“民族品牌傳播工程”盛大啟動

　　新華社“民族品牌傳播工程”盛大啟動，2017年6月24日，茅臺集團(tuán)、中國中車集團(tuán)、恒大集團(tuán)、格力電器、五糧液集團(tuán)、北京拜克洛克有限公司（ofo小黃車）等來自10個行業(yè)的上百家優(yōu)秀品牌企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略、打造典范民族品牌及品牌“走出去”發(fā)展路徑等話題建言獻(xiàn)策，共同助力“民族品牌傳播工程”順利起航。

　　過去的一個多世紀(jì)里，全球經(jīng)濟(jì)與國家競爭力的演變，很大程度上體現(xiàn)為企業(yè)品牌陣營的此消彼長。歐美以及日韓品牌在全世界的存在，不僅改變了全球經(jīng)濟(jì)格局，也深刻地改變了世界的歷史、人文與價值觀。在全球經(jīng)濟(jì)格局變幻莫測的新常態(tài)下，“中國制造”要謀求角色定位的變化，要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為抓手，著力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新為靈魂、以科技為依托、以品質(zhì)為生命、以人才為根本，從“中國制造”升級為中國“質(zhì)”造，以規(guī)模最大化轉(zhuǎn)成價值最大化。

　　新華社“民族品牌傳播工程”為我國優(yōu)秀民族品牌進(jìn)一步發(fā)力海外市場，加快品牌國際化進(jìn)程提供了更為高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的平臺?！懊褡迤放苽鞑スこ獭钡膶嵤切氯A社秉持高度的社會責(zé)任感和使命感，從頂層設(shè)計和國家戰(zhàn)略的高度發(fā)出“品牌強(qiáng)國”的時代強(qiáng)音，引領(lǐng)大眾吹響“品牌強(qiáng)國”號角，對加快推進(jìn)我國實施品牌戰(zhàn)略，形成全社會崇尚品牌、關(guān)心品牌、愛護(hù)品牌、爭創(chuàng)品牌的良好氛圍，對中國品牌走出國門具有重大意義。

　　茅臺集團(tuán)作為全球市值最高的烈性酒公司，已入選世界品牌五百強(qiáng)企業(yè)，集團(tuán)旗下集綠色食品、有機(jī)食品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一體，積極響應(yīng)“一帶一路”發(fā)展號召，大力布局海外，為成為具有世界影響力的千億級酒類投資控股集團(tuán)與中國品牌名片而不斷探索與努力。

　　面向世界打造中國品牌，是今天中國企業(yè)的共同責(zé)任。茅臺愿攜手更多的中國企業(yè)積極加入“民族品牌傳播工程”，努力實踐“中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變”，為振興中國經(jīng)濟(jì)，光大中國民族品牌作出更多的努力。

　　好的產(chǎn)品必須有好的傳播，長久以來，中國制造在世界范圍內(nèi)發(fā)展緩慢的原因，一方面是缺少傳播，另一方面是產(chǎn)品質(zhì)量的缺失。這些啟示得益于2012年，格力在美國紐約時報廣場的新華社大屏幕長期播發(fā)廣告時，在取得良好的傳播效果之后，格力開始反思支撐國際市場認(rèn)同的本質(zhì)，即產(chǎn)品質(zhì)量是民族品牌走向世界并獲得認(rèn)同的關(guān)鍵。

　　沒有核心技術(shù)便談不上產(chǎn)品品質(zhì)，沒有產(chǎn)品品質(zhì)就談不上企業(yè)品牌，早期空調(diào)行業(yè)的核心技術(shù)匱乏，相關(guān)國內(nèi)品牌只能是市場發(fā)展的追隨者，從1991年開始，格力便致力于產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)，經(jīng)過15年的努力，2005年，格力開始掌握相關(guān)產(chǎn)品的核心工藝，為格力品牌的發(fā)展建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。

　　伴隨著格力相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)與積累，格力品牌對外宣傳的關(guān)鍵詞由2010年的“格力掌握核心科技”逐漸演變?yōu)椤白屖澜鐞凵现袊臁敝敝痢鞍褠郢I(xiàn)給世界”，這一系列變化見證了格力從品質(zhì)為先到科技引領(lǐng)品質(zhì)的升級，從民族品牌到走向世界的升級。

　　除了之外，人才建設(shè)也是推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵動力，購買外部生產(chǎn)技術(shù)是不可持續(xù)的表現(xiàn)，于是，格力打造出一套自主創(chuàng)新的文化體系，培養(yǎng)屬于自己的人才。目前，格力擁有9個研究院的近萬名研究人員，且大部分來自中國高等院校的優(yōu)秀畢業(yè)生，并在此基礎(chǔ)上關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，不斷順應(yīng)消費者的新需求，保持制造業(yè)技術(shù)的更新迭代。

　　此次新華社“民族品牌傳播工程”的順利起航，將為中國企業(yè)品牌的國際化發(fā)展提供動力，企業(yè)也需要真誠地對待傳播資源與消費市場，將尖端的核心科技、自主培養(yǎng)的人才、正能量的傳播三者有機(jī)結(jié)合，才能早日實現(xiàn)讓世界愛上中國造。

　　大力發(fā)展與建設(shè)民族品牌，推進(jìn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，讓民族品牌大放光彩，是新時期中國企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心命題，也是重拾文化自信、實現(xiàn)大國崛起的關(guān)鍵所在。

　　放眼全球，只有品牌產(chǎn)品才更具有競爭力和感召力。試想，如果我們的實體只熱衷于貼牌生產(chǎn)，如果中國的市場充斥著洋品牌，如果在世界尤其是歐美的商場里看不到中國的民族品牌，我們何談大國崛起、文化自信？如今，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，如果說，以前中國為世界貢獻(xiàn)的是中國產(chǎn)品，現(xiàn)在，我們要為世界貢獻(xiàn)的是來自中國的民族品牌，這是我們這一代企業(yè)家的歷史使命。

　　質(zhì)量之魂存于匠心，品牌之力勝在細(xì)節(jié)。作為中國濃香型白酒品牌的典型代表，五糧液在百年品牌的發(fā)展歷程中，塑造了業(yè)界獨特的五糧智慧品牌的同時，始終不遺余力以振興民族品牌為己任，過去以來相繼實施的多品牌戰(zhàn)略、低度化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略等，為整個白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及白酒品牌的壯大進(jìn)行了有益嘗試。

　　今天，作為中國醬香型白酒品牌的典型代表，茅臺也出席活動現(xiàn)場，還有眾多各行各業(yè)的代表企業(yè)，走出國門、走向世界、做大做強(qiáng)民族品牌是我們共同的追求與夙愿。

　　“民族品牌傳播工程”，正是新華社發(fā)揮自身不可替代的傳播優(yōu)勢，搭建民族品牌傳播平臺，講好民族品牌故事，幫助民族品牌走向世界的創(chuàng)新之舉，我們愿意以新華社媒體集群為載體，聚集品牌優(yōu)勢，強(qiáng)化傳播效果，提升品牌力，助推中國的民族品牌國際化。

　　面向未來，五糧液集團(tuán)愿與各位齊心協(xié)力，推動“民族品牌傳播工程”的建設(shè)，與“民族品牌傳播工程”共同發(fā)展，讓更多民族品牌閃耀世界舞臺，讓越來越多的中國人，因為中國的民族品牌感到自信與自豪。

　　高鐵已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與老百姓日常生活里的重要熱詞，在剛剛過去的2017年高考語文中也出現(xiàn)高鐵的身影。不僅如此，近年來，中國高鐵也逐漸成為世界性的重要熱詞。2016年，中國中車集團(tuán)在美國紐約舉行的相關(guān)論壇中向世界宣告鐵路運輸領(lǐng)域里中國品牌的到來。

　　在中國中車人的眼里，民族品牌代表著行業(yè)領(lǐng)先與國家形象，是魯迅先生“只有民族的，才是世界的”這句名言在當(dāng)下的意義。中國中車始終堅信產(chǎn)品是民族品牌的核心資產(chǎn)，中國中車曾在臉書與推特上發(fā)起“硬幣挑戰(zhàn)”活動，通過與美國、日本、韓國、歐洲等國家與地區(qū)的軌道交通運輸產(chǎn)品進(jìn)行對比，各國網(wǎng)民驚訝地發(fā)現(xiàn)唯有在中國制造的高鐵上，才可以保持硬幣數(shù)分鐘不倒的記錄。

　　好品牌離不開好故事，2013年在土耳其，由于受到臺風(fēng)的影響，中國中車為土耳其薩姆松市制造的輕軌無法通過輪船起運，為了保證輕軌的按時開通，中國中車特意租用了世界最大的貨運飛機(jī)安225，把整列輕軌空運過去。2014年，中國中車在美國馬薩諸塞州的春田市建立制造基地，根據(jù)規(guī)劃當(dāng)?shù)氐囊蛔魁g超過百年的紅房子將被拆除，得知此消息后，中國中車撥出專項資金保留了紅房子，將其修繕加固后作辦公室使用。

　　不同類型但同樣精彩的故事，還在很多的國家上演，也讓中國中車的品牌進(jìn)一步得到世界各地政府與公眾的認(rèn)可與贊譽(yù)。做好產(chǎn)品，講好品牌故事是中國企業(yè)走向世界舞臺中心的核心議題，相信在新華社“民族品牌傳播工程”的幫助下，中國的火車頭必能帶動世界跑出中國速度，也可以讓更多的民族品牌向全世界發(fā)出來自中國的聲音。

　　經(jīng)過21年的跨越發(fā)展，恒大集團(tuán)已成為集地產(chǎn)、金融、健康、文化旅游為一體的世界500強(qiáng)企業(yè)，2016年總資產(chǎn)達(dá)1.35萬億元，銷售規(guī)模超4000億元，納稅334億元，擁有員工8萬多人，解決就業(yè)170多萬人。

　　品牌戰(zhàn)略一直都是恒大發(fā)展戰(zhàn)略的核心，恒大堅持質(zhì)量樹品牌，持續(xù)打造高品質(zhì)、高性價比的民生住宅產(chǎn)品，滿足了老百姓的剛需，同時率先實施“無理由退房”，受到行業(yè)和市場充分認(rèn)可。2016年，恒大品牌價值392.6億元，連續(xù)七年榮獲中國房企品牌價值第一名。

　　在國家深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指引下，恒大集團(tuán)已實現(xiàn)由“房地產(chǎn)業(yè)”向“房地產(chǎn)+服務(wù)業(yè)”的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)涵蓋恒大金融、恒大旅游、恒大健康、恒大地產(chǎn)等主營業(yè)務(wù)，恒大始終圍繞當(dāng)前社會發(fā)展的多元化需求及經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展而服務(wù)。

　　當(dāng)前品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國家發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。作為國家通訊社和全球最大的全媒體集團(tuán)，新華社日均受眾超過6億人次，是推動品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，構(gòu)筑民族經(jīng)濟(jì)長城的主力軍。新華社圍繞綠色農(nóng)業(yè)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、信息通訊、汽車、交通運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)啟動“民族品牌傳播工程”，對于打造世界知名的中國民族企業(yè)品牌，進(jìn)一步提升中國整體經(jīng)濟(jì)質(zhì)量等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。恒大集團(tuán)愿與各家企業(yè)一起，積極培育以技術(shù)、質(zhì)量、品牌為核心的競爭新優(yōu)勢，助力我國經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)變增長方式、加速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，共同為建設(shè)和傳播民族品牌貢獻(xiàn)力量，完成時代賦予中國企業(yè)新時期的使命。

　　OFO誕生于中國創(chuàng)新發(fā)展的嶄新時代，公司創(chuàng)始人根據(jù)個人興趣愛好與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，依托無樁共享單車產(chǎn)品發(fā)力共享經(jīng)濟(jì)。2016年11月，OFO從校園走向城市，在隨后的7個月時間里成功連接超過600萬輛共享單車，為全球5個國家、120多座城市的上億用戶提供了超10億次高效便捷、綠色低碳的出行服務(wù)。

　　“共享連接，輕松出行”是OFO的品牌發(fā)展愿景，以麥當(dāng)勞、星巴克為品牌建設(shè)榜樣，將隨時隨地為人們提供必要的生活基礎(chǔ)服務(wù)作為發(fā)展目標(biāo)，努力讓共享經(jīng)濟(jì)成為全球各地的通用語言，并希望連接行業(yè)上下游資源，運用不斷發(fā)展的互聯(lián)新技術(shù)，構(gòu)建高效便捷的共享出行平臺。

　　當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略充分共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能量，在創(chuàng)造新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，有效化解產(chǎn)能過剩并帶動了就業(yè)，符合現(xiàn)階段世界各國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的基本要求，這一點也讓OFO開始贏得不少國家的認(rèn)可與支持，得以順利走出國門，實現(xiàn)國家化發(fā)展戰(zhàn)略。

　　值得一提的是，目前OFO正在和鳳凰、飛鴿等傳統(tǒng)自行車民族知名品牌展開深入合作，在促進(jìn)民族工業(yè)發(fā)展及自行車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級等方面不斷進(jìn)行探索與嘗試。同時，與北斗、華為等知名民族品牌的合作，也不斷推動OFO品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

　　此次新華社“民族品牌傳播工程”的推出，將為眾多創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)提供有力的品牌建設(shè)平臺，OFO希望依托創(chuàng)新發(fā)展，并在“民族品牌傳播工程”的支持下，與眾多民族品牌優(yōu)秀發(fā)展企業(yè)一道揚帆出海。