǔ)備建立團(tuán)隊(duì)，并將目前旗下各個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行整合，以拓展更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

采訪當(dāng)天，復(fù)星影視集團(tuán)攜手Studio 8公開了兩大片單《阿爾法》（暫定名）、《白人男孩》。在內(nèi)容領(lǐng)域，一些還在連載中的網(wǎng)文爆款I(lǐng)P會(huì)成為其開發(fā)方向，文本形態(tài)將不局限于電影，而是多文本開發(fā)的格式。

目前，復(fù)星正在加碼布局影視產(chǎn)業(yè)，榮陽透露，未來復(fù)星影視將專注于內(nèi)容，目標(biāo)是獨(dú)立上市。

在侯濤看來，每家公司跨界布局能否成功，還是要看老板對(duì)業(yè)務(wù)實(shí)際關(guān)注和支持的力度，復(fù)星通過投資的方式參與，投資的每個(gè)公司都有獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)復(fù)星來說，如何銜接和整合也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

同樣是全產(chǎn)業(yè)鏈布局，萬達(dá)院線于今年5月改名為“萬達(dá)電影”，原因在于原有名稱已經(jīng)不能完全體現(xiàn)其業(yè)務(wù)狀況。目前，萬達(dá)已形成電影放映、電影廣告?zhèn)髅?、電影整合營銷、電影衍生品銷售，線上直播平臺(tái)等多元化業(yè)務(wù)板塊，非票房收入占比已超過營業(yè)收入的三分之一，著力打造其“電影生活生態(tài)圈”。

6月19日晚，萬達(dá)電影公開其與騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)成立合資公司，意在打造超級(jí)IP，開發(fā)新模式。

借道院線 進(jìn)入上游

與復(fù)星、萬達(dá)不同，保利影業(yè)并非近期進(jìn)入行業(yè)。2003年，保利博納投資《無間道》系列電影；2009年，博納在美國上市，保利文化退出并在香港上市。柳德斌對(duì)記者透露，保利影業(yè)正在加速，未來計(jì)劃獨(dú)立上市。

作為保利文化的業(yè)務(wù)板塊之一，保利影業(yè)在低調(diào)了7年后宣布加碼布局電影。并發(fā)布了與徐浩峰導(dǎo)演的新片《刀背藏身》的合作，同時(shí)公開了5個(gè)片單；今年3月，保利文化以6.8億元收購了行星文化100%股權(quán)，接管旗下21家影城。

柳德斌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，保利從未離開電影行業(yè)。過去幾年中，保利的布局重點(diǎn)在院線。

藝恩電影智庫的數(shù)據(jù)顯示，保利旗下?lián)碛?67個(gè)影院、銀幕數(shù)1006塊，在全國院線票房占比中排名13。柳德斌透露，未來會(huì)持續(xù)投資影院，希望未來達(dá)到300家左右，實(shí)現(xiàn)150家主控。

選在去年重新進(jìn)入上游，他告訴記者，除了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以外，也因?yàn)楸＠诰€下的布局已經(jīng)基本成熟，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)排片的基本控制，對(duì)一天的排片量有個(gè)預(yù)估。

同樣選擇從院線切入產(chǎn)業(yè)，萬達(dá)電影在一系列的并購之后，目前已擁有影院368個(gè)，銀幕3296塊，在國內(nèi)院線中占比第一，票房占比13%。擁有絕對(duì)的渠道優(yōu)勢(shì)和話語權(quán)，也為萬達(dá)計(jì)劃構(gòu)建的生態(tài)圈完成了場(chǎng)景基礎(chǔ)建設(shè)。

用院線打開市場(chǎng)，恒大電影也是同樣的思路。2010年11月，恒大電影成立，并表示將打造集團(tuán)影視項(xiàng)目投資、開發(fā)、制作、發(fā)行為一體的全方位品牌公司，其實(shí)際布局目前主要體現(xiàn)在院線。公開數(shù)據(jù)顯示，去年影城數(shù)量達(dá)到82家，銀幕數(shù)572塊。

復(fù)星的院線業(yè)務(wù)占比目前較小，榮陽告訴記者，現(xiàn)在在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)入院線，對(duì)于復(fù)星而言并不劃算，會(huì)理性看待。

于去年10億投資大地影院，又收購杭州星際影城80%股權(quán)，阿里影業(yè)曾在院線領(lǐng)域頻繁布局。

互聯(lián)網(wǎng)基因改造

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里在影視領(lǐng)域的布局已逐漸成型。俞永福宣布不與制片公司搶生意的同時(shí)，也給出了明確定位，即提供電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，做電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)“煤水電”。

新基礎(chǔ)設(shè)施，并非傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，而是以科技、數(shù)字平臺(tái)為基礎(chǔ)提供電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)。在目前阿里大文娛生態(tài)中，包括阿里文學(xué)、UC、數(shù)字平臺(tái)優(yōu)酷、不久前改道短視頻的土豆、票務(wù)入口淘票票等。

按照阿里大文娛目前的生態(tài)模式，內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)是關(guān)鍵詞之一。如淘寶和支付寶的大數(shù)據(jù)體系，與淘票票的電影大數(shù)據(jù)體系打通，為阿里影業(yè)的影片提供大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

以《一條狗的使命》為例，阿里影業(yè)宣發(fā)負(fù)責(zé)人楊海曾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，該片的精準(zhǔn)營銷借鑒了淘寶用戶大數(shù)據(jù)和優(yōu)酷的觀看數(shù)據(jù)，將該片信息推薦給目標(biāo)用戶，并在多渠道上推送給觀看過《忠犬八公》等類似影片的用戶。

這給阿里在內(nèi)容生態(tài)的布局提供了先天優(yōu)勢(shì)，并為其打開國際市場(chǎng)做了鋪墊。去年，阿里影業(yè)入股斯皮爾伯格的制片公司Amblin Partners，“一個(gè)美國公司到國內(nèi)找5個(gè)合作伙伴太難了，但是反過來找阿里影業(yè)就可以解決所有問題?！?/p>

“阿里影業(yè)在美國最大的優(yōu)勢(shì)是，我們會(huì)變成連接中美電影產(chǎn)業(yè)的通道。”俞永福告訴記者。

同樣起源于互聯(lián)網(wǎng)，騰訊在影視領(lǐng)域的布局也是全產(chǎn)業(yè)鏈，目前包括企鵝影視、騰訊影業(yè)負(fù)責(zé)內(nèi)容開發(fā)；騰訊視頻的平臺(tái)播放；微票兒作為票務(wù)入口；同時(shí)在其OMG板塊尋求影游聯(lián)動(dòng)的可能。與阿里的數(shù)據(jù)體系不同，騰訊的基因在于社交。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，希望企鵝影視是一家專注于制造精品內(nèi)容、理解用戶的公司。

而植根于騰訊的用戶，其社交優(yōu)勢(shì)也為騰訊系的內(nèi)容提供了最好的宣發(fā)渠道。

大公司的入局各有重心，他們?cè)诓煌h(huán)節(jié)參與行業(yè)的同時(shí)，也從一定程度上讓產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)變得可控。

“目前市場(chǎng)參與者更多關(guān)注增量市場(chǎng)，合作協(xié)作共同把這個(gè)蛋糕做大。相比其他行業(yè)，影視行業(yè)上游公司之間項(xiàng)目協(xié)作很多。每家公司都有自己獨(dú)特的資源，也沒有一家能聚集行業(yè)所有資源，所以必須要合作，這樣風(fēng)險(xiǎn)會(huì)小一些?！焙顫f。

站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角里，外來者巨頭涌入的幾年，或許會(huì)成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的“拐點(diǎn)”。