股票市場最新消息，皇氏集團(tuán)在虧本甩賣子公司盛世驕陽、操盤手宗劍掛冠而去之后，「中國水牛奶之王」皇氏集團(tuán)的跨界擴(kuò)張之路，告一段落。
4年跨界影視，構(gòu)建兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)，皇氏留下一身傷痕：御嘉影視原股東李建國涉嫌經(jīng)濟(jì)糾紛，手中皇氏股權(quán)被拍賣；盛世驕陽3年沒有一年能完成業(yè)績對賭，為皇氏帶來沉重的商譽包袱，原股東徐蕾蕾手中的皇氏股權(quán)在二級市場爆倉。
2018年前三季，皇氏集團(tuán)實現(xiàn)營收16億元，同比增長6.5%；歸屬凈利潤-4416.30萬元，同比下降139%。從2015年的高點，3年半時間，皇氏集團(tuán)股價縮水八成。
水牛奶大王跨界，一路買買買
在中國的乳品企業(yè)中，皇氏主打水牛奶，為定位中高端的地方乳業(yè)品牌。皇氏創(chuàng)辦人黃嘉棣1984年畢業(yè)于廣西大學(xué)建筑工程專業(yè)，分配至廣西建筑綜合設(shè)計院工作。90年代，一個偶然的機(jī)會，黃嘉棣南下廣東，加盟深圳保稅區(qū)開發(fā)公司，從項目經(jīng)理一直干到開發(fā)部、經(jīng)營部經(jīng)理。
又一個偶然機(jī)會，黃嘉棣了解到有一批愛爾蘭奶粉找不到銷路，遂辭職下海，做起了乳品代理生意。2001年，廣西地方南下深圳招商，黃嘉棣回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，租下南寧罐頭廠下屬的飲料廠車間，創(chuàng)辦皇氏家天下乳業(yè)，當(dāng)年實現(xiàn)盈利。
2003年，皇氏完成原始積累，在南寧高新區(qū)投產(chǎn)10萬噸的乳制品生產(chǎn)線，為當(dāng)時廣西最大的乳品生產(chǎn)線。2004年，皇氏銷售破億元，慢慢成為廣西銷量第一的地方乳企巨頭。2010年，皇氏登陸深交所中小板，成為國內(nèi)A股第四家上市的乳企。
上市之后，作為「水牛奶第一股」的皇氏一心想把水牛奶推往全國，四處招兵買馬，對外擴(kuò)張，結(jié)果鎩羽而歸。2014年之后，在乳業(yè)板塊，皇氏一度收縮，兵力集中在西南地區(qū)，與區(qū)域龍頭信息網(wǎng)乳業(yè)PK，策略也調(diào)整為收購地方乳業(yè)品牌，在南寧之外又獲得4個乳品加工廠。
失之東隅，收之桑榆。在乳業(yè)板塊擴(kuò)張失利之后，皇氏決定跨界發(fā)展，向文化板塊大舉并購。2014年，地方乳企皇氏乳業(yè)更名「皇氏集團(tuán)」，開啟「去乳化」征程。
由主管資本運作的董事、副總裁宗劍操刀，2014-2017年的3年，局處一隅的地方乳企皇氏集團(tuán)，突出乳業(yè)的自留地，如同一頭瘋牛發(fā)足狂奔，一路買下御嘉影視、盛世驕陽、北廣高清、完美在線、筑望科技，在影視圈、互聯(lián)網(wǎng)營銷圈、幼兒幼教圈，引發(fā)震動。
御嘉影視，為擅長拍攝瑪麗蘇神劇的電視劇公司。盛世驕陽，一度是國內(nèi)最大的影視版權(quán)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行商。北廣高清，營運著北京衛(wèi)視的卡酷少兒頻道。完美在線+筑望科技，一個掌握7000萬城商行信用卡電子賬單，一個精通網(wǎng)站開發(fā)、無線營銷，兩者融合、協(xié)同，加上參股的SaaS平臺易聯(lián)視訊、母嬰跨境電商臻品悅動，構(gòu)筑龐大的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道平臺。
從內(nèi)容到發(fā)行，再到營銷，加上由5個乳品加工廠組建的乳業(yè)板塊，皇氏集團(tuán)的業(yè)務(wù)橫跨乳品、影視、幼兒、互聯(lián)網(wǎng)渠道，試圖圍繞寶媽、寶寶群體形成閉環(huán)。在御嘉影視、盛世驕陽、完美在線合并報表的2016財年，皇氏集團(tuán)的乳品業(yè)務(wù)占比從2014財年的77%，下降至45%。
2016年，皇氏集團(tuán)旗下的上海賽領(lǐng)皇氏基金參與萬達(dá)商業(yè)私有化的要約收購，皇氏一戰(zhàn)成名，在股價的最高點，大股東、實控人黃嘉棣趁勢減持，套現(xiàn)7億，榮登國內(nèi)A股「減持王」的桂冠。
以IP為中心，打造兒童產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
新東方俞敏洪一再強(qiáng)調(diào)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長久性的財務(wù)回報不容置疑，如果是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就可以不斷地循環(huán)。
皇氏集團(tuán)從內(nèi)容IP切入，以內(nèi)容核心建立價值鏈條，通過不停并購，由一個地方乳企，轉(zhuǎn)型為乳業(yè)+文化的內(nèi)容巨頭。在賈躍亭的「樂視生態(tài)」風(fēng)行之際，皇氏也在打造自己的兒童生態(tài)。
在傳習(xí)邦關(guān)注的教育板塊，皇氏集團(tuán)幾輪并購，一度擁有以下的布局——
1，驕陽教育 - 盛世驕陽一度擁有十萬分鐘兒童動漫、幼教內(nèi)容資源，其中包括數(shù)十部國際知名動漫節(jié)目的中國區(qū)獨家全I(xiàn)P開發(fā)權(quán)。按照版權(quán)+渠道+運營的思路，盛世驕陽組合教育相關(guān)的版權(quán)內(nèi)容，形成自有品牌的「驕陽教育」節(jié)目包，通過IPTV、OTT、NVOD輪播頻道。2B、2C運營。
2，伴你成長傳媒 - 伴你成長為盛世驕陽全資子公司。2015年，盛世驕陽將幼教相關(guān)的節(jié)目IP、媒體資源轉(zhuǎn)移至伴你成長，進(jìn)軍家庭娛樂節(jié)目制作、動漫頻道運營、動漫+幼教IP本地化銷售、衍生品授權(quán)。伴你成長的知名IP包括《佩格和小貓》、《老虎丹尼爾的鄰居》。
3，「新動漫」少兒頻道 - 在NVOD輪播頻道被叫停之前，伴你成長的「新動漫」頻道，覆蓋全國160個城市、1.5億家庭受眾。
4，北廣高清 - 2014、2015年，皇氏集團(tuán)兩次出手，從上海鳴易文化手中獲得北廣高清的控制權(quán)。北廣高清為北京廣播電臺下屬單位，為北京廣電系統(tǒng)唯一的高清點播運營品牌，獨家運營迪士尼兒童節(jié)目品牌「最愛迪士尼」的高清點播。通過與北京電視臺的排他性協(xié)議，北廣高清獨家運營國內(nèi)最大的衛(wèi)視少兒卡通頻道「卡酷少兒」，覆蓋7.9億家庭用戶。
