股票趣頭條最新消息,兩年零三個(gè)月,趣頭條刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市記錄。
北京時(shí)間9月14日晚,趣頭條在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌,領(lǐng)先今日頭條,成為移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股。從App上線到赴美上市,拼多多用了三年,趣頭條僅用時(shí)兩年零三個(gè)月。趣頭條用戶主要是三四線城市下沉市場(chǎng)人群,與拼多多一樣有著相似的用戶群,因此被媒體稱為“資訊界的拼多多”。
拼多多上市后面臨“l(fā)ow”貨品牌既成印象的尷尬,趣頭條會(huì)否遭遇同類命運(yùn)?
農(nóng)村包圍城市的勝利,當(dāng)以小米、oppo、vivo為代表的低價(jià)智能手機(jī),通過(guò)線下渠道走進(jìn)三四五線城市,互聯(lián)網(wǎng)的世界再次被撕開(kāi)一個(gè)口子,這個(gè)口子網(wǎng)羅的廣大下沉人群。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,位于三線及以下城市移動(dòng)端用戶達(dá)到4.96億,占總移動(dòng)用戶的比例為51.1%,平均每人擁有0.5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。在接下來(lái)的時(shí)間里,三線及以下城市的移動(dòng)用戶增長(zhǎng)將遠(yuǎn)超一二線城市,預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到5.99億。
根據(jù)趣頭條的市場(chǎng)定位,這部分人群工作時(shí)間少,工作壓力小,有更多的業(yè)余時(shí)間,喜歡傳播和分享,在內(nèi)容上偏好娛樂(lè)、幽默、情感和養(yǎng)生。因此趣頭條上充斥著類似于《不論男女,堅(jiān)持喝“開(kāi)水沖雞蛋”,3秒鐘變化可能“不請(qǐng)自來(lái)”》、《18歲出道29歲才火,26周早產(chǎn)生子不知丈夫是誰(shuí)!如今落魄無(wú)戲可演》這類養(yǎng)生雞湯文和明星八卦。除了內(nèi)容符合用戶口味,趣頭條在推廣模式上也充分迎合用戶心理。點(diǎn)開(kāi)趣頭條App,可發(fā)現(xiàn)隨處都有獎(jiǎng)勵(lì),注冊(cè)新用戶有18元紅包,邀請(qǐng)六位好友有60元獎(jiǎng)勵(lì),簽到、閱讀時(shí)間、評(píng)論都可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。App內(nèi)還可以免費(fèi)讀小說(shuō)、抽獎(jiǎng)和報(bào)名廣場(chǎng)舞大賽。
用時(shí)間換取金錢,趣頭條的用戶很好地詮釋了這一點(diǎn)。不光自己賺,還邀請(qǐng)親朋好友一起來(lái)領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì),這符合用戶愛(ài)分享的社交需求。目前趣頭條榜首的師父收徒超過(guò)4萬(wàn),總收入超過(guò)8萬(wàn)元。“我們只給用戶發(fā)錢,不向用戶收錢,我們不像其他電商App或知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品通過(guò)讓用戶引導(dǎo)分享、熟人推薦等是為了來(lái)賣產(chǎn)品”。一位趣頭條內(nèi)部人士說(shuō)。
趣頭條通過(guò)獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式在下沉市場(chǎng)攻城略地,獲得了其他一線資訊平臺(tái)未觸及到的用戶,截至2018年8月31日,趣頭條安裝總用戶數(shù)為1.811億,它的成功是農(nóng)村包圍城市的勝利。
商業(yè)模式成疑
趣頭條的模式很容易被復(fù)制,很快市場(chǎng)上就出現(xiàn)了類似的資訊平臺(tái),如淘新聞、悅頭條、惠頭條、米賺頭條等。為了保持用戶粘性,趣頭條只能加大金錢獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)招股書(shū)顯示,趣頭條在補(bǔ)貼用戶上耗費(fèi)了大量資本。2016年投入5090萬(wàn)元,占同期收入的87.8%;2017年投入4.196億元,占同期收入的81.2%。2018年僅上半年就投入6.119億元,占同期收入的85.2%。
另一方面趣頭條的營(yíng)收主要來(lái)自廣告收入。根據(jù)招股書(shū),2018年上半年趣頭條營(yíng)收為7.178億元,廣告收入為6.69億元,占總營(yíng)收的93.2%。2017年同期營(yíng)收為1.073億元,廣告收入1.06億元,占比98.8%。但是趣頭條上充斥著藥品、醫(yī)療器械、豐胸產(chǎn)品、減肥和增高產(chǎn)品的黑五類廣告,這嚴(yán)重觸犯了《中華人民共和國(guó)廣告法》。趣頭條不顧觸犯法律亂接廣告,大概是因?yàn)閺V告對(duì)于維持其生存太重要了。
趣頭條上的廣告轉(zhuǎn)化率也不高。一位不愿透露姓名的廣告主說(shuō):“本來(lái)是看上趣頭條巨大的流量才選擇在上面投廣告,沒(méi)想到廣告效率不高??赡苁且?yàn)槿ゎ^條的用戶本來(lái)消費(fèi)能力滯后,即使看到了廣告也沒(méi)有能力購(gòu)買。”廣告主可能因?yàn)橐驗(yàn)槿ゎ^條看似巨大的流量投第一次廣告,但會(huì)因?yàn)樾Ч患艳D(zhuǎn)投其他平臺(tái),長(zhǎng)此以往對(duì)趣頭條本身的營(yíng)收會(huì)產(chǎn)生重大影響。趣頭條在廣告之外沒(méi)有開(kāi)發(fā)出其他營(yíng)收點(diǎn),對(duì)于可能出現(xiàn)的廣告下滑對(duì)其來(lái)說(shuō)是致命的打擊。
目前趣頭條還沒(méi)有盈利。一方面是需要持續(xù)燒錢的給用戶的補(bǔ)貼,另一方面是可以預(yù)見(jiàn)的廣告收入的天花板,趣頭條想要繼續(xù)續(xù)命就需要引入資本持續(xù)燒錢,這樣便進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán),資本留給趣頭條的時(shí)間又有多少呢?
騰訊:贏得利益丟了聲譽(yù)
9月15日,北京德恒律師事務(wù)所律師徐凱發(fā)布了一篇《趣頭條,送你200顆子彈》的文章,文中稱趣頭條為“侵權(quán)大戶”,從今年4月,趣頭條冒用《財(cái)經(jīng)》雜志名義在其平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào),并搬運(yùn)數(shù)百篇文章。徐凱稱,之前已有10起侵權(quán)案件在朝陽(yáng)法院立案,接下來(lái)一周,他要在北京互聯(lián)網(wǎng)法院起訴趣頭條至少200件著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案子。
這樣的畫(huà)面是否似曾相識(shí)?拼多多上市后也深陷假貨和商家維權(quán)風(fēng)波。更令人驚訝的是,趣頭條的存在是不合規(guī)的。其在招股書(shū)中披露,其沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo),也沒(méi)有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。也就是說(shuō),一旦遭遇行政處罰,趣頭條隨時(shí)有可能暫停目前業(yè)務(wù)。騰訊是拼多多和趣頭條的共同投資方。騰訊在下沉市場(chǎng)還投資了快手,但也逃脫不了因內(nèi)容低俗、違規(guī)而被監(jiān)管方處罰的命運(yùn)。
近些年來(lái),騰訊的日子不太好過(guò)。支柱業(yè)務(wù)游戲遭遇行業(yè)寒冬,利潤(rùn)大幅縮水,國(guó)民應(yīng)用QQ和微信遭遇流量天花板。但下沉市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)一片處女地,這里有著巨大的市場(chǎng)潛力。實(shí)際情況也是如此,拼多多和趣頭條在短期內(nèi)日均已上市,快手也稱近期會(huì)上市,騰訊賺的盆滿缽滿。但這些企業(yè)的成長(zhǎng)是粗獷的,伴隨著大量問(wèn)題,騰訊作為其投資方和支持方難辭其咎。按照新東方集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪的話說(shuō),這是“撈一把算一把”的短期行為。
此前有文章評(píng)論騰訊已經(jīng)喪失作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心創(chuàng)新能力,淪為一家投行。只是從騰訊投資的企業(yè)來(lái)看,似乎更看重商業(yè)利益而忽視對(duì)社會(huì)的價(jià)值,這樣騰訊不止淪為一家投行,而是淪為一家只看眼前利益的投行,這對(duì)騰訊長(zhǎng)期以往保持的良好聲譽(yù)將會(huì)是沉重的打擊。
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