財(cái)經(jīng)365訊 近年來(lái)蘋(píng)果的創(chuàng)新步伐有所放緩，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)提供了“彎道超車(chē)”的絕佳機(jī)會(huì)。
蘋(píng)果剛剛發(fā)布的新款iPhone手機(jī)具有無(wú)線充電、全面屏設(shè)計(jì)以及雙攝像頭——而所有這些功能已經(jīng)在華為和Oppo、以及三星的產(chǎn)品中普遍使用。
正當(dāng)蘋(píng)果必須努力說(shuō)服消費(fèi)者為1000美元的手機(jī)買(mǎi)單時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者們則在高端市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供類(lèi)似的功能，售價(jià)卻低得多。
中國(guó)的手機(jī)廠商已經(jīng)從之前的山寨模仿到現(xiàn)在的自助創(chuàng)新，大幅提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，目前控制著全球手機(jī)市場(chǎng)的將近半壁江山。在價(jià)格可以接受的手機(jī)中植入高端功能，并通過(guò)促銷(xiāo)、廣告以及銷(xiāo)售渠道等一系列巧妙策略，成功地吸走了一些果粉。
“華為是蘋(píng)果和三星的一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品覆蓋所有主要價(jià)位，而且在營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方面進(jìn)行了大規(guī)模投資，”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。
根據(jù)中信里昂證券(CLSA)，中國(guó)制造商迅猛的增長(zhǎng)離不開(kāi)國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的銷(xiāo)量，但現(xiàn)在它們將40%的智能手機(jī)出口海外，幾乎是三年前的兩倍。
華為今年上半年出口歐洲的智能手機(jī)跳增逾50%。該公司有望取代蘋(píng)果成為全球第二大供應(yīng)商。華為計(jì)劃在10月16日發(fā)布高端機(jī)型Mate 10。這款手機(jī)具有即時(shí)翻譯、圖像識(shí)別等人工智能支持的功能。根據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，這款手機(jī)將采用全面屏，價(jià)格比iPhone更有優(yōu)勢(shì)。
隨著規(guī)模的增長(zhǎng)，以及在硬件改善方面的扁平化，其他中國(guó)企業(yè)也在尋求攻入高端智能手機(jī)市場(chǎng)。
譬如小米，在本月發(fā)布了全屏手機(jī)小米MIX 2，采用“unibody”全陶瓷機(jī)身設(shè)計(jì)的尊享版零售價(jià)4699元。此外，小米、Oppo和Vivo還在與高通合作，尋求在智能手機(jī)屏幕下嵌入超聲波傳感器，改善觸屏功能。
“中國(guó)品牌的規(guī)模日益增長(zhǎng)，并進(jìn)入相同的供應(yīng)鏈，零配件購(gòu)買(mǎi)力也得到提升，再加上激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式和物超所值的產(chǎn)品，這些都使得蘋(píng)果的增速停滯，并消除了他們之間的差異點(diǎn)，”Counterpoint研究主管Neil Shah稱(chēng)。
單可以肯定的是，蘋(píng)果在高端手機(jī)的市場(chǎng)份額與中國(guó)對(duì)手相較，仍維持相當(dāng)程度的領(lǐng)先，而且沒(méi)幾個(gè)專(zhuān)家認(rèn)為果粉會(huì)拋棄iPhone X，投向華為Mate 10的懷抱。
“他們(中國(guó)手機(jī)企業(yè))最大的挑戰(zhàn)，將是讓消費(fèi)者覺(jué)得他們的產(chǎn)品與品牌，值得掏出大把鈔票，”研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay表示。
“蘋(píng)果耗費(fèi)多年才建立起高端品牌形象，三星也是。如果多花一點(diǎn)錢(qián)就可以買(mǎi)到蘋(píng)果或三星手機(jī)，多數(shù)消費(fèi)者還是愿意的。”
根據(jù)瑞銀，600美元以上的手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果占到63%，華為僅有3%。蘋(píng)果的客戶(hù)保持率約為82%，華為為52%，意味著這些中國(guó)企業(yè)很難調(diào)高價(jià)格。
中國(guó)前三大手機(jī)制造商--華為、Oppo與Vivo的智能手機(jī)平均售價(jià)僅為248美元，比最便宜的iPhone 8還要便宜三分之二。
不過(guò)專(zhuān)家表示，競(jìng)爭(zhēng)的威脅確實(shí)存在，尤其是買(mǎi)家對(duì)智能手機(jī)應(yīng)用程序的關(guān)注程度，更甚于硬件功能。
了解更多財(cái)經(jīng)新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注財(cái)經(jīng)365。
