資金鏈緊張、庫(kù)存積壓嚴(yán)重、負(fù)債百億、裁員50%……這是老牌手機(jī)廠商金立手機(jī)當(dāng)前正在經(jīng)歷的史無(wú)前例的災(zāi)難。
投贊助、請(qǐng)代言……金立手機(jī)向來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)方面從不吝嗇，卻很少能聽(tīng)說(shuō)有逆天的“黑科技”問(wèn)世。也許本該如此，或確實(shí)是走錯(cuò)了路，總之，金立很焦慮……
金立困局：危機(jī)后的“一波三折”
去年年底，金立手機(jī)被曝手機(jī)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，陷資金鏈周轉(zhuǎn)危機(jī)，負(fù)債或達(dá)百億。網(wǎng)上一度傳謠稱，金立總裁劉立榮在澳門(mén)賭博，輸了幾個(gè)億，導(dǎo)致金立資金鏈緊張。
盡管消息被金立官方辟謠，劉立榮為自證“清白”，還在其朋友圈曬出了與供應(yīng)商及銀行相關(guān)人士的合影。但這樣的反應(yīng)速度，依然沒(méi)有資本市場(chǎng)來(lái)的迅速，相關(guān)的上市公司不可避免地受到了影響。
今年1月，媒體報(bào)道稱，劉立榮41.4%的全部股權(quán)已被法院凍結(jié)，時(shí)間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結(jié)期2年。另外，深圳市金立通信設(shè)備有限公司在深圳和上海陷入了多起訴訟。
隨著而來(lái)的是金立采取的引資保生產(chǎn)的方案，工業(yè)園將有50%的員工被裁。劉立榮當(dāng)時(shí)表示，將分三個(gè)步驟來(lái)解決資金難題，包括引入合作伙伴、引入戰(zhàn)略投資者、出售資產(chǎn)償債，引入戰(zhàn)略投資者的工作已經(jīng)有進(jìn)展。如果把持有的微眾銀行股份和金立大廈資產(chǎn)出售，預(yù)計(jì)可以回籠70億元資金，此外南粵銀行股權(quán)估值接近20億元，這些錢(qián)可以解決當(dāng)前的資金缺口問(wèn)題。在媒體的追問(wèn)下，劉立榮甚至表示，必要時(shí)可以放棄金立控制權(quán)。
坊間也曾多次流傳金立手機(jī)重組和融資的消息，但官方均為做任何回應(yīng)。
今年3月，《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道稱，金立工業(yè)園將散伙，并已經(jīng)開(kāi)始遣散員工。報(bào)道也提到，工業(yè)園內(nèi)的大部分員工仍處于“放假”停工狀態(tài)，幾家分公司拿到的訂單也很少。
而這期間，金立的“流言蜚語(yǔ)”也依舊不斷。此前，金立被曝將由海信接盤(pán)。金立副總裁俞雷出面辟謠稱，所謂的海信洽談合作、投資、入股，全部是謠言。不過(guò)融資的確正在洽談。截至目前，金立尚未確定引資成功。
而在金立的明星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上，有媒體報(bào)道稱，金立2年狂砸60億，拖欠媒體廣告費(fèi)，反遭催債。
對(duì)此，4月7日晚，俞雷發(fā)微博稱，確實(shí)欠了媒體廣告費(fèi)，但只要給金立時(shí)間，供應(yīng)商的錢(qián)和媒體的錢(qián)都會(huì)還的。
隨后，俞雷又發(fā)微博重申“廣告沒(méi)有60億”，自己并沒(méi)有辦離職證明，只是要去國(guó)外參加畢業(yè)典禮。
不少評(píng)論認(rèn)為，金立之所以會(huì)遭遇如此困境，最大的原因在于狂撒廣告費(fèi)。
為了建立全新的品牌形象和影響力，劉立榮更換了金立的logo，并斥巨資冠名、贊助了《笑傲江湖》《最強(qiáng)大腦》《楚喬傳》等熱門(mén)綜藝、影視節(jié)目，其中某些節(jié)目的冠名費(fèi)均為上億元級(jí)別；還先后邀請(qǐng)馮小剛、余文樂(lè)、吳剛、薛之謙、劉濤、柯潔等當(dāng)紅明星擔(dān)任品牌代言人。營(yíng)銷(xiāo)方面，金立兩年花費(fèi)60億元。
資料顯示，金立近兩年銷(xiāo)售量一直處于上升狀態(tài)，“廣撒網(wǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑對(duì)其貢獻(xiàn)巨大。但貓妹認(rèn)為，金立陷入“谷底”，更大的原因來(lái)自于金立鮮有具備“議價(jià)能力”的產(chǎn)品推出，多年來(lái)不遺余力的在廣告宣傳上“煞費(fèi)苦心”，留給市場(chǎng)的卻依然是“電視購(gòu)物”般的產(chǎn)品調(diào)性。對(duì)研發(fā)和創(chuàng)新方面的重視程度仍存在不足，在這個(gè)“黑科技”可以刷新消費(fèi)者認(rèn)知的時(shí)代，金立抓錯(cuò)了重點(diǎn)，即使能在一定程度上贏得消費(fèi)者青睞，也很難保證用戶忠誠(chéng)度。
這也是大眾有耳聞“果粉”、“米粉”、“煤油”、“花粉”等用戶品牌陣營(yíng)，卻很少聽(tīng)過(guò)金立的粉絲自稱。
金立“生病”，引供應(yīng)鏈上市公司恐慌
隨著金立債務(wù)危機(jī)的放大，除了營(yíng)銷(xiāo)方面的債務(wù)情況，供應(yīng)鏈相關(guān)的上市公司也受其影響嚴(yán)重，表現(xiàn)出不同程度的反應(yīng)。《證券日?qǐng)?bào)》曾不完全統(tǒng)計(jì)稱，約有10家上市公司牽涉其中。
深圳華強(qiáng)、江粉磁材、歐菲科技、深天馬A和維科金華至少物五家A股手機(jī)供應(yīng)鏈公司發(fā)公告，因?yàn)榻鹆⑹謾C(jī)拖欠應(yīng)收款而進(jìn)行資產(chǎn)減值。
其中，影響較大的是手機(jī)供應(yīng)鏈龍頭廠商歐菲科技，作為金立手機(jī)“S10”攝像頭模組的獨(dú)家供應(yīng)商，歐菲科技2016年全年利潤(rùn)才7.19億元，而對(duì)金立手機(jī)的應(yīng)收賬款就有約6.26億，受此“牽連”，股價(jià)大跌，市值曾一天縮水43億元。
事后，歐菲科技也緊急召開(kāi)投資者電話會(huì)議來(lái)緩解投資者的焦慮。大概意思是，金立手機(jī)相比華為、小米、蘋(píng)果，只是我們的“小客戶”，只占營(yíng)收不到4%，雖然欠我們錢(qián)了，但我們也及時(shí)向法院申請(qǐng)了財(cái)產(chǎn)保全，凍結(jié)部分資產(chǎn)，所以金立手機(jī)的問(wèn)題，對(duì)公司影響不大。
同時(shí)，歐菲科技也在今年2月回復(fù)交易所問(wèn)詢公告時(shí)表示，決定對(duì)金立的應(yīng)收賬款計(jì)提48%，即3 億元。
2月28日，手機(jī)精密結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商領(lǐng)益智造（原“江粉磁材”）發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)稱，公司預(yù)計(jì)2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6000萬(wàn)至1.50億，同比變動(dòng)-74.37%至-35.92%。凈利潤(rùn)下降的主要原因?yàn)楣旧套u(yù)減值及全資子公司東方亮彩對(duì)金立的應(yīng)收賬款計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備6384萬(wàn)元所致。
3月23日，電子元器件供應(yīng)商深圳華強(qiáng)發(fā)布關(guān)于計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告，對(duì)金立的應(yīng)收賬款計(jì)提減值準(zhǔn)備6442.58萬(wàn)元。受此影響，深圳華強(qiáng)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比略降3.19%。
維科精華也表示子公司維科電池第一大客戶金立拖欠應(yīng)收貨款8409.99萬(wàn)元，若2017年凈利潤(rùn)仍為負(fù)值，將連續(xù)兩年虧損，可能面臨被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
手機(jī)顯示屏供應(yīng)商之一的深天馬A2月6日公告稱，擬計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備約1.86億元（未經(jīng)審計(jì)），主要為個(gè)別客戶未能按照與公司約定的付款日履行付款義務(wù)。
此外，還有韋爾股份、景旺電子、盛迅達(dá)、二六三等上市公司均與金立手機(jī)有合作關(guān)系。
金立“生病”，供應(yīng)鏈的伙伴們也意外被“感染”。在被困境推進(jìn)手術(shù)室“搶救”過(guò)后，金立能否重新“容光煥發(fā)”，恐怕需要更多忍耐與魄力……