抄光了歐美綜藝，買光了韓國綜藝，這是我們所有中國制作人之恥，但這不是重點，重點是此時此刻我們是否已經(jīng)開始在自主研發(fā)了？”
在6月12日第24屆白玉蘭電影電視節(jié)“中國原創(chuàng)綜藝論壇”上，阿里巴巴文化娛樂集團、大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華如是提問。
長久以來，國內(nèi)綜藝都背負著抄襲的罵名，大量的引進購買甚至直接借鑒國外模式，導(dǎo)致相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，國外模式統(tǒng)治著中國的綜藝市場。
但從2017年到2018年，原創(chuàng)綜藝的成績單終于不再那么難看。爆款綜藝從垂直精分領(lǐng)域拔地而起，從《這就是街舞》到《聲臨其境》再到《非凡匠心》，隨著綜藝節(jié)目類型的日益增多，原創(chuàng)成為各家必須關(guān)注的焦點。
在此次的主體為“原創(chuàng)”的綜藝綜藝論壇上，7位綜藝屆嘉賓，都分享了原創(chuàng)綜藝節(jié)目制作的相關(guān)經(jīng)驗。
現(xiàn)象級綜藝的導(dǎo)演、制片人聊起自家綜藝在文化體現(xiàn)與原創(chuàng)上的努力都感受頗多。他們并不回避曾是“搬運工”的現(xiàn)實，他們認(rèn)為“搬運”是無奈的必經(jīng)之路。
宋秉華直言“我們必須承認(rèn)在過去的30年，我們的確有這方面的問題?！?/span>
原創(chuàng)是“從‘買買買’到‘賣賣賣’”
“2006年我們臺就已經(jīng)非常重視研發(fā)創(chuàng)新這一塊了，當(dāng)時就祭出了一個很理想主義的旗幟——只做原創(chuàng)?！眮碜院闲l(wèi)視的《聲臨其境》總導(dǎo)演徐晴表示。
說起原創(chuàng)，徐晴還在現(xiàn)場回憶起了戛納電視節(jié)的經(jīng)歷——“雖然我們是集體出海，去推介我們各自的模式，但是在和海外節(jié)目的購買方、制作公司以及播出平臺去溝通的時候，他們的第一反應(yīng)是‘你們又想買什么？””
“在他們的印象中，好像買買買才是我們的特質(zhì)，而不是賣”，而產(chǎn)生這一現(xiàn)象的根本原因就是中國大量的引進海外綜藝模式。
數(shù)據(jù)顯示，2017年我國衛(wèi)視綜藝收視率前50的節(jié)目中，引進或借鑒海外成熟模式的節(jié)目占比54%，比例較2016年稍有下降，但仍超過半數(shù)。
2017年上半年，全網(wǎng)新上線版權(quán)綜藝與2016年同期相比，在數(shù)量和播放量上均有所增長。數(shù)量從63部增長至90部，播放量也從329億增長至373億。
對于長期依賴引進的中國綜藝而言，“在十年的模式引進中，中國把全世界的模式消耗得差不多了?！?/span>
“我們這么多出色的原創(chuàng)（綜藝），你們難道不認(rèn)為也是我們這些年借鑒、購買、學(xué)習(xí)甚至模仿的結(jié)果嗎？比如Running Man。”主持人拋出這個問題。
眾所周知，《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目。
跑男導(dǎo)演姚譯添直接被cue，他顯然是個經(jīng)常被老師提問的學(xué)生，絲毫不緊張，答案似乎早已爛熟于心。
“跟造房子一樣，做衣服造房子包括體制的改革，都是互相借鑒參考的過程，所謂的借鑒沿襲學(xué)習(xí)，大部分都是基礎(chǔ)層面的，發(fā)展過程中，在對很多技術(shù)層面，制作理念方面的學(xué)習(xí)，之后的制作內(nèi)容需要自己來完成?！?/span>
但同時姚譯添也強調(diào)，目前跑男的節(jié)目內(nèi)容基本都是原創(chuàng)的，如“走進聯(lián)合國演講、黃河邊大合唱、和大學(xué)生賽龍舟”等都是團隊絞盡腦汁的全新內(nèi)容，而不是按著原版原封不動照搬，如果不原創(chuàng)跟創(chuàng)新，節(jié)目也走不遠。
2017-2018，就國內(nèi)原創(chuàng)綜藝來看，成績單還算漂亮。
由優(yōu)酷原創(chuàng)的《這就是街舞》成功被江廣盈科買下海外播出版權(quán)，首輪在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區(qū)電視臺播出，據(jù)媒體報道還創(chuàng)下了海外版權(quán)費新高；江蘇衛(wèi)視節(jié)目中心副主任張燁鏑也表示《超凡魔術(shù)師》越南版最后一期的錄制也將在今天即6月13日完成；擁有著大量版權(quán)綜藝的湖南臺也交出了《聲臨其境》這樣的作品……
依賴國外綜藝引進依然存在，比如上半年熱度最高的《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》。
但是越來越多的原創(chuàng)綜藝出現(xiàn)、開始賣出，也的確給觀眾和市場打了一劑強心劑。
同時宋秉華還指出，對于原創(chuàng)綜藝而言，整個內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈必須要重視制作團隊的重要性。
“從一個產(chǎn)品競爭的角度，我們來觀察整個內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，有且只有一個變量可以把我們的項目變成幾億的大買賣，或者把幾億的資金變的片甲不留，那就是制作團隊?！?/span>
“但是我們整個產(chǎn)業(yè)鏈上投入到研發(fā)的資金、時間和人力是整個鏈條當(dāng)中最低的，一個公司里面研發(fā)部門或者研發(fā)團隊每年獲得的資金還不如藝統(tǒng)部門的藝人接待費用高?！?/span>
想要把“買買買”變成“賣賣賣”是所有做內(nèi)容的人都在努力的方向，只做原創(chuàng)，才能將文化‘賣’出去。對于原創(chuàng)而言，人以及沉淀在人身上的經(jīng)驗是最核心的資產(chǎn)。
5到10年內(nèi)
網(wǎng)絡(luò)播放將成綜藝收視主流？
2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝井噴，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《這就是街舞》等網(wǎng)綜持續(xù)霸屏，前兩者播放量目前都已經(jīng)超過30億。
與此同時，我們也看到了衛(wèi)視綜藝的收視整體下滑。
但也有制作人爆出“70%的網(wǎng)綜是賠錢的”，馬太效應(yīng)加劇、衛(wèi)視視頻平臺以及用戶的遷移、綜藝變現(xiàn)困境、市場回落冷靜與理性，這都是不可回避的事實。
從各大衛(wèi)視2018年綜藝編排上來看，湖南衛(wèi)視重點打造周五檔，去年口碑和收視都較為不錯的《我想和你唱》與《向往的生活》兩大綜藝疊播；浙江衛(wèi)視仍以《奔跑吧》等綜N代為主打；江蘇衛(wèi)視此次上新力度較大，以音樂、相親類節(jié)目為主，文化類節(jié)目也有涉及，類型相對豐富；東方衛(wèi)視則是拿出《極限挑戰(zhàn)》搶占周末黃金檔收視。
但，從近年的收視情況上來看，衛(wèi)視綜藝在網(wǎng)絡(luò)綜藝的強力沖擊下勢必要打一場硬戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年的衛(wèi)視綜藝收視率較2016年相比有著整體的下滑趨勢，衛(wèi)視綜藝收視率全面下滑，收視率破3綜藝不復(fù)存在，而進入2018年這一現(xiàn)象更為顯著。《奔跑吧》在2018年的第二季雖然依舊是同時段的榜首，但收視跌入了2區(qū)間。隨后的《向往的生活2》甚至沒有破1。
但這二者在網(wǎng)絡(luò)端的播放量都不差，數(shù)據(jù)顯示《奔跑吧》目前播放量高達47.3億，而整個系列的奔跑吧全網(wǎng)點擊量在去年就超過了100億。此外，電視端直播僅僅只有0.968%的《向往的生活2》在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也斬獲了超過16億的播放量。
根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，2017年中國電視人均每天收視時長下滑至144分鐘，平均到達率降低至五年來的最低值57.1%，視頻網(wǎng)站和新媒體等新型娛樂消費更受年輕人的歡迎，年輕人遠離電視的趨勢日益明顯。
但，值得注意的是，觀眾遠離電視并不代表觀眾遠離電視綜藝，而是觀眾的注意力或者觀看方式開始向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移。
“70%的視頻網(wǎng)站流量來自于手機端，但是從過去的兩年時間里OTT端在整個的占比中從小于5%已經(jīng)提升到了20%，像《這就是街舞》就達到了30%。”
作為24屆白玉蘭電影電視節(jié)“中國原創(chuàng)綜藝論壇”現(xiàn)場唯一一位來自互聯(lián)網(wǎng)平臺的嘉賓，阿里大文娛優(yōu)酷的宋秉華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺與傳統(tǒng)電視臺最大差異在于“視頻網(wǎng)站提供給觀眾在任何時間、任何地點觀看任何內(nèi)容的便利，而電視臺則只能在指定時間指定地點觀看指定內(nèi)容的限制?！?/span>
所以他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺對于傳統(tǒng)電視臺的影響，主要集中在落地端，有線電視的播出模式會越來越受到挑戰(zhàn)。
“5到10年之內(nèi)，電視臺的節(jié)目可能都是以網(wǎng)絡(luò)點播的形式被用戶觀看。核心理由是，任何一個內(nèi)容當(dāng)它同時有直播和點播情況下，在視頻網(wǎng)站中觀看點播的人數(shù)是觀看直播人數(shù)的100倍甚至到1萬倍?！?/span>